如何看待品牌直播与品牌生命周期之间的关系？

当品牌处于不 同生命周期时，直播策略应与品牌生命周期阶段匹配。

1.基业长青：品牌生命周期的反思

品牌生命周期是品牌的市场寿命，品牌生命周期（Brand Life Cycle）理 论认为26，品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。 这种变化的规律就像人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到 衰亡。

品牌生命周期最大的问题是否定企业主观努力对品牌价值的影响，这与商 业实践中存在着很多长青品牌的现实不相符合。在商业现实中，品牌发展过程 并不完全遵循成熟以后必衰退的规律。许多品牌发展到成熟期之后，可以在竞 争中长期保持相对稳定的市场份额。约翰·菲利普·琼斯等人（John Philip Jones，1999）27提出了品牌生命无限论，他们认为，品牌生命周期是一个自我 实现的概念，而不是一个自然生长的概念，因为品牌生命周期学说往往会诱导 企业不恰当地将支持旧品牌的资源向新品牌转移，结果导致旧品牌的衰退，这 样的衰退是人为导致的，而非自然生长过程中出现的必然。在这个意义上，品 牌衰落在很大程度上是由企业决定的，而不是完全由于外部因素的影响。通俗 地说就是：品牌不是内在地要死了，而是被企业无意中害死的。产品可能会过 时，但品牌不一定会随产品进入衰退期。若品牌能够不断调节其功能以适应新 的竞争环境，就能够长久地保持其竞争力。据此，他把品牌发展过程分为三个 阶段：孕育形成阶段、初始成长阶段和再循环阶段。

2.直播电商：重塑品牌生命周期

直播电商的兴起，使很多老字号品牌又获得了新生，这进一步说明，直播 电商这种新的商业模式，对品牌的生命周期具有极其重要影响，如何利用直播 电商使品牌重塑生命周期，促使新生品牌生存率增大，成长品牌加速成长，成 熟品牌的成熟期延长，甚至进入到品牌再循环阶段，是品牌商需要认真考虑的。