国际及本土运动品牌经营情况如何？

安踏运动服饰25Q3销售小幅下滑，份额出现下滑。

1.国际品牌：耐克调整阵痛持续，阿迪达斯鞋服两开花

耐克：份额回落，服装增速转正，跑鞋双位数增长

运动大类持续量价齐跌，经销商同比双位数下跌， 京东官方渠道大幅增长，抖音渠道维持最大份额。具体数据方面， ① 运动服饰2025Q3销售额占比9%，同比变动1.9个百分点； ② 运动服饰2025Q2销售额（24亿）同比-12.4% ，均价（410元）同比-6.6%。 平台方面，抖音继续保持最大渠道。经销商滔搏抖 音店铺、Nike天猫官旗、经销商滔搏京东店铺均有 双位数下降，而Nike京东官旗、Nike京东自营店铺 增长突出。

耐克在25Q3市场份额继续萎缩，核心问题集中在 鞋类业务表现疲软。服装虽小幅增长也落后于行 业，运动鞋除跑鞋双位数增长外，其他品类增速 全面下滑。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 耐克2025Q3增速： ① 运动服饰-12.4%，其中运动休闲服+1.4%、 运动鞋-15.1%； ② 运动鞋中，跑步鞋+19.3%、篮球鞋-35.2% 、运动休闲鞋-16.8%、板鞋-25.6%。

耐克运动服份额小幅下滑，销售额增长主要由抖 音渠道推动。 具体数据方面， ① 运动休闲服2025Q3销售额占比6.0%，同比 变动-0.7个百分点。 ② 运动休闲服2025Q3销售额（4.2亿）同比 +1.4%，均价（259元）同比-4.8%。

耐克篮球鞋销售额及份额下滑明显，均价同比中 单位数下降。产品方面多款经典产品大幅下滑， Air Jordan 1在策略调整下出现超40%的下滑， G.T.CUT、Hyperdunk下滑超50%；高价产品科比系 列逆市走强，而东契奇的四代篮球鞋和简化版签 名篮球鞋Luka.77等平价篮球鞋增长超3倍，字母 哥平价实战篮球鞋增长超170%。具体数据方面， ① 篮球鞋2025Q3销售额占比24.6%，同比变动 -8.9个百分点； ② 篮球鞋2025Q3销售额（1.9亿）同比-35.2% ，均价（651元）同比-4.1%。

耐克运动休闲鞋销量承压，仅于天猫出现增长， 在抖音、京东平台均表现不佳。产品方面COURT VISION等低帮复古鞋出现退热，下滑近70%，老爹 鞋在价格轻微下调的情况下，销售额下降超30%。 具体数据方面， ① 运动休闲鞋2025Q3销售额占比17.4%，同比 变动-3个百分点； ② 运动休闲鞋2025Q3销售额（6.0亿）同比16.8%，均价（521元）同比-3.5%。

阿迪达斯：份额持续增长，运动服贡献突出，复古篮球鞋爆发增长

阿迪达斯2025Q3运动服饰延续较好的景气度，均价小 幅下调，销售额同比增速约13%，带动份额提升。 具体数据方面， ① 运动服饰2025Q3销售额占比8.4%，同比变动 +0.5个百分点； ② 运动服饰2025Q3销售额（22亿）同比+13%，均 价（342元）同比-2.8%。 平台方面，京东自营渠道与滔搏抖音渠道放量为品牌 增长贡献显著。

阿迪达斯在25Q3的份额延续上升趋势，主要由服 装推动。鞋类中篮球鞋表现强势，跑鞋同样增速 明显。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 阿迪达斯2025Q3增速： ① 运动服饰+13%，其中运动休闲服+20%、运 动鞋+4.8%； ② 运动鞋中，跑步鞋+14.3%、篮球鞋+73%、 运动休闲鞋-10.3%、板鞋-2.5%。

阿迪达斯运动服Q3增长提速，量价齐升，渠道上 抖音贡献主要增长，产品上三叶草系列持续发力 ，份额占比同比增加13%至45%，销售额同比增加 超50%，量价齐升，三叶草复古夹克外套较高的单 价驱动运动服均价上涨。 具体数据方面， ① 运动休闲服2025Q3销售额占比10.6%，同比 变动+0.6个百分点； ② 运动休闲服2025Q3销售额（7.4亿）同比 +20%，均价（312元）同比+14.3%。

2.本土品牌：价格竞争压力较大，新品市场反馈出色

安踏：篮球与休闲品类拖累，跑鞋矩阵驱动增长，运动服类回暖

安踏运动服饰25Q3销售小幅下滑，份额出现下滑。 分平台看，天猫、抖音平台收缩明显，京东增长势 头凸显。安踏儿童方面也呈现小幅下滑趋势，价格 下降明显。 具体数据方面， ① 运动服饰2025Q3销售额占比6.1%，同比变动 -0.7个百分点； ② 运动服饰2025Q3销售额（16.1亿）同比4.5%，均价（169元）同比-10.7%。 ③ 安踏儿童2025Q3销售额（5.6亿）同比-4.0% ，均价（147元）同比-14.3%。 ④ 运动装备2025Q3销售额（1.0亿）同比+67% ，均价（50元）同比-4.1%。

安踏在25Q3份额回落，主要受运动鞋拖累，其中 运动休闲鞋细分市场萎缩更为明显，跑鞋贡献一 定份额增长。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 安踏2025Q3增速： ① 运动服饰-4.5%，其中运动休闲服+9.2%、 运动鞋-12.9%； ② 运动鞋中，跑步鞋+5.1%、篮球鞋-34.9%、 运动休闲鞋-36%、板鞋-19.1%。

李宁：份额稳定，跑鞋加速增长，篮球鞋逆势增长

李宁增长速度加快，价格在连续升高后趋于平稳。具体数据方面， ① 运动服饰2025Q2销售额占比8.2%，同比变动 0个百分点； ② 运动服饰2025Q2销售额（21.7亿）同比 +5.7%，均价（159元）同比+1.3%。 ③ 运动装备2025Q3销售额（4.0亿），同比 +0.9%，均价（73元）同比+9.0%。 ④ 李宁儿童2025Q3销售额（2.1亿），同比 +15%，均价（174元）同比-9%。

李宁份额相对稳定，运动鞋中跑鞋是份额提升主 要驱动力，而篮球鞋也转为正贡献。  三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 李宁2025Q3增速： ① 运动服饰+5.7%，其中运动休闲服-0.6%、 运动鞋+9.2%； ② 运动鞋中，跑步鞋+30.4%、篮球鞋+11.2% 、运动休闲鞋-9.2%、板鞋-42.5%。

运动服在行业高增长背景下轻微下降使份额收缩 ，价格进一步下探。从渠道看，天猫、京东轻微 增长，抖音下降中单位数。 具体数据方面， ① 运动休闲服2025Q3销售额占比8.8%，同比 变动-1.1个百分点； ② 运动休闲服2025Q3销售额（6.1亿）同比0.6%，均价（111元）同比-8.3%。

特步：跑步驱动份额继续上涨，服装与鞋类价格下降

特步25Q3份额继续小幅上涨，均价继续下行。 具体数据方面， 1. 三平台： ① 运动服饰2025Q3销售额占比2.7%，同比变动 +0.2个百分点； ② 运动服饰2025Q3销售额（7.1亿）同比 +13.1%，均价（126元）同比-8%。 ③ 特步儿童2025Q3销售额（2.8亿）同比+14% ，均价（90元）同比-16%。 ④ 运动装备2025Q3销售额（1.0亿）同比+59% ，均价（39元）同比+10%。

特步在25Q3的份额同比微升，主要由运动鞋品类 贡献增长，而运动鞋类中仍为跑步引领，篮球鞋 承压。 三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 特步2025Q3增速： ① 运动服饰+13.1%，其中运动休闲服+12.2% 、运动鞋+12.2%； ② 运动鞋中，跑步鞋+19%、篮球鞋-71.7%、 运动休闲鞋+1.8%、板鞋-4.9%。

3 6 1度：销售同比回正，跑步鞋一枝独秀

361度份额回升，均价再次下滑但成功撬动销量显著 增长，销售额同比由负转正。除鞋服类产品，运动 装备类延续近几个季度高增长， 具体数据方面， 1. 三平台： ① 运动服饰2025Q3销售额占比2.3%，同比变动 +0.1个百分点； ② 运动服饰2025Q3销售额（6.0亿）同比+9.5% ，均价（101元）同比-8.2%。 ③ 361°kids2025Q3销售额（1.2亿）同比 +1.4%，均价（102元）同比-20.2%。 ④ 运动装备2025Q3销售额（1.0亿）同比+20% ，均价（36元）同比+3.3%。

361度份额轻微上升，主要受益于其他品类如专业 服饰份额的提升，运动鞋份额下跌，其中板鞋品 类份额下降最多，跑步鞋表现较好。三平台具体数据： 1. 行业2025Q3增速： ① 运动服饰+6.8%，其中运动休闲服+11.8%、 运动鞋+2.6%； ② 运动鞋中，跑步鞋+18.2%、篮球鞋-11%、 运动休闲鞋-2.5%、板鞋-14.6%。 2. 361度2025Q3增速： ① 运动服饰+9.5%，其中运动休闲服+5.3%、 运动鞋+1.8%； ② 运动鞋中，跑步鞋+15.7%、篮球鞋-32.3% 、运动休闲鞋-6.3%、板鞋-39.4%。