SLG定义、分类、市场规模与品类特点有哪些？

出海吸金品类，行业新一轮扩容周期。

1.SLG品类定义：以战斗和社交为核心的策略游戏

SLG（Simulation Game）原意为模拟经营游戏，后由于策略游戏（Strategy Game）收入占比较高，因此SLG也窄化为策略游戏。SLG是 以资源管理、策略规划、执行为核心机制的游戏类型，依赖玩家的短中期策略达成游戏目标（对战征服、生存发展等）。

根据玩法侧重点，SLG可细分为4X行军战斗、建造战斗、塔防策略、自走棋等多个子类型，其中4X行军战斗行业规模占比最大，也是中国 厂商SLG出海的主要品类。4X行军战斗中的4X即探索（explore）、扩张（expand）、开发（exploit）和征服（exterminate），游戏初 始玩家在大地图上探索、扩张地块，对已控制区域进行资源开发利用，提升实力，并通过强社交的合纵联盟，征服、消灭其他对手来获取更 多地块和资源。

2.4X SLG分类：强化数值的COK-Like、强化策略的率土-Like

海外以COK-Like及其演变玩法为主，中国大陆呈COK-Like与率土Like共存局面。4X SLG从大类上可以进一步细分为强数值驱动的COKLike，以及强策略驱动的率土-Like。由于COK-Like数值成长及对抗更为短平快、且个人体验突出、社交压力小，更符合海外玩家的文化背 景及手游需求，因此是海外4X SLG的主要品类。

3.市场概况：25H1市场规模达73亿美元，中国厂商出海优势显著

根据Sensor Tower，2024年及2025H1海外SLG手游市场规模达124.64、73.08亿美元，同比增长17%、25%，占海外手游市场规模的18%、 21%，行业规模及市占率自2023Q4起稳步提升。

根据伽马数据，2024年中国厂商出海收入达185.57亿美元，其中收入TOP100的出海游戏中，策略游戏占比达41.38%，预计策略游戏总体 出海收入约77亿美元，占国产自研游戏出海规模的62%，出海优势显著。

4.品类特点：低胜率，但高投入、高回报

单用户价值高。SLG作为高ARPU（每用户平均收入）代表，用户价值量高，我们以Sensor Tower统计的每单次下载收入（RPD，Revenue Per Download）为衡量指标，可以看到4X SLG的RPD远高于整体手游水平，2025H1是整体手游的8-9倍。

低胜率：SLG数值设计的广度与深度远超其他品类，要兼顾资源获取、城建发展、阵容对抗底层玩法，同时兼顾阵容环境策略、战场即时策 略、GVG宏观策略打磨，单款产品成功率低。

高投入：SLG研发团队规模较小，研发投入并不高，高投入主要体现为买量。SLG游戏前期需要投入较多买量获取用户，搭建玩家生态，同 时由于单用户价值高，竞争激烈，因此单付费用户获取成本高、回本周期长，根据巨量引擎披露的数据，国内SLG单付费用户获取成本在 833-4000元区间，回本周期为8-10个月，显著高于其他品类。对应到单款游戏的财务表现上，前期销售费用投入大，回收具备一定不确定 性，比如神州泰岳的《Age of Origins》于2018年9月测试上线，2019年销售费用达流水128%，对比吉比特的《一念逍遥》2021年2月上 线，首年销售费用为流水的38%。

高回报：长生命周期带来业绩稳健释放，利润率稳步提升。SLG游戏上线后流水逐步爬升，并在达到峰值后缓慢回落，但销售费用回落幅度更大，因此利润率提升快、利润释放弹 性大。同时SLG产品生命周期长，比如SLG的《Lords Mobile》《State of Survival》《Clash of Kings》流水衰减至峰值50%大约耗时10/25/20个月（其中《Lords Mobile） 若以第一阶段的流水峰值计算，则为59个月），平均高于MMO的《问道手游》《天涯明月刀》的7/4个月（MMO《梦幻西游》为70个月）。长生命周期带来稳健的利润释放节 奏，若有新游推出，利润将呈现“迈台阶式”增长，以神州泰岳的壳木为例，《War and Order》《Age of Origins》相继成功，对应2019-2024年净利润CAGR达59%。

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