可口可乐成功秘笈专题研究：如何成为最主流的饮料中的最主流品牌.pdf
- 上传者：StartYourFinance
- 时间：2021/09/17
- 浏览次数：664
- 下载次数：23
- 0人点赞
- 举报
可口可乐成功秘笈专题研究：如何成为最主流的饮料中的最主流品牌。复盘：1980-2020年，可口可乐公司股价复合年化收益率达15%，大幅跑赢标普500及标普必须消费指数。本篇报告重点关注：1、公司如何从一个家庭作坊式的小企业发展成为全球跨国的集团；2、公司如何在竞品崛起、负面新闻中保持行业领先地位。营销秘笈：强营销下，可口可乐即为美国精神。1、营销“出圈”，清爽提神。公司在1899年起，通过邀请代言人、免费兑换券、经销商返点的手段提升销量。1909年，公司成为全美广告量投放最多的企业。“清爽！提神！”（Delicious&Refreshing）广告语沿用至今。2、抓住大萧条及二战的历史机遇，挂钩美国精神。大萧条时期“5美分喝可口可乐”广告词+首创圣诞老人形象，使得公司家庭国民饮品的定位正式确立。二战时期，公司坚持“无论战士走到哪里，公司将不惜成本保证每一位士兵只花5美分就能喝到一瓶可口可乐”，这使得可口可乐成为了美国精神的象征。
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 可口可乐成功秘笈专题研究：如何成为最主流的饮料中的最主流品牌.pdf 23 7积分
- 饮料行业研究报告：可口可乐进军醋饮料、天地壹号获国资入股 20 3积分
- 可口可乐研究报告：震荡市场环境下，业务韧性胜在何处.pdf 9 4积分
- 可口可乐成功秘笈：成为最主流的饮料中的最主流品牌.pdf 7 3积分
- 可口可乐销售手册.pptx 4 30积分
- 可口可乐理货员培训.pptx 3 18积分
- 可口可乐包装分析报告.pptx 3 8积分
- 【实例】麦肯锡为可口可乐做的关键业务指标KPI.pptx 2 15积分
- 太古可口可乐重点零售客户管理课程.pptx 2 50积分
- 可口可乐销售主任管理技能培训班教材.docx 1 4积分
- 可口可乐销售手册.pptx 4 30积分
- 可口可乐玻璃瓶箱管理.pptx 1 12积分
- 可口可乐销售主任管理技能培训班教材.docx 1 4积分
- 体育营销-可口可乐.pptx 0 9积分
- 家世界名企的特色培训解密（IBM惠普麦当劳可口可乐等）.docx 0 18积分
- 可口可乐终端生动化管理手册.pptx 0 12积分
- 可口可乐销售代表金字塔专题培训教程.docx 0 14积分
- 可口可乐公司战略分析.docx 0 4积分
- 2013年饮料行业可口可乐VS娃哈哈的市场研究报告.docx 0 4积分
- 可口可乐人力资源管理销售技巧培训.docx 0 4积分
- 食品饮料行业专题研究：求同存异看日本食饮发展的经验启示.pdf 7 3积分
- 食品饮料行业调研报告：2024年大众品春节旺季反馈系列三，出行火爆，氛围向好.pdf 5 3积分
- 食品饮料行业分析：春糖略超预期，行业信心回暖.pdf 4 2积分
- 2024年青少年营养健康食品饮料趋势分析报告.pdf 4 4积分
- 饮料行业专题：如何看待中国咖啡需求的天花板？.pdf 3 3积分
- 食品饮料行业资本开支与自由现金流专题报告：现金流进入全面改善周期.pdf 3 3积分
- 蜜雪冰城招股书专题：国内现制饮料龙头，乘行业东风顺势而起.pdf 3 2积分
- 食品饮料行业2024年度策略：风雨临溪舟自渡，关注需求侧变化下的行业新趋势.pdf 3 4积分
- 东鹏饮料研究报告：东鹏展翅划出第二曲线，泛饮料品类平台踏新程.pdf 3 3积分
- 食品饮料行业春季策略报告：寻找韧性与成长.pdf 2 6积分
