第一太平戴维斯：2025年运动商业新场景报告.pdf

上传者：元*
时间：2025/08/04
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第一太平戴维斯：2025年运动商业新场景报告。体育运动消费规模不断扩大，已成为消费市场的重要增长点。国家统计局数据显示，运动体育用品类零售额已连续多月保持两位数增长，继2024年同比增长11.1%之后， 2025年第一季度的限额以上企业销售增幅高达25.4%，创下近三年来新高，显著高于社会消费品零售总额的平均增速。

这一趋势的背后，是全民健康意识提升与体育消费升级的共同作用。在不确定性日益增多的当下，消费者对健康的关注与投入持续增加，瑜伽、跑步、徒步等运动项目蓬勃发展，带动了专业装备的需求。与此同时，大型体育赛事的举办进一步激发了市场热情，推动运动品牌在产品创新和营销上持续加码。