Z世代核心信念与气候传播启示是什么？

关于 Z 世代的生活信念，我们有很多标签化的认知，比如“他们是躺平的一代”、 “他们是背离传统的一代”、“他们是高度自我而缺乏关怀他人的一代”等。

1.爱国主义与国际视野并存

1.1 信念特征

中国的 Z 世代群体在民族主义这一变量的得分上呈现出了高度的相似性。除洒 脱的安逸族外，其余五类人群在民族主义这一变量上的得分较高，均具有较高的 民族主义倾向，在较大程度上印证了民族主义是 Z 世代群体较为统一的社会集 体文化观念。 由于身处中国经济高速增长和科技成果爆发的年代，他们见证了中国的崛起，因 此爱国主义和国族自豪感都较高。对于 Z 世代而言，“中国人”的身份在他们 的自我认知里占据较高的心理地位，这种认同首先是文化性的，他们认为中华文 化的悠久历史和璀璨文明是世界上少有的、值得自豪和骄傲的。同时，他们也支 持政府的各项政策决议，相信政府可以维护国家和人民的利益。 调查数据显示，就“每个中国人都应该无条件支持自己的国家”这一观点，有多 达 49.2% 的 Z 世代表示非常认同，29% 的 Z 世代表示比较认同，13.9% 的 Z 世 代表示略微赞同，三者共计 92.1%。

在焦点小组的访谈中，可以进一步发现这种强烈爱国主义倾向，尤其是事关国际 政治和国际局势相关分析的内容。典型的参与者访谈发言如下： “我想说我觉得我们在座都离不开是中国人。特别是因为我自己比较关心国际政 治那个方面的问题，然后我是觉得我们看向国际视野的时候，千万不能忘记我们 处于在一个什么立场上。我们要从中国人的眼睛去看我们处于什么样子的一个位 置和世界格局之中，我觉得这还是比较重要的。” 但与此同时，Z 世代也具备相当程度的国际视野。很多 Z 世代有出国参观或参 加中外交流活动的经历，他们对于当下的国际局势和世界发展都有独特的见 解。1 在气候议题当中， Z 世代常常将自身的国族认同置于国际背景下，既表现 出对中国民族利益和中国气候成就的关切，也具有高度的国际视野和世界主义精 神。93.2% 的 Z 世代受访者认为“在减少碳排放、与世界各国合作应对气候变化方面，中国具有和其他国家同等的责任和义务”。大多数 Z 世代认为，中国 应该承担起大国的责任，与世界各国合作应对气候变化，并承担和其他国家同等 的责任和义务。

1.2 这对气候议题意味着什么？

强烈的爱国主义情感和开阔的国际视野并存，这对 Z 世代气候认知和态度的影 响体现在： 一是对国家政策举措的拥护和支持，比如对中国“双碳目标”的支持和拥护，坚 定支持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，这有利于在现实中推进各项政策 的落地和实施，凝心聚力实现民族的可持续发展和绿色繁荣。 二是对中国在全球气候治理中提供的中国方案感到自豪，尤其是在进行中外比较 时，对国家气候治理的切实成绩尤为青睐，期待在全球性的气候议题中突显出中 国的主张和方案，体现大国风范和全球领导力。三是 Z 世代也一定程度上表现出对国际气候合作中的中国国家利益关注，部分 人群强调碳排放权实际上就是国家发展的权利，尤其是对于发展中国家来讲，拥 有合理的碳排放指标才能真正地实现工业化和现代化，从而消除贫困、摆脱落后 的帽子，同时对其他发达国家的气候治理不力感到不满意。

1.3 对于气候传播的启示

Z 世代具有较高的爱国主义倾向同时具备开阔的国际视野，在气候传播上可能带 来如下启示： 凸显气候议题带来的全球领导力机遇 可以适当强调中国气候治理的历史成绩和在全球合作中的承诺和行动。Z 世代的 民族自信心、自豪感甚至一定程度上的爱国主义情绪，都指向了对中国国家角色 在全球气候治理中的期待，可以有意讲述中国在全球气候治理中的重要性和示范 性方案，同时也注意鼓励中国青年在全球发声，让他们代表中国更好地亲身参与 到全球气候治理中。

注重构建 Z 世代的国族认同 毫无疑问，国族认同是 Z 世代最具有共通性的身份认同，因此，气候传播的叙 事上可以强调应对气候变化对中国国族复兴和现代化建设的增益作用，将国家复 兴和个人气候行动相关联，由此推动 Z 世代群体身份的形成，增强 Z 世代在气 候行动中的认同感和归属感。

2.既内卷又躺平

2.1 信念特征

Z 世代青年人生活在一个物质生活和发展机遇都比以往任何时代多得多的历史时 期，他们所处的中国社会拥有更多的发展机会和上升通道，因此他们希望在中国 快速的经济发展中寻找机会，努力提升自身能力和资质以期实现社会上升，获得 更好的发展。他们均高度认同努力与奋斗的价值，并渴望不断提升自我。尽管 部分 Z 世代年轻人承认当前社会经济发展存在困境，但他们大多拥有很强的“自 我提升”意愿。

Z 世代高度认同自我奋斗的价值，并努力追求自我实现。调查数据表明，高达 89.6% 的 Z 世代对“我不断提升社会技能，并渴望获得成功”持不同程度的认 同态度，其中，37.4% 的 Z 世代对此高度认同，31.9% 的 Z 世代对此比较认同。

但与此同时，在激烈的社会竞争和高度内卷的环境下，相当多 Z 世代也对未来 存在不确定性和焦虑，“躺平”和享受生活因而成了一部分 Z 世代的替代性方案， 体现出 Z 世代对他们所面临的激烈竞争和社会环境的妥协态度。1 调查数据显示，有 58.5% 的 Z 世代在不同程度上认同“无须制定过于严肃的计 划，因为未来太不确定”这一生活态度；其中，12.6% 的 Z 世代对此高度认同， 20.3% 的 Z 世代对此比较认同。 此外，作为内卷一代的 Z 世代群体也渴望能积极享受生活乐趣，拥抱刺激和变化。 他们希望能够将工作和生活分开，培养自己的兴趣爱好、拥有自己的生活空间， 希望从这些非功利性的空间和非事务性活动中获得精神享受，实现内心的平衡。

调查显示，Z 世代人群对“享受生活是人生中的首要事情”这一表述的认同程 度较高，有 78.4% 的 Z 世代都表达了对这一观点不同程度的支持；其中，有 22.6% 的 Z 世代高度认同这一生活态度，29.2% 的 Z 世代比较认同这一生活态度。

这也揭示了当前 Z 世代群体人生观中一种看似较为矛盾的自洽：即躺平是内卷 过程中的憧憬，或将躺平作为内卷而不得的生活替代方案，这与此前研究展现出 的 Z 世代的矛盾社会心态的结论类似。

2.2 这对气候议题意味着什么？

当 Z 世代群体的这种融合价值聚焦在应对气候变化议题上，他们就会表现出对 应对气候变化过程中，产业转型下新经济部门提供的就业岗位和就业环境产生极 大关注，同时也会对气候解决方案带来的新的生活和新的增长点展现出很高的 兴趣。 一方面，他们会对能源转型中新能源产业建设带动周边群众转变生产方式、增收 致富表现出好感，并且对可持续转型中的新增行业和岗位表示关注，尤其是当提 及这些转型可能为青年人提供更加绿色和有尊严的工作环境时，所有参与者都表 现出较强的喜好。

而另一方面，则是对各种亲自然活动的兴趣，这来源于他们对丰富自身业余生活、 逃离城市喧嚣、陶冶精神世界的需求。这使得他们对露营和绿色旅游类的议题比 较关注，尤其喜好对露营过程中自然景观的描写和对人与自然关系的探讨，认可 “无痕山林”的露营理念。旅游话题中也更青睐可持续叙事的旅游方式，这区别 于传统旅游中注重豪华奢侈和脱离自然的活动，反映了他们将自然视为一种心理 和精神需求、尊重自然的价值取向。

2.3 对于气候传播的启示

Z 世代集“内卷”与“躺平 / 享乐”于一身的特征，在气候传播上可能带来以下启示： 聚焦双碳目标之下的行业变化与绿色就业 将应对气候变化与经济转型发展、增加新兴行业和就业岗位相关联，指出绿色 转型可以为青年人提供新的发展机会，更有尊严的工作环境。Z 世代正处于初入 职场或者即将步入职场的人生阶段，他们对于就业和未来发展问题极其关注， 在激烈的同辈竞争下，他们担心自己毕业即失业，也担心自己被裁员或者降薪。 因此，可以将应对气候变化的经济转型，比如发展新能源产业、绿色旅游业等， 转述为一种新型发展模式，强调转型将创造新的经济增量和新的行业，可能成为 青年人的一种全新的职业和事业选择。

避免过度强调“个人奋斗”和道德压力 防止对“奋斗”的强调用力过猛带来的回避和反感，Z 世代人群从小便身处激烈 的竞争中，他们内心也渴望享受生活、短暂停歇，因此要避免叙事中强烈的功利 性和目的性，尤其是避免制造落伍的焦虑。

3.爱传统也要平等

 3.1 信念特征

总体上，Z 世代均较为尊重我国的传统文化，认为当代青年应当予以继承和发扬。 他们珍视传统文化所传递出的观念，尊重传统美德，对传统保持敬畏之心，并对 当下社会有违传统文化观念的行为表达了不满和抵触。 调查数据表明，Z 世代六类人群均在相当程度上“有意维护传统的文化、观念和 习俗”，其中，稳健的正统派对传统文化最为拥护，比例高达 91%。

但与此同时，在 Z 世代身上，我们看到属于这一世代独有的特点——维护传统 的同时也可以追求变革和创新。Z 世代的年轻人生活在中国由农业社会转向工业 社会的转型期中，传统观念和迎接改变的特质集合于他们一身。这与我们对 Z 世代普遍的印象相吻合，他们不会拘泥于死板的规矩和说不清由来的习俗，不会 抱残守缺，而是积极拥抱变化、推动创新。 当前，Z 世代的观念创新，集中体现在他们对新型平等社会关系的追求中。相较 全年龄人口，Z 世代群体的等级观念下降。总体而言，Z 世代群体的等级观念较 低（均值 4.51，满分 7 分），对传统等级秩序很少表现出敬畏感，他们拥有较 强的平等主义取向。

这种平等主义倾向与 Z 世代工作场所价值取向的已有研究结论相呼应，比如 Z 世代厌恶传统的工作伦理，期待管理者倾听他们的想法并重视他们的意见、期待 有足够的独立性和个体自由，否则将会导致沮丧、期待创意和贡献而非年龄作为 工作场所的评判标准等。1 在我们的焦点小组访谈当中，部分 Z 世代坦言，目前 之所以继续工作是因为需要一份薪水，而不是出于对工作的喜爱，而尚未进入工 作岗位的 Z 世代参与者则表示自己并不希望进入公司做“打工人”，而是期待 能够拥有自己独立的事业。

3.2 这对于气候议题意味着什么？

Z 世代对传统文化的尊重和敬畏，会让他们更易于接受与自然界和谐共生的思想， 投射到气候议题中，也会让他们更容易意识到气候议题的重要性和采取气候行动 的紧迫性。同时在气候行动中，挖掘中国历史中的气候治理经验，发扬中国传统文化下特有的生态智慧，将有利于激发 Z 世代的文化共鸣和气候行动创造力。 Z 世代群体对于新型平等主义的注重，对他们气候认知的影响具体表现为两个方 面：一是对人与自然之间平等关系的主张，强调对于自然环境、动物的尊重和爱 惜；二是高度重视自己的主观能动性和创新意志，对于自上而下的指令和沟通方 式保持距离，这也为我们的气候传播提供了重要的启示。

3.3 对于气候传播的启示

营造 Z 世代的文化共鸣 针对 Z 世代对传统文化的维护和尊重，今后的气候传播应当注意将中国优秀传 统文化（如节俭、天人合一等）与个人气候行动相关联，将 Z 世代文化认同与 气候行动相连接。同时也注意结合青年的兴趣爱好和青年文化，譬如气候变化和 古着文化、自备环保装备去露营爬山、倡议无痕山林、二手旧物等新青年文化， 增强气候传播的趣味性和亲近感，激发文化共鸣。 鼓励 Z 世代创造个性的绿色行动方式 因为 Z 世代注重平等和创新，同时对于新技术有着很高的熟悉度，可以鼓励他 们参与或支持解决气候变化的技术创新，开展可持续创业或研究项目。与此同时， 注重引导他们自己去定义属于自己世代的低碳生活行为和社会风尚，鼓励他们大 胆表达和展现自身的低碳绿色生活方式，塑造未来世代的低碳绿色生活可能性， 并将这些属于他们的绿色行动和生活方式通过各种渠道自发传播出去。 避免说教与“权威告知”的沟通方式 Z 世代不喜欢明确的自上而下的沟通方式，气候传播实践者应该注意减少“服从 权威”或“精英告知”叙事。