毕马威：消费品零售业2026上半年度报告.pdf
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- 时间：2026/08/25
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2026年上半年，中国宏观经济延续平稳向好态势，GDP同比增长4.7%，扩大内需政策精准提效，社会消费品零售总额稳步增长，消费市场进入商品与服务并重阶段。本报告聚焦消费品零售业五大核心子行业，揭示其结构性变化与创新趋势。
奢侈品与时尚：全球市场进入稳定发展期，中国奢侈品市场线上渠道繁荣，本土品牌凭借文化挖掘强势崛起。硬奢品类因保值属性受青睐，但金价波动导致首饰消费承压，投资性黄金需求上升。
服装与鞋类：数字化技术优化全产业链，智能穿戴设备爆发。户外运动重构消费生态，轻功能鞋服成为主流，银发经济与体育赛事带动细分增长。出口呈现温和复苏，但面临物流与贸易摩擦挑战。
健康与美妆：AI技术重塑研发与营销格局，植物提取物成为原料创新主流。高端美妆回暖，国货品牌向上突围，05后群体偏好功效与情绪价值。监管趋严推动行业合规化发展，科技护肤成为新蓝海。
食品与饮料：“情绪疗愈”与“精准营养”双轮驱动，药食同源现代化及清洁标签受追捧。白酒行业存量博弈加剧，数智化供应链推动极致新鲜交付，新茶饮加速出海布局。
餐饮行业：迈入存量提质周期，单人食、明档现炒及“餐饮+零售”模式创新活跃。出海提速，火锅与茶饮领衔全球化布局。AI全链路数字化成为降本增效与合规经营的核心抓手。
此外，报告指出投融资市场在硬奢、国潮服饰及餐饮服务商领域保持热度，财税政策通过离境退税优化、消费税调整及贷款贴息等多维度提振内需，为行业高质量发展提供制度保障。
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