影响投资者投资决策与购买渠道的因素有哪些？

以下介绍是有关影响投资者投资决策与购买渠道的因素。

（1）宏观环境是影响投资者交易决策的首要因 素，超六成会被持仓盈亏影响。一千个人心中有一千个哈姆雷特，同样每个投资者都有着自己的选股选基方法和交易决 策逻辑，而且影响因素多样。理财魔方调查数据显示，宏观环境是影响受访者投资决策 最主要的因素，占比为66.92%。62.95%的受访者做投资决定会被自身账户持仓盈亏影响， 40.9%的受访者则会被市场情绪引导。可见，投资者更容易被决定大方向的宏观环境影 响。

（2）超九成投资者在第三方基金销售平台购买 过理财，第三方代销平台优势明显。从理财渠道来看，理财魔方调查发现，超90%的受访者选择用第三方基金销售平台，以 理财魔方和蚂蚁财富帮你投为代表，其中，有超70%的受访者选择从余额宝和理财通购 买理财，选择从银行和券商购买理财产品的占65.52%，还有34.42%的受访者会选择从天 天基金等基金超市购买理财。可见，投资者更青睐具有差异化竞争策略的第三方基金销 售平台，产品的丰富性和和交易的便利性以及赚钱效应吸引越来越多投资者关注并积极 参与理财投资。从中国基金业协会最新的百强代销榜单可以看到，第三方代销平台的基 金销售规模已在逐步赶超银行、券商等其他机构。互联网化的第三方代销平台优势明显， 将迎来更快速的发展。

（3）超1/5投资者选择权威机构推荐的渠道购 买理财，超九成则会考虑平台安全性和服 务质量。钱放在哪里是一个至关重要的问题。理财魔方调查发现，93.58%的受访者会选择安全可 靠、服务质量好的机构/平台，27.25%的受访者会考虑这个平台的理财产品选择是否足够 丰富，还有超20%的受访者会考虑权威人士或者机构以及媒体推荐的平台。 投资者逐渐 认识到平台服务的专业性和重要性，认知和心态的成熟会驱动一部分投资者主动进入投 顾服务市场，针对个人投资者的服务也将为第三方代销平台带来大规模的增长。同时， 由于其天生的独立性和中立的立场，第三方代销平台能够更好的从客户利益出发，更有 利于发挥买方中介作用。

（4）超八成投资者没有使用过杠杆，融资融券 为最主要加杠杆方式。杠杆交易获得收益的同时也放大了风险，理财魔方调查数据显示，超八成受访者没有使 用过杠杆，融资融券是最主要的加杠杆方式。相比而言，25~35岁的受访者偏爱套用信 用卡并同时使用其他加杠杆方式理财，在各个年龄层中占比最高。另外，不少投资者都 有过借银行消费贷炒股炒基的行为。

（5）风险与机遇并存，近五成投资者对于“风 险”一词直觉是“机会”。投资风险在金融活动中无处不在，无时不有，风险是我们不希望出现的。但也正是因为 有风险，要求投资者在做交易的时候要考虑好风险出现的可能性有多大，风险出现了是 否能化解，自身财务水平是否能承受这样的风险。理财魔方调查发现，近50%受访者对 “风险”一词的直觉是“机会”，超20%受访者对“风险”的第一感知是“损失”，还有2.63%的受 访者对”风险“无感。

（6）面对盈利，近三成基金投资者在赚20~30 个点时会设置止盈。“会买的是徒弟，会卖的是师傅。”基金止盈点的设置考验着每个投资者对自身风险承受 能力的认识。理财魔方调查数据显示，26.95%的受访者在基金持仓浮盈20%~30%时会 设置止盈点，占比最为集中。另外，23.8%的受访者在基金持仓浮盈10%~20%时设置止 盈点，还有17.91%的受访者会把持仓基金一直放着不动，长期持有。