潮玩产业兴起的内在机理是什么？

潮玩产品不仅满足了人们对于娱乐、个性表达的需求，还成为了社交互动的媒介，推动了产业的快速发展。然而，潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理，具体体现在以下四个方面：

1.潮玩满足新消费需求：由物质消费到精神消费

潮玩的兴起不是短期风潮，而是满足当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业，未来成长空间广阔。通过多样化个性化的产品设计，潮玩产业满足了消费者对于社交互动、个人尊重、自我实现等多方面的情感精神需求，不仅提供了多样的娱乐形式，更为消费者创造了一个丰富多彩、有益有趣的情感精神空间，满足了消费者对于全面幸福感的追求。总之，潮玩产业充分满足了当前的新消费需求，逐渐由以往的欣赏为主的物质属性，转向情感寄托、陪伴为主的精神属性，实现从物质消费向精神消费过渡。随着潮玩产业的不断发展和创新，它将继续在满足人们多元情感精神需求方面发挥重要作用。

娱乐至死的担忧

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提到，“人类心甘情愿成为娱乐的附庸，最终成为娱乐至死的物种 ”“我们将毁于我们所热爱的东西”。在这一背景下，一些人对潮玩产业和娱乐文化的快速兴起也提出了类似的担忧。他们认为某些娱乐性质的内容可能强调物质消费，鼓励人们追求虚荣和奢侈，而忽视了更重要的人际关系和精神层面的满足。然而，需要指出的是，娱乐和潮玩产业本身并不一定带来这些负面影响，具体要看个体和社会如何处理平衡这些娱乐文化的影响。当下，潮玩在生活中发挥的作用日益凸显，它们内容丰富，形态各异，玩法多样，为消费者创造了更多的选择和可能性，从而也为满足更高层次的需求铺平了道路。人们可以在繁忙的生活中放松和享受，满足人们的各种情感需求，可以减轻压力、提供乐趣、增加幸福感，对人们的身心健康有积极作用；许多潮玩产品强调社交互动，鼓励人们建立和维护社交联系，有助于缓解社交孤立感，促进人际关系的发展。潮玩产业不仅提供娱乐，还推动了创意和文化的发展，它为艺术家、设计师、创作者等提供了表现才能的平台，推动了文化创新和文化自信。总之，娱乐至死的担忧并不是针对娱乐本身，而是针对过度、不平衡的娱乐。以娱乐至死的眼光看待潮玩行业是有失偏颇的，合理适度地享受潮玩产业和娱乐文化是有益于人们精神层面的满足。

符号消费的典范

鲍德里亚在《消费社会》一书中提出符号消费理论，这一理论强调了现代社会中消费的象征性和符号化，以及符号消费对于塑造社会秩序和个体认同的重要性。鲍德里亚的符号消费理论可以帮助解释潮玩行业的兴起和成功。潮玩行业强调了消费品的符号性质，使其成为符号消费的一个典型范例。首先，鲍德里亚认为消费作为一种象征行为。在现代社会中，消费不仅仅是满足实际需求的行为，更是一种象征性的行为。人们购买特定的商品和服务，以表达自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。潮玩产品通常不仅仅是用来满足实际需求的物品，更是一种象征，代表着个体的文化认同、兴趣和价值观。例如，特定的游戏周边产品、服装或玩具可以成为玩家或爱好者的身份的一部分，显示出他们所属的文化社群。其次，鲍德里亚强调消费品的符号价值，这意味着商品本身的价值超出了其功能。商品变成了象征，代表着一种特定的文化或社会观念。某些潮玩产品的价值不仅在于其实际的质量和功能，更在于它特定的情感和体验，这种体验本身就具有符号价值。最后，鲍德里亚将现代社会描述为一个由符号和象征构建的秩序，这个秩序控制着人们的欲望和行为。潮玩行业强调了品牌和社群的重要性，其中品牌、社群、圈层等都构成了特定的符号秩序，人们可以通过购买相关潮玩产品或参与相关社群来表达对这些符号的认同，这反过来也有助于塑造个体的社会认同和网络身份。

情感经济的蔓延

《Z 世代圈层消费大报告》数据显示，1971-2000 年城市女性生育子女个数由2.88 降至 0.94，独生子女的一代普遍缺少陪伴，并需要面对现代社会繁忙的生活与工作压力，具备较强的情感消费需求。同时，Z 世代在消费时更关注商品所能够带来的幸福感与满足感，而非实用性，因此主打文化内涵的潮流玩具，同样契合对于情感消费的需求。以泡泡玛特的新品宣传为例，在宣传文案中“情感”、“寄托”、“陪伴”、“治愈”等情感词汇出现频率较高，反映出泡泡玛特的产品及营销紧贴消费者的情感消费需求。泡泡玛特丰富的潮流玩具产品为消费者建构了各异的情感空间，为消费者提供一个满足情感消费的空间。在 2022 年，中国人均国内生产总值85698元，按照 2022 汇率计算为人均 GDP1.27 万美元，以世界银行的标准，中国已经处于中等偏上收入国家的行列，未来将很快迈入高收入国家行列。中国目前已经进入消费结构快速升级与消费支出较快增长期，国内部分发达地区人均GDP 已达到高收入国家水平，对消费升级进程不断加快。大量研究表明，当一个国家的人均GDP达到8000-10000 美元时，消费市场就开始从物质需求转向情感需求、精神需求。总之，随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费观念将逐渐从单一的物质满足转向更加多元情感的需求，潮玩产业在满足新消费需求中将扮演着更加重要角色。

后信息社会-创意时代的来临

大雄建村在《新思维革命》一书中提出“后信息社会”的概念。后信息社会是从工业化社会进入信息社会 25 年以后开始出现的一种新社会经济形态。在“后信息社会”中，信息经济活动迅速扩大，逐渐取代工业生产活动而成为国民经济活动的主要内容。后信息社会的特征是哲思时代（哲学创新思维取代常规形式思维），后信息社会的口号是掌握先进社会观念和先进思维方式而且会思考的人更具有生存力和竞争力。在后信息社会（哲思时代），创意成为最重要的生产要素，各种创意、哲思等层出不穷，创意生活成为一种追求。潮玩产品充满着创意，注重个性化设计，能够为消费者提供与众不同的消费体验，激发着人们的创造力和想象力。“改娃”的出现便很好地体现了这一点。“改娃”一词从“潮玩圈”中孵化而来，指对潮玩的外貌、服装、发型、配饰等方面进行个性化的修改、定制或创作，使其具有独特的外观、风格和特点。“改娃”结合了玩具收藏、创意设计和个人表达等元素，给消费者带来了满足感、成就感，为消费者提供了一个展示自我、追求与众不同的平台，让他们在消费过程中体现自己独特的价值。

后匮乏社会-精神消费的兴起

后匮乏社会这个概念指的是经济在一定时期之后，社会出现了一种新的趋势，人们更加关注非物质层面的精神需求和价值观。在后匮乏社会，随着物质需求得到满足，人们开始追求更多的非物质需求，如个人成长、情感满足、社交联系、精神层面的充实等，更加关注幸福感、生活质量和生活的意义。与此同时，人们的价值观通常发生了变化：他们更加重视社会责任、可持续性、社会公平、精神富足和人际关系。这是由于在经济发展初期，居民可支配收入较少，消费以实物消费为主导，精神消费并没有完全兴起。随着物质生产能力的不断提升，物质消费开始出现被赋予更多的符号化含义。也就是说，更多的情感精神价值被嵌入到物质消费过程中，实物成为精神消费的一种载体。精神消费的兴起，说明了人类社会对实物消费的实用价值的忽略，而文化价值、情感价值等虚拟价值开始成为消费价值的主体。潮玩行业的蓬勃发展可以视为后匮乏社会的产物，满足了人们在非物质层面的需求，包括情感满足、创造性表达、社交互动、文化体验和身份认同等，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。

2.潮玩吸引新消费人群：由Z 世代到全部消费人群

预计到 2025 年 Z 世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。对潮玩企业而言，要针对这一群体的消费理念、消费模式、偏好和兴趣等，打造出更有吸引力和竞争力的产品和服务。值得注意的是潮玩产业已经成功地渗透到各个年龄段，其消费人群正呈现不断扩大的趋势。这个现象的背后是潮玩产业的多样性和吸引力。无论是年轻人还是成年人，潮玩都为他们提供了一个逃脱日常生活压力的通道，并通过数字化娱乐和社交连接来满足他们的需求。潮玩产业的未来前景看起来非常光明，因为它继续演化，以满足不断变化的消费者需求，覆盖广大消费人群，成为一个经济社会的重要力量。

Z 世代：潮玩消费主力军

Z 世代消费者正以独特的消费理念来看待消费过程。潮玩产业之所以能够吸引新消费人群，部分原因在于其消费理念的变化。过去，消费者主要关注产品的实用性和功能性。然而，随着社会经济的不断发展，人们的消费观念也在逐渐演变。一方面，Z 世代消费者会基于自己的兴趣而非商品的实际功能或效用而购买某种商品，更重视商品的社交功能、精神满足等价值，愿意就兴趣商品、个性爱好等支付高溢价，在消费过程中有高的情感代入，这推动了明星周边、IP 手办等潮玩市场的兴起。年轻一代消费者更加强调情感体验、个性表达和身份认同，他们希望通过消费来展示自己的生活态度和价值观。潮玩产品能够为消费者提供与众不同的消费体验。这种从实用性转向情感体验的市场需求变化，使得潮玩产业在新消费人群中得到了广泛的认可。根据克劳锐发布的《2022 年轻人生活消费观察系列研究报告－潮玩篇》中所提到，许多喜爱潮玩的消费者生活节奏快、工作压力大，潮玩是他们释放压力、感受美好生活的“小确幸”。与此同时，颜值主义在 Z 世代中非常流行，超过60%的消费者在进行购买决策时会受到商品外观的影响，大部分消费者会为精美的包装付费，他们还会为自己的颜值付出更多。另一方面，Z 世代不再以奢华、洋气、体面、高贵等作为品牌的核心价值观，对国产品牌更为偏爱。他们将国产品牌与传统文化、民族文化联系起来，更喜欢将传统文化与潮流设计相结合的产品，通过各种国潮国风进行文化寻根。Z 世代在社交中愿意展示自己的人设，在消费中也看重品牌的人设。对于他们来说，品牌不只是商品品质的担保，更是拥有特定“人格”的主体。调查数据显示，在所有影响 Z 世代选择商品的因素中，品牌的气质和理念以 43.92%的比例占据第二位，仅低于产品本身质量和设计。可以看到，Z 世代不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。

Z 世代消费者正以新型的消费习惯来享受消费过程。一方面，Z 世代对便利性的追求使其更加偏好于线上购物和社交媒体购物，消费更为场景化。各种社交媒体也成为 Z 世代的购物渠道。据 The Current Daily 报道，70%的Z 世代消费者愿意在社交媒体上购买产品，远高于 90 后（58%）和 80 后（60%）。在社交媒体时代，信息的传播速度和范围都得到了巨大的扩展，而社交媒体的普及也是潮玩产业吸引新消费人群的重要原因之一。Z 世代消费者往往通过社交媒体平台分享自己使用潮玩产品的体验，展示个性和生活方式，这种分享不仅为消费者带来满足感，还能够引发其他用户的关注和共鸣，形成社交互动的正反馈机制。此外，社交媒体的广泛传播也使得潮玩产品的知名度迅速提升，进一步扩大了潮玩产业的受众群体。例如，潮玩的社区文化在推广潮玩文化，扩大潮玩粉丝群体方面具有很强的影响力，可以实现“链式效应”传播，增强了用户粘性与忠诚度。另一方面，Z 世代成长于中国经济崛起的时代，这使他们对未来充满了信心。调查显示，78%的中国 Z 世代受访者表示，他们相信将来会赚得更多（数据来源：McKinsey）。因此，56%的 22-25 岁受访者表示会使用分期付款服务，36%的 Z 世代消费者的支出超出了其预算，86.6%使用信贷产品，而超过40%的 Z 世代消费者认为使用信贷产品是一种更明智的消费方式（数据来源：纳尔逊研究所）。崇尚个性、兴趣多元、喜爱社交的 Z 世代，偏向圈层消费，而圈层中不同阶层的爱好者身份是存在区隔的，很多 Z 世代被炫耀式消费带来的虚幻快感和美好想象所裹挟，攀比消费等助长了所谓“先花后挣”的享乐主义消费观，亟须进行合理引导。

Z 世代是数字世界的原住民。数字技术使个性得到张扬和强烈的自我意识，他们更加追求消费的个性化，重视产品或服务的文化附加值、创意附加值、情感附加值，这使得定制、独家产品、个性化服务等受到了 Z 世代的青睐。潮玩产业恰好满足了这一需求，潮玩产品通常充满创意，注重个性化设计，能够为Z 世代提供与众不同的消费体验，从而实现个性化的表达。潮玩产业为 Z 世代提供了一个展示自我、追求与众不同的平台，让他们在消费过程中体现自己独特的价值。在消费过程中，他们会融入自己的审美品位、兴趣爱好等元素，并将情感代入到体验过程中。值得注意的是，个性化并不代表 Z 世代消费者是离群索居的，相反，他们往往会将个性化融入到特定的圈层，将社交、消费、兴趣等完全融合在一起。年轻人消费具有高活跃、高分享传播的特点，通过互联网等渠道，年轻人分享潮玩体验、开展社交互动，进一步培育了潮玩圈子文化。在这些圈层里，消费者进行自由表达，分享购物经验与使用体验，但也不可避免受到意见领袖（KOL）、关键消费者（KOC）等的影响。总而言之，Z世代（指 1995 年到 2009 年出生的人）是潮玩消费的主力军。随着时间的推移，Z世代这代人拥有全新的消费理念、消费习惯，在未来的消费市场中，这些新消费人群将会引领潮玩产业新消费趋势。

全部消费人群：不可忽视的力量

除了 Z 世代人群，潮玩行业也在不断地吸引着各个年龄段的人群。例如，潮玩产品在吸引学龄儿童方面表现出了多样性和吸引力。潮玩产品可以被视为一种教育工具，帮助孩子尽早接受美育教育，发展认知、创造力和解决问题的能力，具有教育启蒙的特点，这种功能性使得潮玩成为学龄儿童和他们的家庭所喜爱的娱乐和教育工具。同样地，许多中年人和职场人士也积极进入圈子潮玩。他们可能在工作之余寻找放松和娱乐，潮玩活动提供了一个具有创造性和娱乐性的方式来减轻工作压力；一些潮玩产品和活动也具有情怀和怀旧的元素，吸引了中年人的兴趣。即使是老年人群体也开始加入潮玩的行列。有些老年人也将潮玩活动视为与孙辈互动的机会，有助于家庭关系的增进；有些老年人可能在退休后寻找新的兴趣爱好，而潮玩活动可以提供有趣的娱乐选择。总的来说，潮玩不仅吸引着年轻的 Z 世代，还覆盖着广大消费人群——由 Z 世代到全部消费人群。潮玩对实体商业来说，不仅代表着消费者的兴趣偏好和个性表达，还是一种无年龄、无性别属性的文化符号，能够满足不同年龄段人群的需求和兴趣。因此，潮玩企业要利用广大消费者的规模优势，打造中国自己的国货国潮国牌，并把潮流消费融入到以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，推动中国品牌走向国际市场。值得注意的是，潮玩消费中还有一些不理性不健康的倾向，如盲目超前高消费、不切实的冲动消费、超出偿还能力的借贷消费、炒作型消费等，针对这些情况，需要在舆论方面发力，加以理性引导，从而使潮玩消费健康成长，成为新发展格局下的重要增长动力。

3.潮玩衍生新价值：由单一价值到多元价值

传统上，消费者可能会将潮玩产品的欣赏娱乐视为单一的享受方式，但随着潮玩产业的快速崛起，已经将价值体现推向了全新的高度，潮玩产业不仅改变了欣赏娱乐的单一价值，还衍生出更为多元的新价值，具体体现在情感价值、社交价值、收藏价值、社会价值等方面。这种多元化的价值不仅满足了消费者不同的需求，为消费者提供了更多层次的满足和享受，还促进了消费者个人成长和社会联系，为现代消费带来了更多的乐趣和意义。

情感价值

在 2001 年，美国爱达荷大学商学院的杰弗里·贝利教授（Jeffrey J. Bailey）提出了一种“情感价值”（Emotional Value）的概念，这一概念强调了消费者的情感关系对于消费者体验和消费行为的影响。情感价值理论从关系营销的角度出发，探讨了情感在顾客与企业关系中的重要性，并指出情感与顾客价值的紧密联系。在这个理论框架下，情感可以产生积极或消极的影响，从而影响消费者对于特定品牌、产品或服务的评价和偏好，情感价值被认为是构建顾客忠诚度和品牌认同的关键。随着娱乐、社交、电商等网络平台的蓬勃发展，“情感价值”的需求和意义正不断放大，潮玩产业需要更加深入地挖掘消费者的情感需求和价值，建立起更加持久的情感连接。

成长陪伴

潮玩产品可以通过成长陪伴的方式，满足消费者对于情感支持和陪伴的需求。Z世代大多为独生子女，在童年时期缺乏玩伴，容易产生孤独感，而潮玩产品往往成为孩子们最好的伙伴。从童年到成年，各式各样的潮流玩具成为了他们的朋友，陪伴他们度过愉快的时光，成为了他们情感世界的一部分。对于许多消费者来说，潮玩产品不仅仅是简单的娱乐玩具，更是伴随他们成长的重要伙伴。此外，一些具有教育性质的产品格外受到家长们的追捧，满足了家长们对于培养孩子情感和智力发展的需求。潮玩产品通过这种成长陪伴的情感满足，寓教于乐，在潜移默化中传递着正能量和积极情感，成为孩子们构建健康快乐、积极向上的童年生活的物质载体。

悦己消费

潮玩产业体现着对悦己消费的追求。悦己消费不仅提供了商品的使用价值，还具有调节心理情绪、沟通社会交流的情感价值。“悦己”是人们对于美好生活的向往和追求，人们更愿意在能力范围内取悦自己。数据显示，消费者愿意为悦己买单，“中国现代消费发展指数”显示，23.6%认为消费过程中，“悦己”比“悦人”更重要35.7%的受访者希望可以二者兼顾，选择了“同样重要”。京东大数据显示，过去3年每年“悦己”消费占比已接近 6 成。随着现代生活变得日益繁忙和压力重重，孤独、焦虑、社恐、内卷这些关键词中出现得尤为频繁，人们对于寻找乐趣和消遣方式的需求也变得愈发迫切。虽然物质生活丰富，但现实世界的压力也让多数人长期处于精神高压状态。在潮玩世界中，人们可以暂时抛开现实的问题，探索新的世界，寻求内心的平静和安宁，满足了人们对于乐趣、愉悦和解压的需求，提供了抵抗无趣生活的悦己解药。从某种意义上说，潮玩产品的购买是一项兼具娱乐休闲、放松解压的深度体验式悦己消费。例如，为满足个性化的审美悦己需求，众多潮玩品牌推出高颜值IP以吸引更多受众，其中泡泡玛特“可爱”“萌系”的 IP，吸引了广大消费者。在天猫发布的《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》中，潮流玩具是指注入鲜明设计与美感流行内容，或以电影、动画、卡通或游戏人物为特色授权内容的玩具类型，并涵盖拟人、毛绒、模型车、建筑套装等多种形态，可以延伸出盲盒、手办和BJD 等多种玩法。对于各类玩法，艾媒咨询调研数据则显示，潮玩用户最为偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为 62.95%、52.33%和 52.07%。潮玩产品通过丰富的内容、形态、玩法等方式，为消费者提供了抵抗无趣生活的悦己解药，为消费者的生活增添了趣味，为他们提供了一个逃离现实、放松身心的机会。

体验消费

潮玩产业尤其重视体验消费。体验消费不仅仅关注产品本身，更强调与产品相关的情感体验。最明显的体现是线下旗舰店以及各种潮玩展的火爆。从2021 年开始，泡泡玛特尝试赋予门店更多体验感，先后开设了上海迪士尼小镇店、北京环球影城店、全球旗舰店、泡泡玛特壹号店等特色门店，让消费者能够在门店获取更多快乐。泡泡玛特全球旗舰店人气爆棚，吸引着众多消费者争相排队打卡。不仅是上海全球旗舰店，泡泡玛特门店对于线下流量的虹吸效应同样在海外消费市场得到充分验证。2022年，泡泡玛特在英国、美国、日本、新西兰等多个国家开出首店，吸引大量外国玩家排队购买。体验消费的火爆使得原有的消费对象从单纯的产品转化为文化内容、品牌、体验感等产品附加值，这种趋势也正在推动着商业模式发生转变，企业必须为消费者提供更多的产品附加值。

而随着虚拟技术的发展，潮玩行业的体验消费将迎来一次新的升级。2022年12月，泡泡玛特携手灵境至维打造的虚拟潮玩艺术周，重构了虚拟场景的体验。在这个虚拟空间中，货品以 3D 形态展示在用户面前，和用户产生互动。在泡泡玛特的虚拟空间里，用户不再局限于现实世界，而被赋予新的身份角色，化身泡泡玛特IP，以第一视角逛和玩，大大提升趣味性和代入感。 沉浸式主题乐园是一种综合性娱乐体验，是体验消费的重要表现，它对品牌推广和建设具有积极的影响，对社会和文化的发展也会产生深远的影响。2023 年9月26日，泡泡玛特城市乐园将于北京朝阳公园正式开业，该乐园是国内首个潮玩行业沉浸式 IP 主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园。园区内拥有IP 特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域以及乐园主建筑。游客们可沉浸在城堡里享用美食和游玩实景剧情游戏。

社交价值

社交价值是潮玩产品吸引消费者的重要原因之一。在当今社交媒体盛行的时代，人们对社交互动和认同感的需求日益增加。罗兰·巴特在《流行体系》中认为，流行物品可以用符号化进行分析，而潮玩作为当前的流行元素也自带符号属性。带有符号属性的潮玩通过各种社交媒体的广泛传播，进而不断扩大潮玩产业的受众群体。潮玩主要消费群体 Z 世代大都为独生子女，更需要某种维持社交关系的工具，潮玩作为一种融合了时装、艺术等潮流属性的物品，拥有极强的社交属性。通过社交媒体互动等方式，潮玩产业为人们提供了一个社交互动的平台，在这个社交平台上，玩家们可以寻找爱好兴趣相近的朋友互动畅聊、分享体验、交流心得。

潮玩的社交价值满足了人们与他人联系互动的渴望，帮助他们建立更紧密的社交关系，促进情感交流与情感共鸣，同时也进一步培育了潮玩圈子文化。以“娃圈”为例，其年均潮玩消费在 1 万元到 2 万元之间，偏好棉花娃娃、BJD(球型关节人偶)等潮玩。在她们看来，潮玩可以弥补童年因为没有财富自由而不能购买喜欢IP玩具的遗憾。此外，入坑潮玩也想得到因具有相同爱好聚集而成的社会群体中成员的普遍认同。她们可以根据自己的喜好亲手为娃娃改变造型、骨架、妆面，从中获得成就感。反观“盲盒圈”，拆封前的神秘感与拆封后的惊喜增添了购买乐趣，同一系列的多款产品刺激用户的收集欲望，提升了消费者的复购欲。在圈内交流时，当对潮玩意象所激发的世界观、价值观同频共鸣时，便会得到一种精神满足感。潮玩用户通过线上线下开展社交活动，巩固圈子文化，进一步提升产品的影响力。与此同时，潮玩社区兴起，成为许多年轻人日常生活的重要组成部分，潮玩消费者之间信息获取、二手交易、与艺术家互动、与其他爱好者交流的平台，满足了他们的社交需求。

收藏价值

潮玩产品具有较强的收藏价值。心理学研究认为，收藏行为能够为个体带来心理安慰和安全感。收藏是一种对特定物品的情感投入和价值认同，因潮玩产品单价亲民、内涵丰富、限量发行，同时又能满足多种情感需求，对年轻消费者有着巨大的吸引力，具备了较强的收藏属性。对于他们来说，潮玩具有显著的收藏品属性，其底层的驱动力在于情感精神层面，是一种对于精神需求的满足。类似于上世纪八九十年代曾出现过席卷全国的集邮热、20 世纪初的“小浣熊水浒卡”，收集产品能够给消费者带来极大的自我认同感和成就感，吸引着消费者重复购买。以盲盒为代表的潮玩产品玩法切中消费者心理，产品稀缺性赋予潮玩收藏价值与交换价值，开盒的不确定性和未知的隐藏款赋予了产品的隐形附加价值。盲盒的价格相对亲民，99 元价位以下较为主流，与 IP 款乐高或游戏 IP 周边相比价格带更低，这使得盲盒产品更易获取新用户并提高用户粘性。

对于重复的潮玩产品，消费者往往通过社交媒体或二手交易平台与其他玩家进行交换，因此促进了线下二手交易社群的活跃。数据显示，闲鱼已经成为国内最大的盲盒二级市场。2020 年闲鱼上有 44 万盲盒玩家进行交易，对于一些具备稀缺性的隐藏款和热卖款，产品溢价比较高，价格甚至高于原价的几十倍。另外，潮玩产品常常融入了艺术和设计的元素，通过独特的外观、形态和材质，呈现出一种艺术价值。一些潮玩产品具备创意的设计，甚至融合了不同的艺术风格，使得它们在收藏者眼中更具有收藏的吸引力。这种审美价值也在一定程度上决定了潮玩产品在收藏市场中的地位，而部分潮玩产品因其稀缺性和艺术价值，具备了一定的投资和升值潜力。在一些情况下，收藏者可能会将收藏的潮玩产品视为一种投资，希望在未来获得一定的经济回报。

社会价值

潮玩的社会价值不断凸显。当下的消费者高度关注气候变化、可持续发展等环保主题，正在成为生态环境保护的践行者，相应地，他们愿意为更可持续的产品和包装付费。潮玩产业在产品设计和生产上也逐渐考虑了环保因素，推出了更加环保和可持续的产品。这种环保意识与新消费人群的价值观相契合，使他们更愿意选择潮玩产品，形成了更为牢固的消费关系。例如，泡泡玛特对产品的纸箱、卡板等材料妥善回收再利用，并尝试使用可循环物流箱以减少包装纸箱用量。截至2022 年底，泡泡玛特已于上海、北京、南京、天津等城市 50 多家试点门店开展了相关实践，使用可循环物流箱 3000 余个，对比传统纸质物流箱约降低碳排放 6.5 吨。另外，泡泡玛特曾推出过水族馆、森林之夜等系列产品，聚焦自然与人的关系，唤起年轻人对动物保护和环境保护的关注。可以看出，潮玩企业通过推出环保材料、可持续发展理念等，积极响应了消费者的环保需求，这种环境保护的社会责任举措使消费者愿意为更可持续的产品和包装付费，并对其产生积极评价。为了实现企业可持续发展，潮玩企业应发挥好其社会价值，用实际行动回馈社会，为消费者、行业和社会持续创造价值。

4.潮玩融合新文化：由传承文化到推广文化

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在。中国优秀传统文化不仅对国家民族影响深远，对潮玩行业来说也是一笔宝贵的财富，众多中国品牌根植于中华文化基因，与优秀传统文化在价值观层面深深契合。当前，潮玩产业正在越来越多地融合中国传统文化，创造出独特的文化产品，以满足当代消费者的需求。这种融合不仅丰富了潮玩产品的内涵，还促进了中国传统文化的传承与传播，让潮玩行业能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，赋能现代生活，讲述中国故事，彰显文化自信。潮玩产业在以下三个方面深入融合中国传统文化：

潮玩：助力文化传承

中华文明源远流长、博大精深，是我们具有高度文化自信的基础，更是国家、民族、企业、个人的一笔宝贵财富。在几千年的历史文化长河中，有太多可以挖掘的元素，将这些元素与潮玩相结合，为经典文化注入了新的活力，这也是国风潮玩兴起的文化基础。潮玩产业在传承经典文化方面有着以下体现：

在内容方面，中国传统文化充满了各种神话、传说和故事，这些故事可以成为潮玩产品的创作灵感。通过将这些故事中的人物、情节融入到产品中，可以创造出具有故事性和情感共鸣的潮玩作品。在主题方面，潮玩产品常常以中国传统节日为创作主题，推出春节、端午节、中秋节等传统节日相关的产品，通过这种方式将传统节日元素与潮玩产业相结合。中华民族非常重视传统节日，而这些传统节日也是社会各阶层各代际间沟通的窗口，文化和情感认同强烈，在这些节日期间，无论是自主消费还是赠送亲友，消费者有着较强的购物欲望。在外形设计方面，潮玩产品也融合了中国传统文化的元素，如传统服饰、建筑、神话故事等。这些元素被巧妙地融入到产品中，使其具有浓厚的中国风格，例如将传统的龙凤、京剧脸谱等图案融入到潮玩或配饰中。在符号象征方面，潮玩产品中会出现一些具有象征意义的文化符号，如吉祥物、福字、神兽等。这些符号传达了传统文化中的美好寓意，也为产品赋予了一种深刻的文化内涵。 “国潮”的盛行使得潮玩企业纷纷布局国风 IP，例如泡泡玛特推出过许多“国风”系列产品，从十二生肖系列，到宫廷瑞兽系列、西游系列、新年系列，每个相关系列都为潮玩提供了更大的想象空间，赋予了更加深刻的文化内涵，同时也为经典文化注入了新的活力。

潮玩：让文化赋能生活

中华优秀传统文化蕴含着丰富的哲学思想、人文精神、道德理念等，潜移默化地影响着人们的行为方式。作为一种文创形态，潮玩产品可以深入挖掘中华优秀传统文化的时代价值，以更年轻化故事化的体验方式传递出来，让文化基因与现代社会相协调，成为推动传统文化创新性发展上的重要突破。如今，潮玩产业正在巧妙地将这些文化价值融入现代创意之中，创造出兼具历史底蕴和时尚潮流的产品。这种融合不仅丰富了潮玩产业的内涵，也在一定程度上为人们的生活赋能，将传统文化活化于当下。潮玩产业在赋能文化价值方面有着以下体现：

在价值观念方面，潮玩产业将中国传统价值观念融入设计中，使得这些古老的智慧、哲理和价值观得以传承。例如“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”、“忠”、“孝”等词汇是中华传统美德的重要内容，背后蕴含着深刻的文化内涵，通过潮玩产品的传播，这些智慧能够以一种新颖的方式被更多人所了解和接受。潮玩产品可以汲取文化精华，赋予其体现时代精神的新内容，建构具有鲜明中国特色的伦理道德范畴体系。在传统美学方面，中国传统文化蕴含了独特的审美标准和艺术风格，如文物古迹、诗词歌赋、琴棋书画等。潮玩产业将这些美学元素融入产品中，不仅让人们在审美疲劳的时代重新体验传统美的魅力，也在一定程度上促进了这些美学传统的传承，让人们能够感受到传统文化与现代潮流的碰撞。总之，潮玩产品融合传统文化，为人们带来了丰富多样的审美体验。这些产品不仅是物质的享受，更是一种情感和审美的体验，为生活增添了乐趣和深度。

潮玩：让文化破圈出海

中国品牌出海步伐正在提速，越来越多的潮玩品牌探索海外市场，带动业绩实现增长。潮玩产业正积极融合中国传统文化，借助时尚创意的潮流元素，将中国故事宣传到国际社会，让文化超越国界，实现跨文化交流。这种融合不仅促进了中国故事和中华文化的传播，也成为了跨文化交流的有力桥梁。潮玩产业在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着重要意义：

在讲述中国故事方面：传统文化的融合使得潮玩产业成为一个建构中国叙事的平台，通过将中国历史、神话、传说等元素融入产品设计，可以创造出具有独特中国情怀的潮玩作品，帮助塑造和传递中国传统文化。潮玩产业融合传统文化既满足了国内受众的文化需求，也为国际社会提供了认识中国文化的窗口。消费者对潮玩的文化认同，说明潮玩背后的文化价值与艺术价值正是满足消费者精神需求，吸引海内外消费者的魅力所在。例如，泡泡玛特的西游记系列、宫廷瑞兽系列面世以及冬奥会的“冰墩墩”和“雪容融”，受到国内外潮玩玩家的喜爱。这些具有中国元素的潮玩，不仅能为企业带来一波销售热潮，同时也在讲述着中国故事和宣传着中国文化，深深地吸引海外人群的眼球，并在无形之中吸引外国人来关注中国文化、了解中国文化。因此，潮玩产业在讲述中国故事，推动文明互鉴方面具有深远的影响，有助于推动文明的多元共融，为世界带来更丰富的文化体验和理解。

在彰显文化自信方面：没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。当以迪士尼、日漫为 IP 占领大半中国潮玩市场时，潮玩品牌将目光投向对传统文化 IP 的开发，历史悠久的中国传统文化是最大的优势所在，通过融合传统文化的潮玩产品，有机会将中国独特的文化形象传播到全球，展示中国文化的魅力，促使国际社会更多地认识和理解中国文化，这为国家的文化自信和软实力建设提供了有力支持。然而，中华传统文化博大精深，取材于此的形象IP 和潮玩仍不够成熟、不够多元，国潮 IP 还有很大的挖掘空间。对于潮玩企业，要更加坚定文化自信，增强对中华文化的认同，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量。