中大童服装赛道有哪些趋势？

根据增长黑 盒洞察，中大童服装赛道开始出现两种细化趋势。

1.品类趋势一：场景化

由于中大童开始有各种社交、运动场景，越来越多 的消费者愿意购买场景化童装。户外童装、儿童汉 服、儿童泳衣、儿童礼服/演出服等场景化服装越 来越多见。

以仪式感场景服装为例，2023年2月份天猫搜索 UV同比增长150%+，礼服搜索UV同比增长180% +，冲锋衣同比增长300%+。

同时，我们还看到户外童装增速明显。天猫儿童中 儿童体育成交同比增加30%+，户外风（露营、滑 雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。其功能性 科技更是备受消费者与企业的关注，防风、防水、 防污几乎是户外运动服装的标配。

可见随着居民消费水平的提高，新生代父母越来越 愿意为孩子的仪式感买单，也愿意把孩子打扮得更 加精致和时尚个性。

而中大童随着自己消费心智的提高，对服装的设计 感、舒适度和时尚感也有自己的认知和体感，甚至 在部分社交网络上还出现不少中大童服装搭配的 OOTD（今日穿搭）分享。

2.品类趋势二：中高端化

随着85后和90后新生代父母成为婚育主力人群， 他们对生活品质有着更高的需求。根据增长黑盒用 户调研结果，发现价格并不是影响用户决策的主要 因素。相反，新生代父母愿意为品牌和品质支付更 高的溢价。

在童装消费上，童装的安全性和舒适性成为更重要 的消费需求，驱动童装消费频次及单价增长。 此外，根据第三方报告显示，我国人均童装支出正 日益增加（2020年受疫情影响略有回落）。而其 中，中高端童装渗透率逐步提高。

结合上述两大品类发展趋势来看，童装品牌也在开 始细分垂直化。目前童装品牌可以分为专业童装品 15 牌和成人装延伸品牌。 围绕两种中高端服装类型，增长黑盒分别筛选出了 成人装延伸品牌典型代表little MO&Co.和专业运动 服装新锐代表moodytiger进行策略拆解。