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金融机构数字营销：科技时代下业务转型的必备要素是哪些？

2021/03/27
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中国平安

金融机构数字营销：科技时代下业务转型的必备要素是哪些？金融机构数字营销:线上化、内容化、数字化、生态化。金融产品具有无形性、服务与产品不可分割、产品使用价值特殊性等特点，因此在营销过程中，金融机构通常需要注重整体品牌，进行自上而下的一体化数字营销规划。金融产品展示、获得客户信任、触达年轻客群、满足个性化需求难度大，使得金融产品营销未来将体现出线上化、内容化、数字化、生态化四大趋势，即营销渠道向线上转移、营销信息即内容、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销。

标签：数字营销营销金融

埃森哲-未来增长，体验为先：从触点驱动到价值引领

2021/02/05
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埃森哲

2020年全球新冠疫情完全改变了人们的行为模式：从购物渠道与内容、工作方法与地点，一直延伸至彼此的互动方式。因此，体验也受到了前所未有的重视。多年来，伴随着数字革命，营销和服务触点上的客户体验（CX）重要性日益凸显。互联网和智能手机的普及，使得企业亟需利用技术，在客户体验旅程中设计新颖多样的交流互动。虽然我们在完善客户体验方面已取得长足进步，但同时也令其变得过于同质化、缺乏差异性。

标签：营销客户体验

麦肯锡中国消费者报告2021：探索数字化营销

2020/12/05
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未来智库

经济有效地触达中国数字化消费者并实现可观价值，从未像今天这般具有挑战性。对于品牌而言，与消费者建立有意义和有价值的数字化互动比以往任何时候都更为重要。如何触达中国数字消费者，这一问题给品牌带来了前所未有的挑战。

标签：营销数字化

新锐品牌深度解析：崛起逻辑和营销模式分析

2020/11/17
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未来智库

在渠道（包括销售以及传播渠道）和消费者需求变化之下，品牌发展逻辑也发生了变化。近几年典型的新锐品牌包括元气森林、王饱饱、花西子、完美日记等都是在新媒体快速发展阶段诞生并逐渐打造知名度的，享受新渠道以及新消费人群的红利。

标签：品牌营销

B2B内容营销指南：制定有效内容策略

2020/09/11
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未来智库

找到全球和本地之间的最优平衡：全球内容资源和结构，需要与全球内容策略匹配。我们将探讨有哪些因素应指导您的决策。运营全球内容组织：内容策划的组织方式，将对本地市场的赋能和参与度起到重要影响，也将影响本地团队围绕全球内容资产能促成多少互动。精明的全球内容营销人员的技能和特质：有效运营一个全球内容组织，需要一系列特别技能和特质。这里是一些您应该考虑的品质。

标签：营销内容营销

短视频营销产业投资专题报告：加速电商化，品牌服务商多维赋能

2020/08/29
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未来智库

从品牌代运营公司的来源来看，主要从三个方向延伸而来，（1）店铺代运营（店铺装修，协助报活动，管理直通车、钻展、淘客，代发货等），（2）传统经销商（资金雄厚），以及（3）垂直服务公司（4A公司、ISV独立软件开发公司等，为品牌提供线上经营的某项专门服务）。不同基因的代运营公司能力以及积累不同，从服务对象来看，专注服务的领域也有一定差异。宝尊电商服务行业更加多元化，从家电、服装到日化均有覆盖。若羽臣专注保健品、母婴以及个护等。壹网壹创以及丽人丽妆则主要从事化妆品广告主的电商代运营服务。

标签：短视频营销电商

电商专题报告：薅羊毛的内在逻辑，从营销方式看电商平台差异

2020/08/11
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未来智库

报告从促销角度出发，重点分析几大电商平台用户价值与营收结构差异；通过对线上营销费用敏感性分析，测算对于不同品类，不同电商平台佣金与营销费用率差异；通过对线下渠道与线上渠道加价率对比分析，总结线上营销费用率上限。总结现有线上站内、站外“买流量”计费方式，探讨直播作为新晋流量高地对电商平台的赋能。

标签：电商营销

短视频行业研究与投资机会分析：看好三类短视频CP

2020/08/05
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未来智库

回顾我国网络游戏二十年历史，端游、页游与手游每种游戏类型都是应运而生，适时改变，并成为一段发展时期内的主流类型。端游、页游与手游三者竞争共存，相互促进，游戏形态持续演变的本质原因一方面是游戏载体（PC端-网页端-移动端）迭代后产品的被动升级，另一方面则是契合玩家对于游戏深度的不同诉求的主动求变。端游是精耕细作式的品质比拼，页游是大水漫灌式的流量战争，手游则是兼而有之的综合实力对抗。1）端游产品多为世界观庞大的中重度MMORPG经典大作，其核心玩法多保留现象级端游《魔兽世界》

标签：短视频营销

广告营销行业深度报告：埃森哲互动，2C超级平台动了2B巨头的奶酪

2020/06/15
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未来智库

20世纪初期，纽约著名的“麦迪逊大街”开始汇集了众多知名的广告公司——智威汤逊JWT（1864）、Lord&Thomas（1873）、Batten传播公司（1891）、广告公司AlfredW.Erickson（1901）、麦肯McCann（1902）、扬·罗比凯广告公司Y&R（1923）、阳狮集团PublicisGroupe（1926）、联合利华下属的广告公司灵狮Lintas（1928）、李奥贝纳广告公司LeoBurnett（1935）、恒美DDB（1949）、奥美

标签：广告营销埃森哲

文化传媒行业专题报告：花开疫散，文娱产业的攻与守

2020/06/15
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未来智库

游戏行业现金流好、爆发力强，作为5G有望最快落地的应用之一，建议持续重点关注。科技赋能，云游戏、VR方向持续催化，无论从内容供给还是5G技术变革来看，我们依旧看好游戏行业全年的表现。尤其在疫情之后，客厅大屏娱乐场景愈发成熟，高清视频技术和VR有望进一步推动大屏游戏的发展，建议重点关注国内优质游戏公司【三七互娱】【完美世界】【世纪华通】【吉比特】、休闲游戏热度不减【姚记科技】【昆仑万维】、VR/AR游戏有望加速落地【宝通科技】【恒信东方】【佳创视讯】【易尚展示】。

标签：游戏营销影视

化妆品行业深度报告：社媒营销，国潮风+快迭代+下沉市场

2020/06/05
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未来智库

“颜值经济”当道，化妆品消费从“可选”变成“刚需”，四千亿大市场持续高景气。“颜值经济”一般指的是包括化妆品、健身、医疗美容、颜值摄影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。其中，化妆品定义为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称，包括美容及个人护理用品。消费升级背景下，近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”，行业规模保持较快增长：根据欧睿咨询数据，2018年我国化妆品行业市场规模已超过4100亿元，同比增长12%，2010-2018年CAGR达9.27%。横向对比来

标签：化妆品营销

电商代运营企业深度报告：从一站式管家到品牌伯乐

2020/04/14
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未来智库

本文通过分析电商代运营市场环境和竞争格局，比照美国电商代运营龙头GSI运营历史，阐述行业现处阶段和未来的发展关键与空间。结论1：目前美妆、服饰为行业主要服务品类，且国外品牌服务诉求较高。我们认为未来经销与代销的业务结构将趋于平衡，前者意义在于通过全链路服务绑定核心客户，后者则在于通过轻资产模式快速提高盈利水平。结论2：未来电商代运营企业竞争力差异将体现在1品牌重塑能力，2营销推广能力，3供应链搭建能力，4软件数据支撑能力。

标签：电商营销

新媒体营销行业深度报告：商业模式变迁与价值分配

2020/03/25
4806
未来智库

随着媒介更迭，广告主在新媒体营销上的预算分配持续提升。我们梳理了新媒体营销产业的图谱，将行业主要参与者划分为几个环节，广告主（品牌主）、品牌营销服务商、MCN/自媒体账号、以及媒体平台和最终消费者等。其中品牌营销服务商包含广告代理公司、交易撮合平台以及电商代运营公司等。

标签：新媒体营销 MCN 新媒体营销

私域电商行业专题报告之中国有赞深度解析

2020/03/17
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未来智库

随着公域电商平台流量价格日趋昂贵、商家被平台算法推荐而不能主动运营和留存用户的无奈日益凸显，越来越多的商家开始投奔私域带货平台。2019年微信小程序带货达8000亿，验证了私域流量带货的威力；2020年在疫情挑战的催化下，更多线上线下商家将私域电商作为业务标配。私域电商业态的发展，催生了商家对于优质电商SaaS产品的需求。中国有赞便是电商SaaS渠道的龙头公司。

标签：电商私域电商营销私域

营销SaaS行业专题报告：SMB需求有望催生营销SaaS行业龙头

2020/03/12
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未来智库

在企业应用云化的趋势之下，以讲究创意以及个性化为特点的营销行业也开始不断探索云化。营销服务云化主要依托SaaS架构。当前广告投放环节逐渐自动化，市面上类似DMP、DSP等能够实现营销数据处理以及自动化投放的平台较多，但是能够实现从内容创意到广告投放全链路服务的SaaS平台仍较少。相比于传统的模式，营销SaaS能够专业化和规模经济降低营销服务商提供软件服务的成本，一定程度实现营销服务的标准化，是对传统营销方式的变革和延伸。

标签：营销 SaaS 云计算

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