如何理解新质生产力打开消费新空间？

时尚八品，新质未来。

一、精致食品：食品万亿赛道空间广阔，智造助力产品健康化、个性化

市场空间：据国家统计局数据显示，2023年我国食品制造业实现营收2.05万亿元，1993-2023年CAGR达到12.49%，预计2024-2029年，中 国食品工业总产值将保持在6%-7%的年均增速，食品加工业具有强劲的增长潜力和广阔的市场前景。其中，智能制造方面，据蓝凌研究院 调研，全球食品和饮料制造专业人士普遍对AI在质量控制、生产效率提升等方面的能力持乐观态度。高德纳咨询公司预测，到2025年，全 球90%的公司将使用ChatGPT等人工智能工具，这将大幅提高生产效率。

科技变革趋势：1.健康化（引入电子感官与科学检测仪器进行异物智能管控及食品新鲜度监测、使用气调、辐射、低温、微生物等多种保鲜 方式使得抗菌保鲜技术提升）；2.柔性制造（消费方式由标准化、单调统一向定制化、个性差异转变，工厂通过构建体系化生产能力，实现 多品种、变批量和短交期的个性化订单的生产和交付）；3.数字化转型（智能化生产、数字化供应链管理、采用电子合同系统分析合同信息 等）。

二、化妆美品：新质生产力引领，国货美妆崛起正当时

化妆品行业规模持续增长。艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%。在国民可支配收入不断提 升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费有望持续攀升， 预计2025年化妆品市场规模有望增至5791.0亿元。

产品功效成为消费者更看重的因素。艾媒咨询数据显示，2023年中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长（61.1% ），其次分别是更多复合功效的产品（41.2%）以及产品促销/优惠力度加大（40.9%）。

化妆美品：加强研发创新，新原料备案进入快车道

重视研发创新，研发费用持续增长。从化妆品相关上市公司的研发费用看， 2021年以来公司持续加大研发投入，主要上市公司研发费用都呈现增长趋势 ，可以看出国货品牌对于产品研发越来越重视。

化妆品新原料备案加快。根据美妆原料圈统计，截至5月31日，2024年完成备 案的化妆品新原料数量已达37款，远超2023年同期的12款。其中，植物原料 备案数量12款，达到23年全年数量。

三、服饰尚品：AI新要素更迭新制造，新材料延展新空间

发展新质生产力，以新要素更迭新制造：AI赋能服装行业，驱动产业创新升级。数字技术、数据要素与纺织先进制造深入融合，推动制造 技术与制造模式升级，稳固纺织行业供给能力和产业体系基础。根据QYResearch最新调研报告显示，2023年全球时尚界的人工智能市场规 模大约为8.21亿美元，预计2029年将达到45.05亿美元，未来几年CAGR为27.16%。在科技创新驱动下，中国服装企业深耕新质生产力，将 智能科技融入产品研发、设计、生产、销售等环节。 头部企业积极推进数字化智能化改造，智能工厂雏形初现，例如：红豆股份首创5G全 连接工厂，提升人均效率20%、单耗成本下降10%、生产效率提高32%、降低在制品30%、缩短交期40%。我们认为AIGC技术实现降本增 效的同时推动产业实现质变。凌迪科技Style3D发布的Style3D AI产业模型，提供AI预测趋势、AI生成图案/版片/材质/图像等；知衣科技通过 最新深度学习算法，在超 500 个服装专业标签的识别准确率超过 90% ，接近专业服装设计师的识别能力。

四、运动优品：技术革新，科赋运动

专业运动品牌重视技术革新，洞察“新”消费需求。1）加码研发投入：中国运动品牌不断加码研发投入，提升品牌科技壁垒。根据ifind数 据统计，安踏体育研发投入逐年增长，2023达到16.14亿元，同比增长26.19%。特步国际2023年研发投入更是达到33.11%的同比高增。李 宁在北京总部搭建了3000平米的运动科学研究中心，配置完善的科研仪器设备，在广西研发基地已有达8000平米的运动科学研究中心规划 建设中。从长远看，我们认为运动品牌通过持续的产品创新、研发驱动，品牌壁垒有望持续加固，有利于推动企业抢占更大的市场份额。

五、智能用品：势头向上，政策扶持共创智能生活大时代

市场空间：近年来，我国智能家居市场规模呈增长趋势，据中 商产业研究院数据显示，2022年我国智能家居市场规模约为 6516亿，同比增长12.33%，2023年约为7157亿。随着未来新 建房屋和老房屋的改造升级的需求增多，以及物联网、云计算 、人工智能等技术的更新迭代，智能家居市场将快速发展，渗 透率有望提高，预计2025年市场规模将突破8000亿。

六、生活佳品：新质生产力为臂助，挖掘母婴红利

近年来，尽管新生人口下跌引发行业震荡，市场依旧“育” 见新机，婴童产业步入精细化发展快车道。据《前瞻产业研究院》报告披露，未来母婴市场 仍具有较大的增长空间，到2024年市场规模有望达到7万亿。 科技创新与产业转型：科技创新是发展新质生产力的核心要素。以孩子王为例，其通过不断畅通创新链、拓宽产业链、提升供应链，在塑造自身十足增 长韧性的同时，也在引领母婴童行业的高质量发展。2023年，孩子王推出了自主开发的“AI育儿顾问大模型”KidsGPT，这一掌握了海量母婴知识的智 能顾问，在孩子王APP、小程序、社群等多个场景投入应用，有效拓宽育儿顾问服务边界和深度，提升管理效率和运营效益。 数字化和全渠道发展：随着数字化技术的应用，母婴行业正在实现更精细化的运营。从最早开启信息化到数智化，孩子王凭借强大的数字化能力，大力 实施全渠道发展战略，充分发挥场景及供应链优势。2023年，孩子王母婴商品线上销售收入32.89亿元，占母婴商品销售收入比重为 43.42%。截至期 末，APP已拥有超5600万名用户，小程序用户超6200万，企微私域服务用户超1000万。

七、工艺精品：在传承中创新，文化创意产业潜力大

市场空间：当前我国的国潮文化正处在蓬勃发展的阶段，市场整 体规模呈现出强劲增长态势。截至2021年，国潮相关行业的市场 规模已经达到了约12541亿元人民币，相较于上一年度实现了高达 23.13%的增长率。如今，国潮已经成为了一个独立的产业，涉及 到了服装、鞋帽、家居、美妆等多个领域，同时也成为了中国文 化输出的重要方式之一。

八、数字潮品：引领产业链与场景变革，加速建立可持续生态

伴随新技术、新能源、新材料等科技创新，消费场景的纵深变革，线上购物与线上交互场景不断深化发展。社交电商探索向新的纪元，拓展 出更富有体验感的交互场景，将为消费者的购物体验与决策提供极具个性化的支持。 消费需求不断升级，促使产品与服务的品质要求越来越高，差异化与个性化成为品牌夺得领先优势的关键。多元化的消费需求催生出功能强 大的个性智能定制助手。在区块链技术与跨界创新的加速融合之下，数字藏品、虚拟土地等虚拟资产将迎来快速增长。 此外，线上场景的深化建设将进一步带动实体零售生产流通环节的升级改造，推动整个消费行业降本增效，重塑业态结构，加速建立可持续 生态。