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Z世代概念、成长环境及身份标签有哪些？
- 提问时间：2024/12/09
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]代际社会学家依据社会变迁引发代际差异的基本思想提出了“社会代”（SocialGeneration）的概念，大致以15年为一个阶段。所谓“Z世代”，就是出生于1995-2009年那一代人，人口规模达2.4亿，占中国总人口的16.5%。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，又被称为网生代、互联网世代、二次元世代。今年，Z世代正处于15-29岁之间，购买力强，在未来十年，他们的人均支出将以4.02%的复合年增长率增长。Z世代在一定程度上代表着消费趋势，对品牌而言是一个诱人的消费群体。独特的成长环境造...
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中国Z世代中六类人群生活信念、气候特征及叙事建议分析
- 提问时间：2024/06/20
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]从人口统计学上来看，Z世代稳健的正统派接受过本专科高等教育的受访者占总数的72.3%。1.Z世代稳健的正统派Z世代稳健的正统派的生活信念（1）强烈的爱国主义情感，拥有充分的国族认同和民族自豪感Z世代稳健的正统派具有最高的民族主义得分（均值6.21）。他们对自己中国人的身份感到自豪，普遍认为每个中国人都应该无条件支持自己的国家。稳健的正统派还将个体的身份认同建立在国家立场之上，坚持个体对世界的理解需要立足于中国所处的国际政治位置和世界格局。他们坚定地拥护中国传统文化，认为当代青年应当继承发扬。（2）政治效能感及社群主义得分较高：对政府有着高度的信任和期待稳健的正统派是社群主义观念最高（均值6.1...
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Z世代气候传播策略体现在哪？
- 提问时间：2024/06/19
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[1个回答]建议气候传播工作者可以从“推动气候认知的底色思维转变、促进主动的亲气候行动意愿和公共决策的参与、提高引领社会文化和塑造社会规范的领导力”这三个维度出发设计针对Z世代的气候传播目标。1.推动气候认知的底色思维转变提高气候变化的紧迫性认知：提高Z世代人群整体的气候风险意识，通过描述对健康、就业、生活方式等的影响，着重提升个体对气候风险的全面认识和感知水平。让Z世代了解到气候变化的影响就在眼前，气候行动的改变刻不容缓。・培养底色思维、更新知识体系：扩大Z世代人群对气候议题的认知范围，促进其理解气候变化是多项社会问题的底色，对个人的成长和生活都会直接或间接地产生影响，推动其明白...
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Z世代对气候的焦虑与主张有哪些？
- 提问时间：2024/06/19
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[1个回答]他们的愤怒、悲伤与无力感。1.较为消极的情感体验关于面对气候变化的情感态度，Z世代在一定程度上表现出明显的“气候焦虑”，普遍因气候变化感到愤怒（50.1%）、悲伤（59.2%）和恐惧（51.6%），而出现乐观/充满希望这样的正面情绪的占比略低（45.6%）。在焦点小组访谈中，也有相当多的Z世代表达了自己的气候焦虑：“我从去年开始就觉得北京夏天特别的热……越热越会开空调，气候就会越热。然后我就觉得真的是很难逆转的一种现象，就是大部分的人的本性都是追求即时的满足，就是我当下快乐就好了。大家都为了自己的方便，要么去开空调，要么就是用一次...
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Z世代在气候方面有哪些行动？
- 提问时间：2024/06/19
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[1个回答]他们的支持、反对与犹豫。1.对体现个体自主性、且不会显著降低生活质量的气候友好行动支持度较高总体上，Z世代愿意在个人力所能及的范围内践行能体现他们个体自主性、且不会显著降低生活质量的绿色生活方式和生活理念。数据表明，Z世代最为支持的三个气候行动包括：节约用电（支持率94.6%），选择公共交通出行（支持率92.3%），和使用再生或可降解产品（支持率91.1%）。2.对容易引发“被剥夺感”、成本较高的气候行动支持度较低一方面，Z世代对于容易显著影响其生活品质，引发其“被剥夺感”的气候行动，行动意愿相对较低。在本课题调研的所有气候行动中，Z世代对于&l...
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Z世代对气候的认知有哪些？
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]他们的关切、断裂与误解。1.高度的气候关切总体而言，大多数Z世代对气候变化议题都表示了相当程度的关切。其中，27.4%的Z世代表示对气候变化议题“非常关切”，37%的Z世代表示对气候变化议题“关切”，25.7%的Z世代表示“比较关切”，三者占Z世代总人口的90.1%。这表明中国Z世代公众总体上都对这一议题较为关注。2.对气候变化影响的认知仍存在断裂本报告将对气候变化影响的感知，分为社会层面和个人层面两部分，共六个问题。其中，社会层面的影响包括，气候变化是否将“影响未来10年全国范围内的自然环境”、...
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Z世代核心信念与气候传播启示是什么？
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]关于Z世代的生活信念，我们有很多标签化的认知，比如“他们是躺平的一代”、“他们是背离传统的一代”、“他们是高度自我而缺乏关怀他人的一代”等。1.爱国主义与国际视野并存1.1信念特征中国的Z世代群体在民族主义这一变量的得分上呈现出了高度的相似性。除洒脱的安逸族外，其余五类人群在民族主义这一变量上的得分较高，均具有较高的民族主义倾向，在较大程度上印证了民族主义是Z世代群体较为统一的社会集体文化观念。由于身处中国经济高速增长和科技成果爆发的年代，他们见证了中国的崛起，因此爱国主义和国族自豪感都较高。对于Z世代而言，“...
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Z世代在气候领域实践困惑、诊断及方案分析
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]尽管Z世代肩负着实现“双碳目标”的历史重担，但不可否认从现实到达成期待之间仍有很长的一段路要走。1.领域实践的困惑基于实践的经验，领域工作者在目标的设定、受众的分析、内容和形式的策划、以及传播效果的确认和评估等方面，表达了他们在面向Z世代的气候传播实践中的困惑和需求：·除了身边的环保小事之外，应该倡导哪些不一样的气候行动的内容和做法呢？·怎么把传播回应到Z世代的气候历史使命上去呢？·怎么让Z世代把他们未来的职业路径和气候行动任务更加紧密地连接在一起呢？·在传播中倡导的气候行动是Z世代能够实践的吗？需要什么样的配套举...
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Z世代如何看待气候变化？
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]在气候变化议题中，Z世代被寄予厚望，不仅承担着从现在开始提高自身的气候意识，主动改变生活模式，践行气候行动的任务，也承载着推广气候知识和行动，塑造社会文化和规范，在未来引领绿色创新，参与公共决策的远大使命。1.“我知道气候变化”《中国青年气候意识与行动调研报告2020》指出，只有1.1%的受访者表示对气候变化不了解，且84.0%的受访者认为气候变化已经比较严重或十分严重。1在本调研中，有90.1%的受访者表示了对气候变化的关切（满分7分中回答4分以上的人数占比）。参加焦点小组访谈的受访者也都对气候变化不陌生，普遍都有一定的关注。这种对于气候变化的高关注和Z世代所接受的教...
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Z世代应该承担哪些独特的气候使命？
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]Z世代人群必将与“双碳目标”紧密连接在一起。1.作为面临气候风险加速的一代，Z世代需要底色思维的转换在气候变化议题上，Z世代成长在有更多确切的科学证据，有更系统的气候知识体系，以及有更高的媒体关注氛围中。同时Z世代也见证了近些年来日益严重的气候灾害等问题，对气候影响范围的扩大，程度的加重开始具备亲身体验。为了应对这些由气候问题引起的变化，Z世代首先需要转换底色思维，成为最有气候变化意识的人群，既要将生产生活中的改变和气候变化连接思考，认知气候议题的紧迫性，又要将个人的发展和社会的发展有机维系，理解气候议题与社会的新增长，个人的好生活之间的紧密关联。气候变化与个人发展耦合...
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Z世代定义、特征及国内独特性分析
- 提问时间：2024/06/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]中国Z世代在开放的全球化环境中成长，他们对多元文化都持有更大程度的认同和接纳。1.Z世代的定义与整体特征Z世代（GenerationZ）是代际社会学家依据社会变迁引发代际差异的基本思想所提出的“社会代”（SocialGeneration）概念，具体是指上世纪末至本世纪前十年出生的一代人。不同文献中Z世代的具体年龄范围并不一致，但采取1995年至2009年这一出生段是主流。2因此，Z世代通常被定义为出生于1995年至2009年的一代人。Z世代作为一个外来的概念，首先应用于西方社会情境下的Z世代群体分析。皮尤调查公司的报告指出，美国Z世代是这样一群人：他们的种族更多样，被互...
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千禧代和Z世代有什么特征？
- 提问时间：2024/01/18
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]两代年轻人成长于中国飞速发展的时期。在人口“通缩”和老龄化加速之外，我们也看到一些积极方面，那就是出生于1982-2009年的“千禧代”和“Z世代”占总人口的比重，在2060年以前都是稳中有升的趋势。当前我国出生于1982-2000年的“千禧代”以及出生于1995-2009年的“Z世代”人群占总人口的比重约为37%，未来10年均将稳定在这一比例，并从2030年开始占比上升，并在2060年左右达到40%的高点。这部分人群出生和成长于互联网红利时期，拥有包容的思想观念、较强的消费...
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零食饮料行业为什么要关注Z世代？
- 提问时间：2023/06/26
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]Z世代正逐渐成为零食饮料消费的主力军。民以食为天，口腹之欲是人类最原始的需求，造就了零食饮料这个万亿级的大市场。而全新的、年轻的消费者，正在零食饮料行业引发一场名为“年轻化”的行业大变革。其中，备受瞩目的莫过于Z世代们，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。他们生活在互联网全面普及、祖国逐渐崛起的环境里，从而在生活理念、“吃喝玩乐”上有着与其他世代截然不同的理解和需求，这导致零食饮料行业正在经历一次名为年轻化的大升级：年轻的消费者与其年轻化的需...
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关于零食饮料行业拥抱Z世代的建议有几点？
- 提问时间：2023/06/26
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下是对于零食饮料行业拥抱Z世代的八大建议，帮助企业用正确的方式拥抱Z世代，抓住年轻一代的机遇。1.建议一：年轻化创新，要抓住基础品类健康化升级的趋势经济大环境和消费层面的双重升级使得健康化趋势是近年零食饮料行业的持续性热点之一。尤其是在年轻一代健康意识提升、对零食饮料产品配料表愈加关注的驱动下，对基础品类进行成分健康化升级是零食饮料行业必须要抓住的趋势性新机会。那么企业如何抓住健康化这一大机遇呢？1.减少不健康成分及添加随着食品安全的普及，年轻一代对食品添加剂和“海克斯科技”尤为敏感，倾向于追求更加干净、简单的配料。因此在配料表上做减法，如主打无添加或少添加，如0糖、...
标签： 饮料 零食 Z世代 -
零食饮料行业迎合Z世代的误区有哪些？
- 提问时间：2023/06/26
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]通过行业各类型企业做法的详细梳理，总结了行业中常见的“误区”，便于零食饮料企业规避雷区。1.以为Z世代人傻钱多误区描述部分新消费品牌以为Z世代花钱很阔气，盲目消费升级，跨级涨价，售价高高在上，价值却寥寥无几。误区剖析消费升级并不是一蹴而就的，而是按照一定的节奏与幅度逐步升级，这背后的升级规律叫做“品类成长阶梯”。消费升级必须符合品类阶梯的节奏，即按照品类消费升级的节奏进行价格段布局。违背品类增长阶梯，进行大跨度涨价，短期内可能会吸引尝鲜人群，但长期来看，“价不符实”，销售难以持续。代表性的错误做法雪糕：雪糕在消费者心智中仍...
标签： 饮料 零食 Z世代
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