九号公司的核心竞争力是什么？

九号公司的核心竞争力有两点：

1、 研发实力雄厚，技术壁垒稳固

管理层具备过硬的智能工程技术背景，高管担任核心技术人员。九号公司董事 长高禄峰毕业于北京航空航天大学，获得机械工程及自动化学院飞行器控制专业 学士学位。董事兼总裁王野毕业于北京航空航天大学，获得机器人研究所工学硕 士学位及机械工程及自动化学院机械电子工程专业学士学位，并担任公司核心技 术人员，带领公司团队完成多项核心技术研发。管理层扎实的智能工程技术背景 为九号公司业务创新发展打下坚实基础。

研发团队持续壮大，研发投入保持高位。公司注重研发人员和费用的投入，以保 持公司在技术开发、产品更新方面的竞争力。公司研发人员数量从 2018 年的 469 人扩张至 2021 年的 1386 人，2021 年研发员工数占总员工数的 39.34%，公司 研发团队规模持续壮大。2021 年公司研发费用达到 5.04 亿元，研发费用率达 5.51%，研发投入保持高位。

九号公司研发体系品类协同能力强。从研发体系上来看，公司研发部门可分为具 体产品事业部和为事业部服务的通用化部门。2019 年通用技术研发中心、质量 中心、工业设计中心三大通用化部门的研发人员数为 497 人，占公司研发团队 比重达到 49.5%。公司重视通用性技术研发，一方面通用性技术可应用于多条 产品线，提高研发效益；另一方面，公司可以将平衡车、滑板车、机器人领域的 技术下放到电动两轮车产品上，推动打造智能化电动两轮车，形成明显技术优势。

技术壁垒稳固，专利积累丰富。经过多年持续技术开发研究，公司已掌握多项核 心技术，包括自平衡技术、轮式移动技术、视觉识别技术、机器人姿态控制技术、 自主跟随技术等，其中多项技术国际、国内领先。公司在智能短程移动领域拥有 全球领先的知识产权储备，截止 2020 年末公司拥有 DEKA 公司排他性独占授权 专利近 300 项，截至 2021 年末公司国内已授权专利 1830 项，海外已授权专利 478 项。

多个在研项目持续推进，巩固公司技术壁垒。九号公司电动滑板车、电动两轮 车、全地形车、机器人等各项业务均有在研项目持续推进，项目进展和落地将进 一步巩固公司技术壁垒。公司通过研发不断优化产品性能，推出全新智能化功能， 升级消费体验，打造更具市场竞争力的产品系列。

2、 多平台营销加码，娱乐化品牌形象触达更多年轻 消费群体

两大核心自主品牌，品牌认可度高。围绕创新短交通和机器人领域，公司拥有两 大核心自主品牌：Ninebot 和 Segway，其中 Ninebot 面向国内，Segway 面向 海外，电动滑板车、全地形车、割草机器人产品主要在海外销售。与短交通领域 诸多知名厂商建立合作关系。公司通过在技术研发和品牌建设持续不断的投入， 凭借高性价比产品，树立起了良好的品牌形象。公司旗下产品曾获得包括德国红 点设计奖和 iF 金奖等多项国际顶级奖项，为公司品牌提供强有力的背书。

公司凭借酷玩产品打造娱乐化品牌形象。公司推出多款外形新潮的酷玩产品，如 兰博基尼定制款卡丁车，变形金刚联名款滑板车、卡丁车，机甲战车改装套件， 赛博朋克外形氢电混动车，在 Z 世代消费群体新兴成长的时代背景下，抓住年 轻人对高颜值和趣味性的追求，打造娱乐化品牌形象。

全新营销模式赋能，线上线下一齐发力。公司严选目标客户进行精细化运营，采 用全新营销模式线上线下共同引流。1）线上方面，公司不仅采用明星互动、粉 丝 APP 互联、跨界联合等多种方式进行营销，还与悦跑圈、哔哩哔哩、抖音等 平台进行合作，产品种草与品牌宣传双管齐下。截至 2022 年 8 月，九号公司抖 音粉丝已达 83.2 万，微博代言广告片播放次数超 7000 万。2）线下方面，九号 公司服务网点遍布全国各省，首家卡丁车旗舰店于 2022 年 6 月 18 日在重庆盛 大开业。

联名、冠名等营销手段增强品牌曝光度。九号公司与李宁、奥迪、变形金刚、 LINEFRIENDS 等推出联名款产品，签约 AL 英雄联盟、成都 AG 超玩会电竞战 队为冠名合作伙伴，借助热门 IP，触达更多年轻消费群体。此外，公司与红牛、 李宁等开展联名线下街头活动，公司产品也频频亮相国际重要活动，如九号电动 车、平衡车系列产品登陆 2020 年、2021 年纽约时尚周，公司自主研发的 S2 方 糖机器人在北京冬奥会等多个场景中落地，多维度提升品牌曝光度。

多平台全面预热，618 战绩斐然。2022 年 4 月 28 日，九号公司春季新品发布 会召开，推出九号电动 F、机械师 MMAX 系列产品，并于抖音、微信发布情景 短视频 20+、产品宣传片 20+，把握本草纲目、毕业季、恋爱日常等热点，打造 多种短途出行体验。九号公司以互联网为依托的线上流量营销赋能销售，京东、 淘宝直播带货不停，多平台流量投放加深品牌认知。2022 年 618 九号公司全渠 道销售额 5.29 亿元，同比增长 89%，多品类产品全面领跑。平衡车 L9 蝉联京 东体感车热卖总榜榜首 10天，机械师 MMAX110P 位列京东电动车交易榜首位

新生代偶像加盟，坚持年轻化战略。2022 年 7 月 5 日，九号公司宣布其首位全 球品牌代言人为 00 后当红偶像易烊千玺。公司瞄准 Z 时代群体，借助易烊千玺 在年轻群体中的强大号召力，以“骑妙出行一起九号”为主线展开全方位无死角 广告投放。线上宣传覆盖微信朋友圈、微博、抖音等国内主流社交平台，线下投 放遍及各大城市，从中心商圈到地铁通道。线上线下高密度广告投放助力九号触 达更多年轻消费群体，为品牌打造年轻化标签。

代言人公关危机的理性思考。2022 年 7 月 6 日国家话剧院公告引发网络热议， 多次登上微博热搜，7 月 17 日易烊千玺方公开回应放弃编制。公司对代言人的 选择本质是一种投资行为，在享受代言人红利的同时，也易受到代言人负面新闻 的反噬。2022 年 8 月，百度词条关键词易烊千玺的搜索指数、资讯指数均已基 本回复到 7 月之前的水平；截至 8 月 10 日，九号公司 20 城灯光秀预热微博视 频播放次数达 32.5 万，灯光秀回顾微博转赞人数超 6 万，粉丝号召力依旧。