中国年轻人群整体运动行为与消费有什么特点？

想了解相关问题，可以下载报告《体育行业-中国年轻人群运动发展白皮书》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

中国年轻运动人群画像

Z世代男性为主，经济压力较小，除运动外还喜欢旅游、看电 影/话剧、听音乐、购物等，在日用穿搭、美食上花费更多。

中国年轻人群参与运动项目的情况

近年来，随着生活水平提高，以及新冠疫情的影响，越来越多的年轻人开始关注健康，参与体育运动的积极性明显升高。 数据显示，我国年轻人群参与的运动较为多样，一些小众的运动项目如滑雪、露营等也逐渐降低门槛，吸引一些年轻人群 体验和学习；整体来看，篮球、跑步、羽毛球等普及率高、低门槛的运动年轻人参与频率更高，也是最受年轻人群喜爱的 运动，此外，也有部分年轻人喜爱健身和瑜伽等能帮助自身进行塑形、健康管理的运动。

中国年轻人群参与运动数量与频率

数据显示，72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项，21.2%的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看， 每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%，接近半数；每周1-3次的人群比例也超过30%，可见，年轻人平时在运动上仍然会 投入较多的精力，定期运动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。

中国年轻人群参与运动的目的

数据显示，年轻人之所以喜欢运动，最核心的目的还是希望强身健体，拥有一个健康的体魄。此外，不少年轻人也表示运 动能够使自己心情愉悦、增添生活乐趣、运动能力得到提升。不同人群在运动目的上也有较为明显的差异，年轻男性运动 更多是因为对运动项目本身的热爱与激情，以及看重运动所带来的团队协作能力的提升；而女性运动的目的更为简单和纯 粹，主要是追求身心的放松和愉悦。

中国年轻人群对于体育装备的态度

数据显示，年轻人平均每年在运动鞋服/器材等装备上的花费较多，集中在2-4K之间，花费不到千元的人群比例不足6%。 在购买体育运动装备时，质量、性价比、产品的专业性是年轻人最看重的三个因素，其次是品牌、款式等。年轻人对装备 的价格、流行度关注度相对较低。随着良好运动习惯的养成，年轻人对专业装备的诉求也越来越高，86.6%的用户会在挑 选装备时偏好购买专业的产品。

中国年轻人群对于体育培训的态度

调研显示，年轻人不仅仅只是通过购买专业装备来提升专业性，越来越多的年轻人会通过参与专业的课程培训来提升自身 的运动水平，数据显示，日常参与2-3项培训的人群比例超7成，44%的年轻人平均每年在培训上的花费在4千元以上。 68.1%的年轻人参与培训的目的是希望来打造自身的运动特长，他们认为只是自己摸索很难得到系统科学的训练，不利于 自身水平的提升；此外，参与培训能够帮助他们拓展人际圈，交到更多同样爱好的朋友。

中国年轻人群对于体育赛事的态度

在运动之余，观看赛事也成为年轻运动人群的爱好之一，近9成人群每周都会观看赛事，其中，44.7%的人每周看1-3次， 33.5%的人每周看4-6次，每天都看的人群比例为10.5%。可见，观看赛事已经成为年轻人的娱乐习惯。在赛事项目方面， 篮球比赛、羽毛球比赛以及足球比赛最受我国年轻人的喜爱，观看比例相对较高。同时，由于2022年冬奥会在我国冬季如 期举行，也使得冰雪项目相关赛事得到较多年轻人的关注，比例为36.1%。

中国年轻人群对于体育明星的态度

体育明星对年轻人运动兴趣和赛事关注度的提升助力明显 体育运动明星是众多年轻人喜爱并参与到体育运动项目中去的催化剂之一。调研显示，86.7%的年轻人表示自己有喜欢的 体育明星。他们认为体育明星对自己对运动的态度有较大的影响，主要体现在三个方面：一是，年轻人运动积极性提高， 更有运动的毅力和恒心；二是对体育明星所参与的运动项目/赛事关注度更高；三是更注重个人的健康生活作息。

中国年轻人群整体运动消费特征

器材、鞋服、健康食品是当代年轻人群的 “运动三大件”。购买球、哑铃、球拍等运动器材或配件是中国年轻人群消费最多和金额最高的品类，64.6%的人在过去一年内购买这些产 品；其次，鞋服和运动健康食品也是年轻人的消费金额较多的品类，过去一年中分别有61.3%和47.7%的人购买过。从不 同运动的特点来看，羽毛球与滑雪爱好者在器材/配件上的消费相对更多，这两项运动本身对于这类产品也有较高的要求； 而跑步、足球、篮球、健身对于运动鞋服的需求更高。

中国年轻人群整体运动消费特征

整体而言，当代年轻人在运动方面的消费较高，平均年消费达到7237.6元，其中18.1%的人年消费达到1万元以上。滑雪、 健身、足球的消费相对更高；尤其是在滑雪、健身这两项运动上，人均年消费超过5000元。从近5年的变化趋势来看， 66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器材、鞋服、培训、食品等 方面。

中国年轻人群对运动专业性的态度

运动中秉持专业的态度和理念是年轻人对运动专业性的理解 随着信息技术的发展，生活水平的提升，体育产业的蓬勃发展，马拉松等赛事的普及和流行，运动的专业性不再只是专业 运动员的追求和目标，也是越来越多普通年轻运动爱好者的追求和目标。大多数年轻人认为对专业性的追求能够代表自己 对生活的态度和运动理念，是彰显自我能力的一种方式。因此，在对运动专业性的理解上，他们认为不一定是要从事体育 事业才叫专业，而是用专业的态度和精神对待运动，首先，要树立明确的运动目标，其次，要坚持运动，保持一个稳定的 运动频率；第三，是在运动过程中积累一定的专业知识；第四，是指要通过专业的指导获得科学规范的训练，减少不必要 的运动损伤，有效地提升运动水平。

中国年轻人群在运动专业性方面的行为

年轻人运动的专业性主要体现在四个方面：一是学习和掌握运动相关的专业知识，便于更好地进行运动训练和圈子内的交 流；二是购买具有一定专业水准的鞋服/器材等，提升运动过程中的舒适性和安全性；三是通过购买专业的训练课程或聘 请专门的教练进行动作指导，以提升训练水平和减少损伤；四是在专业的场地进行训练，既能享受更好的运动环境和氛围， 还能更好地贯彻和遵守运动规则与规范。