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可口可乐研究报告：震荡市场环境下，业务韧性胜在何处.pdf
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- 2022/12/10
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- 富途
可口可乐研究报告：震荡市场环境下，业务韧性胜在何处。可口可乐（KO.N）公司于1886年在美国亚特兰大诞生，是全球最大的非酒精饮料公司，在全球前六大非酒精气泡软饮料品牌中可口可乐占据五个；碳酸饮料是可口可乐的核心，碳酸饮料业务销量占比约六成。可口可乐软饮料市场份额达21%，是第二名百事可乐9%的两倍以上。商业模式独特，浓缩液与装瓶商的轻资产模式助其掌握高毛利供应链价值中心缓解。可口可乐通过将浓缩液出售给拥有公司特许经营权的“装瓶商”来产生收入，2021年可口可乐前五大独立装瓶商总销量占可口可乐全球销量比重为41%；自2015年起公司逐步拆分剥离装瓶商，回归轻资产模式，得...
标签： 可口可乐 -
可口可乐成功秘笈专题研究：如何成为最主流的饮料中的最主流品牌.pdf
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- 2021/09/17
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- 兴业证券
可口可乐成功秘笈专题研究：如何成为最主流的饮料中的最主流品牌。复盘：1980-2020年，可口可乐公司股价复合年化收益率达15%，大幅跑赢标普500及标普必须消费指数。本篇报告重点关注：1、公司如何从一个家庭作坊式的小企业发展成为全球跨国的集团；2、公司如何在竞品崛起、负面新闻中保持行业领先地位。营销秘笈：强营销下，可口可乐即为美国精神。1、营销“出圈”，清爽提神。公司在1899年起，通过邀请代言人、免费兑换券、经销商返点的手段提升销量。1909年，公司成为全美广告量投放最多的企业。“清爽！提神！”（Delicious&Refreshing）广告语沿用至今。2、抓住大萧条及二战的历史机遇，挂钩...
标签： 可口可乐 饮料 -
可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌.pdf
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- 2021/09/08
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- 兴业证券
复盘：1980-2020年，可口可乐公司股价复合年化收益率达15%，大幅跑赢标普500及标普必须消费指数。本篇报告重点关注：1、公司如何从一个家庭作坊式的小企业发展成为全球跨国的集团；2、公司如何在竞品崛起、负面新闻中保持行业领先地位。
标签： 食品饮料 可口可乐 -
饮料行业研究报告：可口可乐进军醋饮料、天地壹号获国资入股
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- 2021/03/16
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- 安信证券
果醋赛道市场渗透率较低、高增速（cagr为18.97%）营养健康趋势下有望成为潮流饮品：我国是全球最大的软饮料市场之一，2019年市场规模达到9914亿元，饮用水、蛋白饮料、果汁饮料、功能饮料、碳酸饮料和茶饮料六大品类排名前六、合计份额77.8%，且咖啡饮料、功能饮料和包装饮用水增速前三，2014-2019年CAGR为29.0%、14.0%和11.0%。天地壹号隶属的风味饮料市场份额不足5%，2018年苹果醋饮料达到45.22亿元、CAGR为18.97%，营养健康趋势下有望成为潮流饮品。传统调味品企业在醋的发酵技术上、流通渠道具备优势，果醋饮料企业对于饮料行业的市场认知和把控力度优势突出。需重...
标签： 饮料 醋饮 软饮料 可口可乐
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