劲仔食品研究报告:卓越产品力,增长新阶段!.pdf
- 上传者:大力人
- 时间:2024/03/04
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劲仔食品研究报告:卓越产品力,增长新阶段!1、行业:辣味零食千亿市场,创新品类带来“内生”增长,品牌背书促进“出海”爆发 根据弗若斯特沙利文预计,23 年中国辣味零食市场规模超 2000 亿元,同比增长 13%,占 整体休闲食品份额达 22.0%。近年,辣味休闲食品已经开发出了多种口味以及若干细分赛 道,对消费者产生了极大的吸引力;另一方面,品牌背书促进出海加速,以卫龙为代表的 辣味零食企业已在出海业务上初步尝试,23 年上半年销售额超四千万。总体来看,我们认 为行业整体空间广阔。
2、劲仔:丰富大单品矩阵、卓越供应链管理、“大包装+散称”战略填充空白渠道
(1)产品:专注高蛋白赛道,不断丰富大单品矩阵 鱼制品:自创立以来,公司持续培育丰满劲仔小鱼核心单品,目前已突破“十亿”量级; 未来公司将通过品类创新+大包装抓手&小包散装补充渗透空白渠道,朝“三十亿”级别冲 击。参考洽洽瓜子类产品的放量进程,我们预计公司未来鱼制品年复合增长将在 10%以上 (2030 年前实现 30 亿体量)。禽类制品:公司 22 年推出鹌鹑蛋产品“小蛋圆圆”,通过多 种口味、采用小火慢卤工艺、让休闲鹌鹑蛋赛道“重生”,目前产品月销 4400 万,未来三 年鹌鹑蛋产品营收剑指“十亿”级,预计年均增速在 60%左右。豆类制品及其他:作为另 外两个主销产品,公司的豆类及魔芋类产品均成为或接近成为亿级单品,未来将作为小鱼 干、鹌鹑蛋两个大单品的有力补充。
(2)供应链:产能快速扩张,采购高效协同,供应链体系不断完善 一方面,随着大单品矩阵不断完善,公司生产规模效应凸显,公司坚持自建产能为主,自 产比例维持在 90%以上,强化了可追溯安全管理。截至 23 年上半年,公司鱼制品自建产能 2.6 万吨/年,禽类制品 1.12 万吨/年(鹌鹑蛋 9600 吨+肉干 1600 吨),豆制品 0.6 万吨/ 年,魔芋制品 0.24 万吨/年。22 年公司定增项目(扩产 1 万吨)、2023 年北海项目签约 (投产后预计年销售额 5 亿元以上),将有效保障公司大单品放量,匹配公司的全国化品牌 路线。另一方面,公司通过签订不同供应商、原产地直采、利用规模优势加大库存以加大 议价权等方式,充分把握鳀鱼(占原材料成本 50%)等核心原材料采购节奏,减少原材料 价格波动带来的毛利率影响。
(3)渠道:深耕流通、拓展现代渠道,新兴渠道扩张迅速 线下渠道:公司以流通渠道起家,目前合作 2500+个经销商(截止 2023H1),覆盖终端 30 万个。当前流通仍是公司最重要的渠道(占公司营收 70%以上),未来公司将继续通过举办 营销活动、大包装增量利润调动积极性等方式,不断提升经销商覆盖能力。此外,公司持 续通过大包装战略拓展现代渠道,目前渠道营收占比在 7-8%,相较行业平均水平(占比 30%)仍有较大提升空间,我们预计在大包装战略的持续推进下,公司将覆盖更多空白终 端,驱动现代渠道的增长。零食专营渠道 23 年以来增长迅猛,在保证渠道价盘的前提下, 公司也在加大与量贩渠道的合作力度。线上渠道:公司目前以传统电商为主(淘宝、天 猫、京东),但新媒体渠道(抖音、快手)近年增长迅猛,自 2021 在抖音等多平台完成店 铺搭建后,营收从 19 年的 56.7 万元,提升至 22 年的 4245.2 万元,目前销售规模已初具 体量,23 年前三季度增速仍保持在 300%以上,未来将作为公司线上增长的主力。
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