中国元宇宙营销发展趋势及难点有哪些？

内容创新辅以营销形式及要素优化，带动元宇宙营销发展。

1.元宇宙营销发展趋势

内容带动发展

在近未来，内容作为元宇宙营销的要素及事件粘合剂因较技术研发周期更短、壁垒较低，且乘风AIGC高速发展，或将率 先成为带动行业发展的主动力。以创新或多样的营销内容作为主要流量吸引点，以“人、货”要素软件技术迭代及市场调 研细化等辅助，优先从品牌宣传及产品研发环节赋能产业链。协助企业完善以满足消费者底层追求为出发点、可传递品牌 价值并构建共创共情共鸣客户关系的营销闭环链路，帮助企业实现品牌利益最大化。

“场”带动发展

另一发展路径为，先行提升和优化作为元宇宙营销支撑性底座的“场”要素 ，吸引消费者参与，带动行业发展。具体可 通过“引入”和“自研”实现。引入“场”不确定因素多、门槛高，基于对网络安全管控、数据监管等问题的考量，由中 国企业代理引入海外较成熟元宇宙应用平台再本地化适配后发行的方法执行难度大。自研“场”可操作性更强。其具有规 模化及先发优势明显、垄断性强的特点，需由技术储备相对全面的龙头企业带领，软、硬件技术同步发展，辅以围绕“场” 的内容及手段创新，为消费者提供有吸引力及留存意义的空间，实现对营销闭环各个环节赋能的愿景。

2元宇宙营销发展主要难点

标 准 待 统 一

元宇宙及相关行业标准与规范：目前业界对“元宇宙”无统一定义， 对于元宇宙是否已形成行业，包含哪些具体模块尚不清晰；元宇宙 相关技术及概念仍处于发展初期，缺乏相应的标准和规范，如：元 宇宙环境下的网络安全、数据监管、隐私权限、道德规范等问题尚 待探讨；

元宇宙场景下营销四要素的定义：随着技术的发展，“人、货、场、 内容”在元宇宙营销中所指代的含义可能随之发生变化；

元宇宙营销行业标准与规范：如素材版权规范等问题，尚未形成标 准。

参 与 价 值 待 提 升

消费者参与并留存的动力：当前元宇宙营销受 限于上述多种发展因素及相关活动模式与内容， 可为消费者带来的实际价值、情绪价值、体验 价值等均有待提高。已推出的元宇宙平台（如： 百度希壤、网易瑶台等）对于消费者的长期、 反复使用吸引力待提升；

品牌及服务商投身的信心：行业处于建立初期 且受大环境及疫情余温影响，各方投入及策略 制定尚处谨慎保守期，入局元宇宙营销可产生 的价值回报仍待量化及验证，参与信心待提振。

场 景 应 用 待 探 索 优 化

场景平台的建设与统一：我国现有的众多元宇宙平台或底座，分别 由多家公司推出，基于不同建站环境（如：小程序、APP、网页 等），仍处于百家争鸣抢占赛道的发展初期，未形成集中或统一的 平台或入口；入局元宇宙营销的品牌，部分倾向于依托已有流量的 媒介，搭建自有元宇宙平台或虚拟营销空间（如：小程序等）；

呈现效果的美术优化：元宇宙营销所使用的虚拟形象、场景贴图等 美术设计内容效果较为粗糙，待优化。

技 术 待 突 破

基础互联网层及元宇宙工具层核心软硬件的性能：图形处理芯片的 性能有待提高，图形引擎待优化以降低硬件负载；大数据处理及AI 技术仍在发展，算力网络处于建设初期等；

交互层设备的性能：现有消费级设备，如：手机、电脑等交互设备 接入元宇宙平台会产生卡顿、发热、续航时间缩短等问题，软、硬 件性能待提升；沉浸感更强的新交互设备待改进，如：VR/AR等头 戴设备的小型化及轻量化处理等。