农产品品牌的塑造和维护具有什么意义？

品牌的塑造和维护为该产品带来充足且可持续的消费认同感，能在一定程度上有效提升农产品品牌的 信誉度，又能随着品牌建设的逐渐积累而提升产品的利润空间。

1.农产品质量提升，塑造品牌良好形象

抖音电商平台上农产品优质才能优价的正反馈机制以及农产品销量的持续上升。新农人们利用短视频、直播和抖音电 商突破时空限制，在更大范围内提高优质农产品知名度，通过直连更大规模的市场，并根据消费者反馈适时调整生产 结构，农产品最终实现优质匹配优价。新农人可在标准化、生产技术等方面进行更多投入，并形成技术溢出效应，带 动当地农业生产标准化，逐渐实现从“田间”到“舌尖”的全程标准化管控，树立优质农产品品牌形象。

2.品牌意识增加，吸引不同类别消费群

抖音电商帮助新农人低成本打造品牌，帮助农户明晰品牌特色，突出农产品的差异化，吸引不同类别的消费群体。现 有抖音平台与农产品相关的短视频主要有农业教育类、产品科普类、美食教程类等。不同类别的视频吸引不同兴趣的 消费者观看、关注、购买和复购，成为品牌的忠诚用户。维护已有客户群体，吸引潜在消费者，促进消费者购买产 品。利用短视频为农产品提升更多的利润空间以及品牌价值。2021年有179.3万款富有特色的地方农产品在抖音电商 平台上进行售卖。

3.品牌价值提高，塑造区域农业品牌

抖音电商直观展现农特产品的多元涵养，为农产品提高附加值，减少中间环节使农户直接享受收益机会增加。抖音电 商曾深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。农户通过抖音电商将农产品品 牌的卖点融入当地乡土特色文化和民俗，确保农产品短视频内容具有持之以恒的内涵延展性，创造出具有区域特色的 农产品品牌。越来越多带着区域标签的农特产品品牌已经得到了认可。2022年，抖音电商“冬季山货节”销售数据显 示，活动期间该平台共助销547.3万单农货，一线城市消费者成购买主力，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝等 地方农特产颇受欢迎。在山货节期间，共有179.6万斤广西脆柿、62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120 吨陕西猕猴桃走上了千家万户的餐桌。此外，内蒙古的酱牛肉、羊肉肠，甘肃的静宁苹果、民勤人参果，山西的脆甜 红富士、陈醋，青海的羊排骨、牦牛牛排，云南的菌汤包、水果玉米，安徽的臭鳜鱼、黄油土鸡等，都销量颇丰，天 南海北的美味农特产齐聚抖音电商。

4.品牌知名度扩大，推进产业化进程

优质的农产品通过短视频与直播宣传，帮助部分区域的农产品品牌在短时间内提升了知名度，促进了当地产业化进 程。抖音电商发挥全域兴趣电商特质，上线“山货上头条”“冬季山货节”等话题，鼓励各地新农人和广大用户创作 优质内容，展现家乡农特产背后的农时农事与乡土情怀。其中，“山货上头条”通过平台内容和技术，连接需要被看 到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，话题短视频播放量达14.4亿次，9000多位创作者参与分享家乡山 货。截至2020年5月，“山货上头条”项目已经销售农产品近180.7万件，销售额达到9300万元，重点打造了20个农 产品品牌。 助农模式 4