体育行业现状、赛事类型、商业价值、营销方式及特征分析

体育行业呈现持续增长势头，产业总规模和体育赛事规模稳步增长。

1.中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力

国家统计局数据，2019年全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。在此 目标下，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，全国体育产业持续增长。 • 体育赛事市场趋势乐观。2023年呈现出强劲的复苏势头，赛事市场规模超400亿元，且预计未来两年稳健增长。

杯赛、联赛、巡回赛等赛事类型在赛制、举办地点、受众类型等方面均有不同特点，以足球赛事的受众群体为例，杯赛和联赛整体均以男性受众为主，联赛 男性受众比例更为显著，杯赛的年轻、中年受众集中度更高，更多分布在上线市场，高收入受众突出，联赛的中老年受众集中度高，更多分布在下线市场， 高收入受众突出。

无论是头部赛事还是垂类赛事，赞助商数量都在增加。 • 这说明，越来越多的企业认可体育赛事的市场价值和品牌曝光度，认为赞助体育赛事是一种有效的市场营销手段；同时越来越多的企业不仅把合作重点放在 头部赛事上，也开始重视垂类赛事，以覆盖不同的目标受众群体。

2024巴黎奥运会期间，品牌除借势体育营销热度，在线上传播中建立品牌与用户之间的情感共鸣；通过抽奖活动或线下活动拉进品牌与用户之间 的链接外，也迸发出更新颖的玩法，如情绪营销、玩梗营销、借势营销及怀旧营销等。通过多元化的策略建立品牌与体育赛事的强关联。除了品牌方在抓住体育赛事的流量盛宴外，媒体方的流量争夺也愈发激烈。持权转播方凭借版权优势通过内容创新、玩法创新、线上线下联动， 将体育营销价值发挥的淋漓尽致；其他平台方也试图入局体育营销，打造出圈营销事件。

2.人群、内容、科技构成体育赛事三大差异化特征

人群：体育赛事具有不可替代的人群关注度

以咪咕平台为例，在2024巴黎奥运会期间，平台用户中女性比例超过4成，年轻用户比例占比超过5成，均较日常的用户比例有所提升。头部体育赛事带动了 全民的观赛热情。

 以士力架在2024巴黎奥运会期间与咪咕平台合作为例，借助极具创新的互动形式（走马灯、红包雨）有效吸引观众视线，配合线下达人在巴黎进行街头挑战， 精准触达年轻群体，以趣味内容集中深化“士力架运动抗饿伙伴”的品牌形象，将品牌与奥运会在用户心智层面建立强关联。

以杜蕾斯在2024巴黎奥运会期间与咪咕平台合作为例，品牌借助AR黑科技，以潮酷的形式展现品牌花字，传递“尽情鼓掌”的品牌态度，有效吸引年轻群体视 线，配合高频曝光的品牌短片，引流至天猫小黑盒，助力热衷新品的年轻群体实现转化。

内容：体育赛事具有激发集体情感共鸣的能量

奥运会作为全球最大的综合性体育赛事，持续吸引全民关注。以咪咕为例，咪咕奥运会全网热度高达664亿，单日评价热度高达30亿。奥运会期间，开幕式作为 集中展现主办国及参赛国风俗面貌的重要场合备受瞩目，同时中国运动员在气步枪、跳水等赛事中展现的顶尖水平与夺金赛果，激发全网喜悦与自豪之情，众多 网友积极参与讨论，推动相关话题频频登上热搜。

欧洲杯作为历史悠久、极具影响力的足球领域顶级赛事，牢牢吸引着足球爱好者的视线，以咪咕为例，微博主话题#看欧洲杯上咪咕#阅读量高达6.3亿，互动量 超35.3万。欧洲杯期间，C罗、亚马尔等明星球员的赛场表现、西班牙、葡萄牙等实力球队的比赛结果引发全网热烈讨论。

体育赛事不时涌现出无法预测的惊喜和感动、刺激和心跳，带来受众的情感共振。 • 欧洲杯期间，西班牙夺冠、东道主德国大比分战胜苏格兰、进球瞬间等精彩内容激发网友的激动与喜悦之情； • 巴黎奥运会期间，中国队的表现牢牢牵动网友视线，众多网友积极发帖为中国队加油助威，同时为孙颖莎、王楚钦等运动员夺金感到自豪与骄傲。

科技：科技赋能的体育赛事革新用户体验，为营销提供更多可能性

技术在体育赛事中的应用多种多样，从直播技术升级带来的更强实效到比赛观看中数实结合提升了观看体验，再到对比赛的可视化分析和个性化的互动增强用 户参与感，AI技术无疑为体育赛事带来了显著的助力。以下是几个具体的例子：

AI技术在体育赛事中的应用多种多样，从直播技术升级带来的更强实效到比赛观看中数实结合提升了观看体验，再到对比赛的可视化分析和个性化的互动增强用 户参与感，AI技术无疑为体育赛事带来了显著的助力。以下是几个具体的例子：

通过AI技术的赋能，观众在体育赛事内外均可以参与赛事互动，拉进与体育赛事和运动员的距离，为他们助威呐喊。 • 2024巴黎奥运会期间，以咪咕为代表的视频媒体，基于AI技术能力以及多样的用户交互场景，打造“AI中国时刻”赛场内“击鼓”打call的即使互动场景外，也 通过多重AIGC视频彩铃，将奥运会的精彩瞬间变成可无限播放的来电时刻，吸引用户将奥运视频设置为主叫视频彩铃，创新表达热爱，引爆助威声量。