传媒行业深度分析：以史为鉴，推演AI浪潮下广告产业链变革路径.pdf
- 上传者：荣*****
- 时间：2026/08/14
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全球数字广告市场中程序化交易占比已超九成，媒体端集中度持续提升，字节、阿里、腾讯占据主导地位。本报告深入剖析广告产业链上下游关系，指出媒体端掌握核心议价权，服务商毛利率受数字化透明度影响呈现周期性波动。
报告复盘了从门户到移动互联网时代的媒体变迁史，论证了媒体形态变化如何牵引服务商生态重塑。当前，AI技术正通过AIGC内容生成、智能投放优化等手段提升既有链路效率，同时AI搜索引擎的崛起正在挤压传统搜索份额。
研究重点推演了AI原生媒体商业化后的产业路径，指出GEO（生成式引擎优化）与Token分销商将成为新增长点。随着AI应用MAU快速突破亿级大关，适配Agent逻辑的广告模式及算力分发服务有望重构价值链，建议关注具备AI技术壁垒的服务商及原生媒体平台。
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