Z世代的崛起刺激着家电企业在哪些方面的转型？

这个我知道，答案都来自报告《家用电器行业深度研究：把握新消费时代家电投资底层逻辑》，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

1）产品端：从 Z 世代理性面出发，进一步向高“质价比”、智能化发展。家用电 器能够代替人工、提升生活品质的属性与 Z 世代追求高品质生活的愿望天然匹 配，而作为年轻人的 Z 世代更热衷于尝鲜，愿意为高品质买单。为持续吸引 Z 世 代，家电产品升级迭代方向始终需要围绕更高效、更便利、更智能的方向展开。

2）品牌端：从 Z 世代感性面出发，渗透各类圈层，与 Z 世代建立情感联结。无 论是从 Z 世代的饭圈、二次元圈等各类圈层文化入手，还是传递品牌理念寻求 Z 世代的共鸣，新消费时代下的品牌营销方式本质上致力于满足 Z 世代的感性面 需求，以情感驱动消费，同样也是家电企业营销方式所需把握的要义。

3）渠道端：从线下为主，到线上线下齐发力，适配 Z 世代互联网原住民身份。 为了给用户“看得见摸得着”的真实体验以及便利的售后服务，家电行业过去更 为依赖 KA、专卖店等线下渠道。然而，作为互联网原住民的 Z 世代对线上渠道 “与生俱来”的依赖促使家电企业积极朝线上拓展渠道，同时加强线下渠道提供 产品体验的属性。