我国电视出口及海外发展趋势有哪些？

中国电视出口不断成长。

虽受中美贸易摩擦影响，中国直接出口面临加征关税影响，中国电视出口企业在 2018 年后 大量向海外转移产能，降低海外贸易管制影响，中国电视出口仍有较强的竞争力。23 年按 照电视出货量份额来看，中国出口量占到全球电视出货量的份额提升至 50.6%，且从 2023 年的出口数据来看，中国电视出口再度迎来较高增长，根据产业在线数据，2023 年 1-12 月，电视出口量同比+7.3%，且由于面板价格提升及人民币汇率波动，海关总署数据显示， 2023 年 1-12 月，中国电视出口人民币金额同比+16.3%。中国电视品牌企业及代工企业， 在成本优势出口战略和本地化制造的支持下，获得了更大的全球市场份额。

全球出口数据也一定程度反映出中国电视制造业供应链的能力变化。2007-2013 年期间， 全球先后经历了国际金融危机、欧债危机，这一时间段正是中国家电企业积累产业实力， 提升产业竞争力的重要时期。

危机期间，欧美、日韩等国家及地区国内及海外需求均出现下滑，中小企业受到重创，部 分家电企业因资金周转困难倒闭。虽然中国也面临着对外出口下降的压力，但政府推出家 电下乡、地产拉动等政策，通过扩大内需以对抗外销需求衰退，家电企业通过全球产业均 衡的方式得以生存发展，同时积极培育中东、非洲等新兴市场，在家电全球格局变化中逐 步抢占更多市场份额。因此，国际化金融危机导致了家电行业格局的重塑，为中国家电企 业的国际化提供了发展机遇。

中国企业虽面临美国加征关税影响，但通过拓展拉美市场，整体出口规模波动较小，并向 东欧转移大量产能，强化本土化能力，龙头企业的海外收入占比提升幅度高于中国出口增 速。

2023 年以来中国电视机出口受益于拉丁美洲及欧洲市场需求增长，24 年体育大年影响下 或继续巩固电视出口增速。2023 年 1-12 月，我国电视机产品出口额同比+16.3%，主要增 长来自于欧洲及拉丁美洲市场，其中，拉丁美洲为我国第二大电视出口目的地，金额占我 国电视机出口额的 23.8%（同比+25.2%），占比第三为欧洲市场 20.7%（同比+49.9%）。 2024 年 1-4 月，我国电视机产品出口额同比+14.6%，主要拉动力依然来自于欧洲及拉美市 场，同时亚洲市场逐步修复。

中国电视机出口不断巩固拉美及东欧桥头堡作用，24 年体育营销或带动欧洲表现。2023 年电视机拉丁美洲主要出口目的地中，墨西哥增长强势，是中国企业进一步出口到北美市 场的桥头堡，而欧洲市场，俄罗斯、波兰规模大、增速较快。2024 年 1-4 月，体育营销作 用积极，出口欧洲市场表现较强（法国、意大利、西班牙有同比翻倍增长，德国、英国有 同比 80%左右增长）。

我国电视行业的海外发展趋势。趋势一：从产品出海走向品牌出海。出海寻找增量市场已成为整个家电行业的共识，国内 家电产业链的规模化、成本、技术创新等是中国制造业的底色，且走在市场化前沿，2018 年至 2023 年，黑电企业海外收入表现积极，大量海外收入复合增速均为双位数，且 TCL 电子（1070 HK，未覆盖）电视海外收入在 2023 年已经突破 300 亿元，全球化品牌出海稳 步推进。中长期视角看，家电产业不断打造全球化品牌，已成为中国制造的一张“名片”， 在本轮周期中家电出口已回升，或重新进入景气周期。

趋势二：引领产品创新，强化产品硬实力，提升海外盈利能力。中国电视品牌持续加大在 显示技术、智能系统、人工智能等领域的创新和研发投入，以提升产品的竞争力。例如， 通过采用 QLED、Mini LED 背光等先进显示技术，以及集成更高级的图像处理和声音技术， 中国电视品牌在国际市场上的竞争力不断增强。 中国电视企业在成本管控、技术沉淀、产品性价比、产业链能力外溢上具备相对优势， 2018-2023 年以来，主要黑电企业的海外毛利率中枢逐步上行，且继续保持硬件盈利的可 持续商业模式，将有助于中国企业在出海浪潮下走得更远。

趋势三：一体化产业链优势，继续强化中国电视产业地位。海外制造业空心化导致了家电 行业格局的重塑，为中国家电企业的国际化提供了发展机遇。中国企业虽面临美国加征关 税影响，但中国电视企业通过垂直整合，实现了从上游面板制造到下游电视组装的一体化 产业链，而向拉美、东欧转移产能，强化本土化能力，在未来的行业竞争中强化优势。

趋势四：产业多元化。电视终端制造及销售利润并不高，长年面临较为激烈的市场竞争， 越来越多的中国电视企业在未来显示技术、内容生态构建、物联网(IoT)融合上进行多元化 拓展，探索新的商业模式和市场机会，或能发掘出长期高质量增长的第二引擎。