高尔夫运动行业全景图.pdf

高尔夫运动行业全景图。全球高尔夫装备（含鞋服）行业规模持续增长。根据Market Research Future，2024年全球高尔夫装备市场规模为132.6亿美元，预计到2032 年将增至186.6亿美元，2024-2032年CAGR约为4.36%。随着不同国家及地区对高尔夫产业链经济价值的认可，各国家及地区积极出台政策并采 取积极措施推广高尔夫运动，不断推动高尔夫装备市场规模持续扩大。其中，高尔夫产业链结构多元并协同发展。1）上游为高尔夫球具制造 商和高尔夫球场修建维护，其中高尔夫球杆和高尔夫球的研究制造是产业链的核心。2）中游为赛事组织运营及高尔夫俱乐部，是整个产业链 的助推器。3）下游为高尔夫衍生业态，包括高尔夫旅游、房地产及酒店等。

中国高尔夫运动市场规模增长较快。据华经产业研究院的《2023年中国高尔夫球运动行业现状及发展趋势分析》，2016-2019年我国高尔夫产 业总规模从86.4亿元增至98.3亿元，高尔夫球运动人数总量保持增长态势。根据华经产业研究院数据，截至2022年，我国高尔夫球运动人数 约97.5万人。我们认为，我国高尔夫运动正逐步朝着大众化及年轻化方向发展。相较欧美，我国高尔夫运动鞋服行业发展较为特殊。在我国 ， 高尔夫鞋服通过高尔夫式的 “健康慢生活”方式，传播高尔夫运动特有的文化内涵。高尔夫鞋服穿着场景不仅适用于高尔夫球场，也适用于 商务休闲场合 。即高尔夫鞋服源于高尔夫运动，又超越了高尔夫运动本身。由于高尔夫服饰穿着场景的多元化 ，不断打开高尔夫服饰的市场 空间 。从我国高尔夫鞋服市场，高尔夫鞋服品类主要为T恤、毛衫、夹克、休闲长裤等，逐渐成为中高消费人士的着装选择。我们认为，随着 高尔夫服饰在我国的发展，并结合我国高尔夫鞋服行业的特点，我国高尔夫鞋服行业逐渐演绎为四大组成要素，即高度 这四个要素与高尔夫服饰的市场定位一一对应，即高度 、深度、宽度、亮度。-高端性，深度-专业性，宽度-宽泛性，亮度-时尚性。同时，我国高尔夫鞋服品牌的 市场定位与价格定位与这四大要素密不可分。