百度集团发展历程与经营情况如何？

核心业务地位稳固，AI技术应用前景广阔。

1.国内搜索引擎龙头，AI引领公司发展

百度是国内中文搜索引擎龙头，拥有数万研发工程师，掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术， 业务涉及流媒体、社区论坛、手机助手等互联网诸多领域。百度成立于 2000 年，2005 年在纳 斯达克上市，2022 年年度收入达到 1237 亿元。纵观百度成立以来的发展历程，标志着中国互联 网的发展趋势和用户习惯的迁移，大致可以分为三个阶段： 1） 第一阶段 2000 年至 2010 年，百度致力于搜索引擎的发展，开拓国内细分市场，最终市占 率超 70%，随之 Google 黯然退出国内市场，百度确定“国内搜索霸主”地位。这个期间 百度攻克搜索引擎技术，陆续推出图片、新闻搜索，移动端百度 WAP 搜索，百度百科，全 方位、多角度夯实搜索地位。

2） 第二阶段 2011 年至 2016 年，中国移动互联网时代来临，细分化多元化互联网产品层出不 穷，百度逐步布局流媒体、在线旅行、外卖网站、手机助手等细分领域，在此基础上，不断 夯实移动搜索。期间，收购爱奇艺——国内头部流媒体网站，2013 年收购 91 无线（后改为 百度手机助手）——国内前三的第三方应用市场，在多细分领域取得骄人成绩。 3） 第三阶段 2017 年起，前者——阿里系电商地位不可动摇，腾讯系产品矩阵完善、黏性强； 后者——今日头条发力信息流及短视频，百度面临压力剧增。公司长远布局 AI 和自动驾驶， 并对传统现金牛业务革新，“移动化”、“信息流化”不断推进。

目前公司已经形成了三个核心业务增长引擎。分别为移动生态、智能云以及智能驾驶三大业务板 块：移动生态 ：主要包括百度 App、好看视频及百度贴吧，提供开放平台，通过 AI 支柱整合广 泛的第三方长尾内容及服务，帮助社区链接并分享知识与信息。智能云 ：提供 AI 解决方案而与众不同的全套云服务及解决方案，包括 PaaS、SaaS 及 IaaS；智能驾驶：（自动驾驶服务（包括高精地图、自主泊车及自动导航）、智能电动汽车及 robotaxi 车队）及搭载 DuerOS 智能助手的小度智能设备及 AI 芯片开发。

2.广告业务贡献稳定现金流，AI相关业务保持高增长

在线营销发展稳健，创新业务增长较快。公司核心收入依然来自在线营销业务，22 年实现收入 695 亿元（yoy-5.9%），主要受到外部宏观环境的负面影响，占比百度核心业务的 73%。非 营销业务逆势增长，实现收入 259 亿元（yoy+22%），占比百度核心业务 27%，增长动力来自 于智能云以及 AI 相关产品服务。毛利率较为稳健，边际上强化降本增效。20 年互联网行业整体受疫情冲击小，经济活动下半年快 速复苏下，公司广告业务恢复增长，毛利率超过 60%，随着长期疫情影响下，行业整体需求减弱，毛利率同比有所下滑。22 年开始可以看到公司加强成本管控，费用率从 Q2 整体呈现下降趋势。 在 AI 等领域的持续投入同时，公司依然保持着 15%左右的经营利润率，基本盘稳健。