Z世代概念、成长环境及身份标签有哪些？

代际社会学家依据社会变迁引发代际差异的基本思想提出了“社会代”（Social Generation）的概念， 大致以15年为一个阶段。

所谓“Z世代”，就是出生于1995-2009年那一代人，人口规模达2.4亿，占中 国总人口的16.5%。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手 机产品等影响比较大，又被称为网生代、互联网世代、二次元世代。 今年，Z世代正处于15-29岁之间，购买力强，在未来十年，他们的人均支出将以4.02%的复合年增长率 增长。 Z世代在一定程度上代表着消费趋势，对品牌而言是一个诱人的消费群体。

独特的成长环境造就了Z世代不同于其他世代的思想观念、生活方式、行为表现及心理特征。 Z世代成长于物质条件充裕的年代，与中国互联网共成长，具有独特鲜明的个性和开放多元的认知。 他们中多数为独生子女，孤独感让社交需求更加旺盛，同时又有着较强的自我意识与优越感。

Z世代有着非常丰富且个性鲜明的身份标签，且不 被传统或别人的刻板印象所裹挟。

#数字原住⺠# ：互联网在Z世代中的渗透率达到97.4%。他们热 衷于使用智能设备，并是各大短视频平台和线 上社交产品的活跃用户。

#价值观念多元化# ：Z世代对新鲜事物充满好奇、求知欲望强烈以 及思维较为活跃，能够通过各种渠道获取新信 息，容易受到不同文化价值的熏染，形成多元 的价值观念。

#强烈的⾃我意识# ：中国很多“95后”都是独生子女，因此形成了 较强的以自我为中心的意识。Z世代拥有理解 和表达不同意见的机会，他们不容易被说服， 倾向于维护自己的观点。

#⽭盾综合体# ：社会压力、学业压力、同辈压力及舆论压力等因素在无形中助长了Z世代的矛盾心理。他们工作和学习 上表现出躺平和内卷的矛盾心态，不断“仰卧起坐”；社交活动中表现出在社交媒体上积极分享日常与 现实生活中社恐的矛盾；在日常生活中，表现为注重身体健康但又锻炼不足、作息不规律的矛盾。

#为情绪买单# ：在消费过程中，Z世代更加注重情绪体验与自我愉悦。他们愿意为能够满足情感需求、带来快乐与满足 感的商品与服务买单，追求悦己消费，让每一笔消费都成为自我表达与情感释放的方式。

#与圈层共鸣# ：他们将现实生活中的兴趣投射到网络空间，在网络空间寻找同好，长此以往就形成了多元的兴趣圈层。 他们倾向于在特定的兴趣或文化圈内寻找认同感，并围绕这些圈层进行消费选择。