艾瑞咨询：2026年H1中国移动互联网流量半年报告.pdf

上传者：6*****
时间：2026/08/13
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2026年上半年，中国移动互联网行业在存量竞争中展现出结构性复苏迹象。月独立设备数回升至14.72亿台，用户单机单日有效时长与使用次数双双企稳回升，标志着行业从流量扩张迈向价值深化阶段。AI技术的全面渗透成为核心驱动力，不仅推动了人工智能行业62%的高速增长，更重塑了电商、内容及服务行业的运营逻辑。

用户结构向头部品牌与下沉市场集中

苹果与华为合计占据近半市场份额，品牌壁垒增强。年龄结构上，25-45岁中青年群体仍是商业价值核心，但46岁以上群体渗透率进入高位平台期。地域分布上，三线城市用户占比大幅提升至22.4%，下沉市场正式升级为增长核心引擎，其消费潜力与行为偏好正深刻影响行业格局。

行业分化明显，AI与垂直赛道领跑

人工智能以8.31亿用户规模领跑增长，美食外卖、智能穿戴等垂直赛道实现两位数增长。电子商务进入存量稳增长周期，增长动力转向节点运营与品牌自营，闲置经济表现亮眼。游戏服务企稳回暖，版号常态化供给推动精品化发展。金融理财受金价波动与低门槛产品驱动，年轻用户占比跃居首位。

内容消费呈现短视频固化与短剧爆发特征

短视频以超130分钟的日均时长稳居第一，用户习惯高度固化。短剧赛道同比增速超30%，成为短视频领域增长最快的细分赛道，AI内容生产重塑产业逻辑。长视频借助体育赛事回暖，智能大屏日均开机时长提升，家庭娱乐场景持续深化。

触媒偏好呈现显著的分层特征

Z世代偏爱AI创作与游戏，中青年聚焦效率与理财，中老年依赖轻量化内容。城市线级上，高线城市重效率与职场，低线城市偏娱乐与教育。整体而言，用户线上需求正从泛娱乐向高实用价值的垂直服务流动，具备强刚需属性的本地生活、健康、理财等服务成为新增长引擎。