商家创新营销与经营白皮书.pdf
- 上传者：小**
- 时间：2024/03/21
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商家创新营销与经营白皮书。大众生活的秩序恢复带动了本地消费的活力复苏，为国民经济注 入一剂强心针，并给市场带来多元的红利发展空间。经营着美食餐 饮、生活服务和酒旅出行以及零售生意的本地商家在迎接络绎不绝的 顾客的同时，必须面对来自行业的经营逻辑和营销方式变革的挑战。 研究发现：伴随着线上线下的消费场景融合趋势，以及消费者的 决策从需求延伸向兴趣体验驱动，本地属性强烈的好内容成为了真正 给商家带来消费者流量、关联感和信任基础的关键；而精细化的内容 营销将有效助力商家的本地消费者引流以及消费转化。因而，本地商 家需要加速将割裂的线上和线下生意经营进行有机整合，协同营销和 销售，来提升营销转化效率和生意经营的能力。 在此趋势下，本地消费服务赛道迎来了新老玩家的同台角力，以 抖音为代表的内容平台作为一支新军，在流量优势和消费者触达能力 的基础上，凭借本地化的兴趣内容和精准定向的推荐这两大利器，跻 身行业关键玩家。同时，抖音和巨量引擎为本地商家在营销经营一体 化的策略执行上提供平台价值、产品和模式升级、营销链路的三重能 力迭代的加持，进而为消费者提供更优质和便捷的服务。已经高度融 入大众生活的抖音，在上述三大能力上的迭代将更好地为本地商家更 好地捕捉和承接生意增长机会。
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