虚拟现实在主题乐园应用场景及发展历史回顾

沉浸式娱乐需求渐强，技术进步赋能 VR体验升级，虚拟现实+主题乐园将 成为行业趋势。

用户娱乐需求中对沉浸感需求提升，“虚拟现实+主题乐园”为沉浸式娱乐的 主流方式。用户的娱乐需求随技术进步和设备升级不断进化，从最初的电 视、到电脑 PC、手机，再到目前的 VR，部分用户对娱乐偏好也在不断地 升级变迁，对体验感和沉浸性的追求逐步提升。根据《2020 沉浸式娱乐行 业年报》，全球沉浸式娱乐技术市场自 2017 年开始，持续保持年均 7%的 增长率，截止 2019 年 沉浸式娱乐技术市场达到 618 亿元，其中主题公园 占据主流，达到 520 亿元，占比 84.1%。

技术进步赋能虚拟现实线下沉浸式体验升级。虚拟现实交互的本质是用户 信息追踪和展示，用户的动作、特征信息被追踪后传输到数据处理中心， 数据处理中心根据用户信息生成展示信息，并以特定的形式进行展示，而 展示内容将会反作用于用户个体。

虚拟现实技术持续赋能主题乐园，主要的应用场景为灯光秀、沉浸式运动 项目、VR 互动项目等，主要应用的技术有：

1）光雕投影技术：是让视频重叠在任何物体表面上的技术，视频的图 案完美地覆盖了物体表面，通过图案变换让物体产生视觉上的形变。 通过光雕投影技术，艺术家们创造了精美的建筑灯光秀节目。广泛应 用于各类大型主题公园，如迪士尼乐园的灯光秀。

2）投影自动调节系统&移动平台：通常应用于沉浸式隧道项目。沉浸 式隧道通常需要使用曲面屏幕，曲面屏幕对于投影仪对齐提出更高的 要求。投影自动调节系统能够自动调节投影仪以对齐曲面屏幕以确保 最佳的像素配臵。除了投影自动调节系统，移动平台技术也广泛沉浸 式隧道项目中。在用户享受视音盛宴的同时，移动平台则带来动态运 动、并与空气和洒水装臵结合，给游客来全新的感官刺激。以宝莱坞 主题公园的 VR 追逐隧道为例：从平面屏幕到沉浸式 4D 模拟环境，四 周的凹面屏幕让座位上的乘客如临其境。30 座的移动平台，将最初的 实体主题世界无缝融合到虚拟世界中。运动控制技术与媒体完美同步， 进一步增强了体验。

3）实时追踪系统：以 Holovis 自主研发的 Holotrac 为代表，开发了基 于神经网络的实时捕捉系统。Holotrac 追踪系统不仅能实时捕捉用户 动作并产生互动，还能够识别一系列特征，包括性别、面部特征/表情、 头发颜色、眼镜。以乐高工厂冒险之旅为例，利用专有的 HoloTrac 软 件，自动识别骑行者的特征，同时绘制他们在虚拟空间中的位臵。当游客在车里旋转时，他们将面对一个屏幕，在那里将看到自己的车变 成乐高，同时自身也会变成乐高迷你人。

目前以虚拟现实为核心的主题公园布局加速，逐渐成为主流，回顾来看， 其发展历史主要经过以下几个阶段：

1）探索期：该阶段布局数目较少，仅有迪士尼一家，且场地规模较小。 1998 年迪士尼开设了第一家“Disney Quest”，并上线了早期 VR 游戏，后 续布局门店数目较少，受制于佩戴厚重的 VR 装备和较为粗糙的场景画面， 用户体验不佳。

2）VR 游戏中心时期：该阶段项目布局开始增多，但主要集中在中小型 VR 体验中心和应用于大型游乐园的部分项目上，成建制规模化应用较少。 随 2014 年 Meta 收购 Oculus，虚拟现实重回主流科技视野，各大 VR 项目上线和 VR 游戏中心开业，2015 年 9 月，Holovis 打造的 VR 赛车登陆迪 拜法拉利主题公园，Zero Laten 游戏中心在澳大利亚开业，2016 年 3 月全 球首个虚拟现实云霄飞车在 Alton Tower 开业。该阶段仍需佩戴 AR、VR 设备配合传感背包进行体验，而主题乐园也更类似于 VR、AR 游戏中心的 集成。

3）以虚拟现实为核心的主题公园时期：龙头厂商包括环球影城、迪士尼等 纷纷入局，以虚拟现实为核心的主题乐园逐渐成立，沉浸式体验项目也呈 现出日益增多趋势。2017 年 5 月，迪士尼《阿凡达》主题乐园开放； 2019 年 4 月，哈利波特魔法世界登录环球影城，同年 5 月，Holovis 参与 的迪士尼《星球大战：银河边缘》主题乐园开放，2021 年 Holovis 打造的 乐高工厂冒险之旅上线。2022 年该阶段乐园主题 IP 明确，不再是传统 VR 游戏的集成中心，项目与项目中间体验连续。目前沉浸感娱乐项目逐渐不 再需要佩戴 AR、VR 设备，而是通过 3D 投影等技术，实现裸眼体验，进 一步加深体验沉浸感。

海外主题公园在后疫情时代恢复力度较大，国内主题公园仍有较大提升空 间。世界前二十五主题公园中中国占据六所，从市场规模、游客人次数来 看与排名前几的美日市场仍有不小的差距。从 2021 年恢复来看，中国市 场恢复相对迟缓，2021-2020 同比最高仅为 55%，而海外较多乐园在 2021 年实现同比超过 100%增长。目前中国市场格局与行业消费仍未打开， 预计后续随着疫情情况的进一步的好转以及消费宏观层面的改观，国内有 望利用人口优势拓宽市场，带来行业增长。