女性在选购服饰时的关注点有哪些？

当今女性 在选购服饰时，品质、个性、舒适和功能成为新的关注点。

注重品质，引领国货中高端女装发展。女性社会地位的提升 和独特的消费习惯决定了女装风格切换极快。但随着受教育 水平的提高，女性将更注重消费品质和消费体验，对高品质 的产品需求更高，从而提升对品牌服饰的需求。从世界范围 来看，法国、意大利、英国、丹麦、美国等欧美国家引领着 世界女装设计和消费的潮流，在商业地产板块，国外品牌也 占据着主要位置。但近年来，中国中高端女装品牌不断匹配 女性消费者迭代的需求，在设计、质量、以及品牌形象等方 面不断进步。例如国产女装品牌之禾，在设计工艺、慢时尚 文化打造方面下足功力，成为少数晋升奢侈品的中国女装品 牌，之禾也于2022年在巴黎圣奥诺雷街开店，与爱马仕巴黎 总店相邻。从品牌选址来看，国产中高端女装品牌，诸如之 禾、Blue Erdos等，也大都集中在高端商业项目中。

彰显个性，催生无性别服饰。随着女性意识的崛起，新一代 女性消费者审美意识转变，悦己消费提升。她们追求个性独 立，反对千篇一律的审美，而且比起取悦他人，她们更愿意 取悦自己。 “无性别化”的内核，其实就是自我和不被定义， 这十分符合如今女性消费者的观念，尤其是以Z世代为代表 的年轻消费群体。在这类消费者的助长下，无性别观念逐渐 显露在消费领域。国产品牌Bosie、Nocao等品牌看到了无性 别的趋势，乘势快速发展。Bosie在今年一月已完成1亿元B2 轮融资，至今已完成8轮融资，资本不断押注此类赛道。

偏好舒适，推动无尺码内衣盛行。新时代女性不再作为附属 品，而是以独立的个体存在，独立意识觉醒导致对内衣的审 美也从过去“悦人”转变为“悦己”，着重追求自我的舒适 和体验。抓住观念变化趋势的品牌如内外、Ubras和蕉内等， 迎合女性需求打造全新内衣产品，完成内衣向无钢圈和无尺 码的转变，同时更关注面料的亲肤和透气性，打造舒适质感， 受到女性青睐。此外，整体店面形象焕新升级，由以往的暗 色调往明亮、亲和转变。线上销售的良好表现支持线下门店 的拓展，此类内衣品牌的开店选址前期主要集中于头部城市 和头部开发商项目，发展到中后期将逐步走向下沉市场。

侧重功能，助力运动和防晒服饰展露锋芒。在不同的生活 场景下，消费者对服饰的需求不同，故功能性服饰萌芽，以 满足不同场景需要。需求最盛的功能性服饰即运动和防晒服 饰，其中运动服饰需求的提高和运动的增加息息相关。随着 健康意识不断增强，和飞盘、陆冲等兼具社交属性的小众运 动兴起，女性加入运动大军，支撑运动鞋服线下扩张。 Lululemon和Maia Active等品牌瞄准女性运动服饰市场，迎来 发展黄金期。Lululemon2022财年净营收同比增长30.0%至81 亿美元，国货品牌Maia Active创立6年期间，完成多轮融资， 2022年9月底天猫旗舰店粉丝数量突破100万。更多的国货品 牌也借势崛起，如COCOFIT、暴走的萝莉和粒子狂热等。除 运动服饰外，另一种功能性服饰——防晒服的需求也在近年 较快增长。科学防晒意识增强使女性了解紫外线致皮肤衰老， 对防晒产品的需求提高。蕉下等专注防晒产品的品牌乘风发 展，不仅在防晒功能上下功夫，也更加注重产品设计，使防 晒服成为一种时尚。发展路径与运动服饰相似，线上赋能线 下开拓门店。