新茶饮各品牌新品营销平台分布及布局情况如何？

各品牌新品宣传内容主要分布在新浪微博、抖音、小红书等平台。

1.营销平台

新浪微博：转发抽奖扩散新品知名度

整体上看，春季新品相关微博中与抽奖相关的占比 84%，其中奈雪的茶·雪 顶猪猪老白茶相关微博中这一比值更高达 90%。微博宣传中，奈雪的茶和 1 点点 均设转发抽奖活动，以品牌官博为中心，通过消费者转发将新品首发的消息扩散 到潜在消费群体，以达到新品推广的目的。

抖音：视频关联团购，从宣传到交易一步到位

抖音平台上的宣传以推荐和体验分享为主，其中明显提及团购的内容占比 51%。各品牌团购声量占比多在 50%上下，1 点点·芭乐奶绿团购声量相对较高， 达 70%。关联团购的短视频左下角即有相关门店信息及产品购买渠道，能精准快 速地为门店引流意向消费者，从宣传到促进交易一步到位。

2.营销方式

除营销平台布局不同之外，部分品牌还为新品打造了其他吸睛点。

奈雪的茶：IP 联名+限定周边

作为 IP 联名大户，2023 年奈雪的茶陆续与《葫芦兄弟》、东阿阿胶、《小王 子》、《中国奇谭之小妖怪的夏天》、《武林外传》、《铃芽之旅》等多个知名 IP 或 品牌联名，推出奈雪东阿阿胶宝藏茶、霸气小王子玫瑰草莓、雪顶猪猪老白茶等 新品，并以杯套、手提袋、亚克力牌等限定联名周边吸引粉丝打卡，为品牌带来 一波又一波热度。 新浪微博平台#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题共获得阅读量 2.6 亿次，#奈雪 联名中国奇谭之小妖怪的夏天#共获得阅读量 345.7 万次。

霸王茶姬：借“顶流”热度+独特设计

2 月 28 日，霸王茶姬云栖竹下系列（云栖竹下、熊猫戏竹）全国上线，其 中熊猫戏竹以竹香乌龙原叶茶汤为原料，在口味上突出“竹香”，同时将饮品做 成黑白渐变色,模拟熊猫黑白两色的形态，杯身也设计为极具特色的熊猫胖胖杯， 并且随杯附送熊猫戏竹吸管套，从各个方面将该新品与“顶流”国宝做关联。

微博平台#请大熊猫干饭#话题共获得阅读量 34 万。全网传播热词中，“竹香”、 “可爱”、 “黑白渐变”等与大熊猫相关的词名列前茅。