各类型企业如何布局本地生活？

2020 年后，以抖音集团、快手、京东为代表的互联网企业陆续跨界布局本地生 活，阿里、百度亦转变打法，将地图导航作为布局到店业务的前哨。

1.短视频平台：基于流量优势布局本地生活

短视频平台的竞争优势在于短视频大盘的充沛流量、探店等内容创造的增量消费 需求及电商业务积累的消费行为数据。用户基数及使用时长双重优势强化了短视频平 台的流量入口身份，算法根据用户兴趣标签及同城信息，将探店短视频或本地内容直 播推送至用户，流量加成显著。

 抖音：同城页面成为一级入口，短视频直播为团购套餐引流

2020 年，抖音凭借 0 佣金优惠政策成为中小商家重要引流渠道，2021 年，抖音 在同城频道上线“优惠团购”，覆盖美食餐饮和酒店民宿两大板块。目前，抖音同城 已成为主页一级入口，本地生活业务拓展至 34 城，2022 年 1-10 月，抖音本地生活业 务 GMV 超 500 亿元，同期美团到店年 GMV 约为 3200 亿元（测算数据）。

快手：持续跨平台合作，拓展本地生活布局

2020 年以来，快手首页导航栏上线“本地生活服务”入口，此前陆续与同程艺 龙、去哪儿等达成合作，将平台产品如酒旅、门票全面接入平台。2021 年，快手开 放平台上线美团小程序、与顺丰同城合作发力即时配送，但目前规模不及抖音。

2.地图导航： 基于导航服务提供本地商户信息

一般来说，用户使用地图 APP 要先于查看周边商户信息，地图导航是到店业务的 “前置位”。用户确定目的地位置后，平台根据用户所在定位推荐周边餐饮、休闲娱 乐等商户，其底层逻辑与本地生活服务近似。地图导航与本地生活行业本身存在较高 重合性，QM 数据显示，截至 2022 年 9 月，地图行业与本地生活行业重合用户高达 5.08 亿人，且相比 1 月提升 17.7%。目前，高德、百度地图均已上线附近商户入口。

3.传统电商：利用成熟业务引流

京东将同城业务作为零售业务四大方向之一。2021 年双 11 前夕，京东 App 上 线“附近”频道，从页面布局和服务内容来看，“附近”频道与美团 App 界面存在较 高相似度。2022 年 3 月，京东内部又进行了一项组织架构调整，整合自原京东零售 全渠道到家业务部、技术与数据中心全渠道生态部新成立了“同城购业务部”，负责 拓展多种到店、到家的场景。

除了上线与“首页”平行的“附近”独立入口之外，京东在电商商品的搜索结 果内亦会插入到家相关商品。例如搜索生鲜，除正常电商销售品外，搜索结果内会出 现附近可即时配送生鲜的商品信息。