潮流运动产生路径及发展预估

以下介绍的是潮流运动产生路径及发展预估。

1.潮流运动产生路径

A 出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣

2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出 行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、 出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。

B 基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层

相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/ 短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模 已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用户达到2.6亿、月活创作者有2000万人，笔记日发布量超过300万篇。

C “无形”的推手

微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运 动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。

2.2023年潮流运动发展预估

社交价值

a 社交依旧是“潮流运动” 的核心价值

相较于竞技体育，潮流运动拥有更 强的社交属性和传播能力，这一特 性源于当下年轻群体生活方式的变 化，导致运动成为一种生活状态被 更多地分享在社交媒体上，运动也 因此在网络上流行。因此，未来仍 会有更多运动在网络上走红。

平台推动

b 平台运营决定“生命周期”

基于媒体环境对年轻群体生活方式 的引导作用，潮流运动的产生和发 展与内容平台建立的传播环境息息 相关。平台通过运营介入，可以帮 助小众运动快速破圈，也能够带动 消费转化。

体验升级

c 场景体验升级推动潮流运 动持续“破圈”

从潮流运动的兴起过程可以看到，线上 热度是运动流行的基本盘，而线下场景 体验是吸引玩家持续参与、分享的关键 动力。通过提升线下活动的场景体验， 如营造专业化的赛事氛围、打造运动文 化，将推动潮流运动持续“破圈”，沉 淀长期价值。