中国内地微信小游戏买量、投放类型及题材分析

微信小游戏新游投放数量同比增长 4 倍。

1.微信小游戏买量概况

国内买量微信小游戏数超 9,000 个，同比暴涨 310%

2023 上半年微信小游戏投放产品数约为 9,300 个，较去年同期增加 7,000 个左右 ； 同比增速约为 310%，涨幅速度极快，买量形势 一片大好 ； 总体上看，从 2022 年末开始微信小游戏的投放 产品数便持续增长，2023 上半年基本延续了高 增长态势。

微信小游戏新游投放数量同比增长 4 倍，其中 6 成来自 2023 上半年

； 2023 上半年新增微信小游戏数接近 5,800 个， 占投放产品总数的 61.6%，新游仍是微信小游 戏的买量主力军。

微信小游戏月均投放产品数超 4,000 个，买量高点集中在 Q2

2023 上半年微信小游戏月均投放产品数约为 4,500 个，高于去年同期近 4,000 个 ； 投放产品数较多的月份集中在第二季度，其中， 5 月是买量最高点，接近 5,700 个 ； 与去年仅 6 月出现产品数量的骤增不同，2023 上半年基本呈现出逐月上升的投放趋势。

微信小游戏 3 月、6 月投放素材数较多，5 月素材展现量较大

2023 上半年微信小游戏月均投放素材数接近 75 万，1、2 两个月低于投放均值，其他月份 基本在均值以上 ； 从各月素材展现量的走势上看，1– 4 月较为 平缓，整体变化不大，5 月出现了投放量级 的激增。

上半年微信小游戏图片素材占比超 6 成

在投放素材类型占比方面，2023 年 Q1 微信小 游戏图片素材占比约为 66%，与上一季度持平， 2023 年 Q2 图片素材占比略有下降，跌至 60% 左右 ； 在视频/图片素材新增率方面，2023 年 Q1 图片 和视频素材新增率均超过了 90%，Q2 二者新增 率均有所下滑。

2.微信小游戏投放类型及题材分析

休闲益智类位列微信小游戏买量大盘投放类型第一，地位不可撼动

从 2023 上半年微信小游戏各主要类型投放产 品数占比分布上看，休闲益智表现强势，占比 已接近 50% ； 角色扮演、动作类分列二、三位，角色扮演占 比接近 8%，动作类占比约为 5% 左右 ； 模拟经营、射击、竞速、放置等其他类型在微 信小游戏的投放中也占有小部分比例。

对比大盘品类，角色扮演类在 TOP 500 买量微信小游戏中表现突出

在素材展现量 TOP 500 各主要类型投放产品数 占比分布中，角色扮演类脱颖而出，占比超过 30%，角色扮演头部买量微信小游戏表现上乘 ； 休闲益智类位居第二位，占比约为 27%，休闲 益智和角色扮演的合计占比已经超过 60% ； 综合来看，角色扮演、模拟经营、卡牌、SLG、 塔防守卫在 TOP 500 的买量表现均优于大盘， 其中，卡牌和 SLG 的占比排名上升较大。

动作、放置、休闲益智类位居微信小游戏产品新增率前三甲

动作类游戏在微信小游戏产品新增率方面表现 突出，超过放置、休闲益智、竞速等登顶榜首 ； 综合来看，轻度游戏在微信小游戏产品新增率 上的表现略高于中重度游戏，包括放置、休闲 益智、塔防守卫等均处于新增率榜单前列，而 角色扮演、SLG 等则处于榜单腰尾部

SLG、竞速、棋牌类是上半年买量微信小游戏平均投放天数 TOP 3 游戏类型

从 2023 上半年微信小游戏各主要类型平均投放 天数对比上看，SLG 位居第一，平均投放天数接 近 60 天，竞速、棋牌处于第二梯队，平均投放 天数在 45 天以上 ； 微信小游戏平均投放天数多集中在 40–50 天之 间，共涉及 8 大类型，包括竞速、棋牌、模拟 经营、角色扮演、街机等。

现代题材占比超 45%，在微信小游戏中投放热度最高

从 2023 上半年微信小游戏各主要题材投放产 品数占比分布上看，现代题材优势巨大，占比 接近半数，其他题材很难与之匹敌 ； 二次元、动漫分列二、三位，二次元占比超过 10%，动漫占比约为 4% ； 传奇、科幻、仙侠等也占有小部分投放比例。

对比大盘题材占比，传奇、仙侠题材在 TOP 500 买量微信小游戏中脱颖而出

在素材展现量 TOP 500 各主要题材投放产品 数占比分布中，虽然现代题材仍居首位，但占 比与大盘相比已大幅缩减 ； 传奇、仙侠题材在头部买量微信小游戏中表现 突出，分列二、三位，仅次于现代题材 ； 除传奇和仙侠外，武侠、魔幻、三国、僵尸等 在 TOP 500 的占比排名均优于大盘表现。