文旅企业经营表现如何？

旅企一季度普遍增收， 成本上升吞噬利润。

在 2024 年第一季度的旅游企业业绩报告中，除了中国中免、 天目湖和九华旅游之外，其他旅游公司普遍实现了营业收 入的增长。其中，众信旅游以 643.38% 的增长率领先，宋 城演艺紧随其后，增长了 139%。尽管收入普增，许多旅游企业的利润还是没有同步增长， 出现了“增收不增利”的现象。整体来看，归属于母公司 股东的净利润呈现上升趋势，部分景区企业扭亏为盈，但 华天酒店、金陵饭店、天目湖和九华旅游等依然面临亏损， 而中青旅的亏损情况最为严重，同比跌幅超过了 500%。

一季度的业绩主要反映了春节期间的经营状况。例如，长 白山景区由于其独特的冰雪旅游资源，在春节的旅游旺季 期间吸引了大量游客，加上社交媒体的积极宣传和较低的 运营成本，业绩得到了显著提升。 宋城演艺专注于现场演艺和旅游服务，一季度的收入也取 得了显著增长，其归属于母公司股东的净利润同比增长 317.33%。2 月 10 日，宋城演艺的第九个自营千古情景 区——广东千古情景区正式开业。 五一小长假期间，宋城演艺旗下的 12 个千古情景区共演 出 305 场，与 2023 年同期相比增长了 127%，与 2019 年 同 期 相 比 增 长 了 187%； 总 营 收 也 分 别 增 长 了 128% 和 140%。

众信旅游的营收增长在所有旅游企业中排名第一，这主要 得益于报告期内公司业务量的快速增长。然而，营业成本 的大幅增长（630.67%）抵消了利润的增长。在旅游行业 迅速复苏的背景下，众信旅游旗下的优耐德旅游和全景旅 游利用线上线下结合的方式吸引了更广泛的客户群体，但 仍需进一步利用规模效应降低运营成本。 同样面临成本大幅增加导致利润受损的还有中青旅和曲江 文旅。 中青旅一季度归属于母公司股东的净利润大幅下降，幅 度达到 503.95%，公司解释称，随着业务的逐步恢复， 新增的客房和人员投入导致折旧摊销和人工成本同比大 幅增长。曲江文旅一季度实现营收 4.01 亿元，同比增 长 22.74%，但归属于母公司股东的净利润却同比下滑了 76.82%，公司表示，利润下降的主要是本期相关成本和 费用增加。

2024 年上半年，文旅企业在不断探索新的增长点和业务模 式，以适应市场变化和消费者需求。据观点指数观察，文 旅企业上半年主要通过合作、投资和营销策略来推动业务 发展。

可以看到，期内合作成为企业拓展业务的重要手段。例如， 携程集团与西澳大利亚州旅游局签署合作备忘录，以及与 百威亚太达成战略合作，这些合作有助于企业拓宽市场和 提升品牌影响力。 其次，文旅企业在投资方面也表现活跃。铁狮门以 3.6 亿 元收购上海五角场酒店 75% 的股权，不仅增强了企业在酒 店业务方面的竞争力，也为未来的业务发展奠定了基础。 在营销策略上，文旅企业针对特定节假日进行市场推广。 华侨城旗下的北京欢乐谷“玛雅海滩”水公园选择在端午 后的 6 月 15 日开业，或是为了避开端午节的客流高峰，更 好地规划营销活动。同时，中青旅针对暑期市场推出了出 境游产品，并匹配市场优惠政策，以吸引更多的消费者。

但是也要看到，文旅企业在转盈的同时，也面临挑战。传 统的门票经济和季节性的业务模式限制了收入的长期稳定 增长。例如，中青旅在华东地区的古镇项目在冬季缺乏增益， 元旦期间乌镇和古北水镇的游客数量和人均消费虽有所增 长，但整体增长有限。国内文旅企业还需持续创新，提升 产品的复购率和持续盈利能力，同时抵抗季节性风险。 与整体扭亏转盈的大趋势不同，融创集团今年继续剥离文 旅资产。融创文旅不仅向国投中电出售了位于四川的三岔 湖项目，还转让了其持有的武汉融创武地长江文旅城投资 发展有限公司 35% 的股份以及价值 4.37 亿元的债权。此外， 融创集团在无锡、昆明和成都等城市的文旅项目也被列入 了拍卖名单。

目前，融创集团所面临的债务压力依旧较大，预计未来还 将继续出售文旅资产，以实现从资产密集型向资产轻型化 的业务模式转变，这也是业务调整的必然选择。 为了实现可持续发展，文旅企业需要在产品和服务上进行 创新，开发新的业务模式，以适应不断变化的市场需求。 例如，可以通过数字化转型，利用大数据和人工智能技术 来优化游客体验，提高运营效率。此外，企业还可以探索 多元化的盈利模式，如通过文化体验、主题活动、文旅演 艺等方式来吸引游客，从而减少对单一门票收入的依赖。