Z世代定义、特征及国内独特性分析

中国 Z 世代在开放的全球化环境中成长，他们对多元文化都持有更大程度的认 同和接纳。

1.Z 世代的定义与整体特征

Z 世代（Generation Z）是代际社会学家依据社会变迁引发代际差异的基本思想 所提出的“社会代”（Social Generation）概念，具体是指上世纪末至本世纪前 十年出生的一代人。不同文献中 Z 世代的具体年龄范围并不一致，但采取 1995 年至 2009 年这一出生段是主流。2 因此，Z 世代通常被定义为出生于 1995 年至 2009 年的一代人。

Z 世代作为一个外来的概念，首先应用于西方社会情境下的 Z 世代群体分析。皮 尤调查公司的报告指出，美国 Z 世代是这样一群人：他们的种族更多样，被互 联网科技环绕着长大，社交媒体几乎成为生活的重心，在性别、气候等议题上希 望政府做出更多改变。3 斯坦福大学的研究团队则在访谈和网络文本的质性材料分析中，总结了英美 Z 世代的十条特征：自我驱动而关心他人、投身于自己的 身份群体、追求多元化的社群、追求本真、高度合作和社交、探索基于共识（而 非权威）的领导模式、认可模块化和流动性强的领导模式、对诸如种族和枪支等 社会议题感到失望但并不妥协、不惮使用冒犯性表情包来确认社群归属以及在新 旧（技术、文化和时代精神）的交界点上捍卫人类价值观。1 同时一项波兰的调 查数据显示，“期待从向自己委派任务的人那里获得反馈”、“喜欢探索和使用 新技术”、“愿意去国外出差”是 Z 世代在生活和工作中前三的选择偏向。2

在全球语境下，Z 世代的生活信念和气候认知呈现出一系列共同特征。 数字原住民与网络社交媒体活跃者 由于 Z 世代的成长过程与数字技术的发展和社交媒体的兴起相伴相生，因而 Z 世代也被称为“数字原住民”。他们热衷于使用智能设备，并是各大短视频平台 和线上社交产品的活跃用户。全球网络指数网站 GWI 对全球 Z 世代群体的抽样调 查显示，近年来，Z 世代在短视频社交平台的活跃度大幅增长，且有 43% 的 Z 世 代热衷于网络交友。3 此外，约有一半的 Z 世代每天上网时间长达 10 个小时。4 强调个性化与自我表达 全球 Z 世代均在相当程度上重视自我价值和个体表达，拒绝对他们的标签化刻 板印象。5 他们珍视并追求自由，希望独立思考和做出自己的决定，这一方面来 源于他们较为宽松和相对自由的成长环境，另一方面也与社会心态和文化潮流的 变迁有关。6

更具备创新与创业精神 由于受到快速迭代的商业图景和社会思潮的影响，Z 世代的青年对新技术和新商 业模式持开放态度，也更愿意接纳创新和创业文化。据统计，全球范围内的 Z 世代普遍具有对创新的渴望和创业的意愿；全球约 72% 的 Z 世代青年愿意自主 创业，通过创新创业实现自我价值。1 气候意识更为凸显 作为全球性议题，气候变化和环境保护正在获得国内外 Z 世代的关注。与其他 代际相比，中外 Z 世代均被认为是更为积极的绿色消费者和绿色生活方式的践 行者。一项研究表明，“美国年轻人更容易相信气候变化是人为造成的这一科学 界共识”，“他们对气候行动的效能更为积极乐观”。2 另一项美国研究也表明， 年轻世代相较早先世代表现出更强烈的气候变化焦虑以及愤怒和负疚等负面情 绪。3 对于中国 Z 世代而言，他们愿意在不降低生活便利性的前提下为低碳商品 买单，积极投身气候行动。4 而西方青年环保意识的表达，可能体现在稍显激进 的环保活动和集体行动中。5

2.中国 Z 世代的独特性

中国 Z 世代人口约 2.6 亿，约占全国总人口的 19%。6 鉴于当前他们所处的人生 阶段和气候治理的发展进程，毫无疑问，Z 世代即将面临不断加剧的气候变化风 险、承担气候变化带来的前所未有的负面影响。同时，在“双碳目标”之下，Z世代将面临前所未有的气候任务，并将成为中国应对气候变化和全球气候合作的 主力军。因此，他们的响应与否、参与与否，决定了中国气候政策的执行和气候 治理的未来。

中国 Z 世代不同于其他代际的观念和特征：出生于 1995 年至 2009 年的 Z 世代 伴随着我国“互联网媒介全息化”的发展，他们具有“电子土著”的鲜明特征， 以及显著区别于其他年龄层群体的生活态度和行为模式。1 李春玲基于中国社会 状况综合调查 2021 年的数据（CSS2021），发现国内 Z 世代青年具有极高的城 镇化比例、高度非农化且受教育程度高，由此导致他们在生活信念和行为方式上 展现出鲜明的代际特征：高度参与网络社交文化、主动融入新经济新业态和内 卷竞争下的躺平心态。2 沈杰基于中国社会发展的时空坐标认为，中国 Z 世代的 核心身份特征是：互联网原住民的第一代、数字化场域中新媒体文化的创作者、 后物质主义观念的先行者、多重风险与压力的直面者以及迈向民族复兴强国世代 的主力军。3 黎娟娟和黎文华对 Z 世代大学生的研究发现，他们的社会心态呈现 出多重矛盾性的特征：佛系、躺平与内卷并存、社交恐惧与网络自我呈现并存、 现实政治冷漠与互联网政治热情并存，并认为这种多重矛盾心态主要来源于宏观 层面的社会结构变化、中观层面的家庭结构变化和高校教育以及微观层面的个人 经历。4

放置于全球范围之内，中国 Z 世代的观念与行为特征也体现出了一系列的独 特性： 居于竞争激烈的社会转型期 更为追求实用和效率 对于中国 Z 世代而言，社会转型引起产业结构变动、社会分层加剧，这为他们 带来了更多的不确定性，并在诸如就业等领域形成了更多切实的挑战。我国高校 毕业生人数在 2022 年首次突破千万规模，并在此后持续攀升；2024 年，高校毕业生人数预计达到 1179 万人，同比增加 21 万。1 激烈的竞争环境，加之当下 社会对“成功”的评判标准相对固化和单一，2 这导致 Z 世代更为追求实用和效率， 更多衡量特定行动对自身学业和职业的切实收益。 身处移动支付最发达国家 更亲近和习惯技术的力量 虽然全球 Z 世代均成长于技术飞速发展的社会环境下，但中国移动支付和电子 商务的发展，对中国 Z 世代的技术认知产生了一定的影响。目前，中国移动支 付普及率达 86%，位居全球第一；3 数字钱包普及率位居全球领先，先买后付市 场强势增长。4 在这样的技术背景下，中国 Z 世代的生活和消费方式受科技影响 更为深切，他们更为依赖技术，也更为信任技术的力量。

兼具全球视野与国家认同 中国 Z 世代在开放的全球化环境中成长，他们对多元文化都持有更大程度的认 同和接纳。与此同时，由于见证了国家近年来的经济快速发展，Z 世代的文化自 信和民族自豪感随之增强，对我国综合国力的评价比其他代际群体更高；5 加之 受到中国传统文化观念的影响，因而形成了兼具全球视野与国家认同的观念。因 此，有学者指出，中国 Z 世代在文化观念上也体现出与西方国家不同的在地化 特征，比如集体主义倾向、大政府偏好以及对全球合作的认同。6 高度支持国家气候政策 《中国青年气候意识与行为调研报告 2020》指出，“绝大多数中国青年群体感受到气候变化的严重性，认为气候变化是当下最严重的全球问题”，但他们体现 出“高关心与浅认知”“尚未形成青年群体的行动路径”等特征。1 在清华大学 新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心开展的全国性公众调查中，Z 世代 高度支持国家的气候政策，有着高度的气候关切，并在气候问题的认知、态度、 情感、行动和具体政策偏向方面呈现出诸多特殊性，而这又深刻根源于他们鲜明 的生活信念特征。 若想形成对中国 Z 世代的气候观念和态度的有效洞察，为气候传播实践赋能， 需要针对性地开展 Z 世代生活信念调查，形成 Z 世代的生活信念地图，并建立 起与相应的气候认知或态度间的稳定联系，从而深刻把握中国 Z 世代这一面向 未来的重要群体在气候认知、态度与传播中的观念图景和可能方案。