2024微信品牌保护报告.pdf

2024微信品牌保护报告。2024年，全球数字技术进入加速 创新的爆发期，人工智能等新一代信 息技术战略性产业加速突破、持续更 新迭代，新技术、新应用正迸发出创 新活力和积极的竞争态势。伴随着网 络生态多样化演变及快速发展，互联 网知识产权保护也进入了一个新的 阶段。

在新一轮科技革命和产业变革 的背景下，互联网平台打击侵权假冒 工作仍然面临着诸多挑战：新领域、 新赛道的出现，对互联网平台提出了 更严格的治理策略供给要求；愈加隐 蔽化、分散式侵权行为的发展，也为 互联网平台带来了更深层次的治理 广度需求；售假侵权链条跨功能、跨 平台、跨国割裂分布，也给互联网平 台及其他相关方增加了更艰巨的挑 战和更高的治理难度。如何借助新兴 技术为知识产权保护工作提供新的 发展动能，如何优化升级平台知识产 权保护机制以应对新型侵权模式，如 何进一步充分联动多方力量升级知 识产权保护合作共治方案，是微信不 断思考和探索的重要问题。

历经十余年发展，微信始终坚持 “向内自驱，向外共治”的知识产权保 护发展策略。一方面，微信始终坚持 以知识产权保护作为产品发展的生 命线，立足于产品发展方向与侵权售 假行为的演变形势，不断探索、优化 和升级品牌侵权行为的识别及打击 措施、细化治理梯度，并持续迭代更 新平台相关治理能力和机制，优化和 提升广大权利人的维权体验；另一方 面，微信始终秉承“海纳百川，兼容并 蓄”的合作理念，开放迎接多行业、多 维度、多方向的合作伙伴，与品牌权 利人、公安机关、行政机关、行业协会 及其他知识产权保护利益相关方深 化合作与交流，落实多元化的创新与 合作方案及实践，为品牌保护工作创 造和提供更广阔的空间，实现资源共 享和互利共赢，努力实现多维度、全 路径、全方位深入保护品牌权利人的 品牌权益。

2024年，微信继续深耕以微信品 牌维权平台为中台，凝聚多元品牌保 护力量，以规则为内在准绳，围绕产 品形态为基本依托，贯穿事前、事中、 事后全环节，联动线上、线下双轨道， 具有微信特色的品牌保护体系，并不 断探索、持续积累、连续优化，实现品 牌保护治理效能稳中向好。在品牌权利人的合力支持下，微信上核实售假 账号数实现连续4年减少，2024年累 计处罚3.9万个售假微信个人账号， 同比减少13%；微信对于售假账号的 处罚力度升级，累计封禁1.2万个个 人账号，经核实售假的群聊数持续三 年减少，较2023年同比减少37%。微 信主动打击了12万余个售假直播间， 处罚3.2万余名主播，经投诉核实后 打击2.3万余个售假直播间，处罚约 8000名售假主播。视频号短视频审核 提效600%，审核准确率趋于100%， 共计打击1.27万个售假视频号账号， 其中3500余个视频号账号被永久封 禁。微信小店（原视频号小店）累计拦 截了2.2万余次疑似假冒或无品牌资 质商家的开店申请，驳回14万余个疑 似假冒商品的上架申请。品牌保护关 键词库持续丰富，视频号收录超过11 万个关键词，其中商标类关键词3万 余个，日均拦截2万余次不当命名。公 众平台关键词库收纳关键词近19万 个，其中品牌类关键词3万余个，日均 拦截不当命名行为8000余次。