广告行业生活圈媒体的未来发展怎样？

如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《分众传媒（002027）研究报告：深厚积淀引领梯媒赛道，不断革新拥抱长期成长》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。

对于以梯媒为代表的生活圈媒体而言，其赛道的成长性可以从三个角度探讨：其 一是广告行业与宏观经济波动的相关性问题，其二则来自于各国广告行业发展的 不均衡性，第三是基于生活圈媒体较其他广告投放渠道更为强大的生命力。

广告市场规模与宏观经济紧密相关。通常来说在微观角度上，企业广告投入与其 经营情况息息相关：企业经营情况向好，自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入；而当企业经营处于下行阶段、甚至困难时期，广告无疑将成为率先遭 遇缩减的开支。那么放大到宏观层面，也可以作出类似的推论，广告行业的景气 度与宏观经济应当呈现出一定的相关性。

2020 年以来，反复爆发的疫情也成为影响宏观经济和广告投放的重要因素。从广 告市场的月度表现来看，2020 年初，广告主避险需求增加，广告预算减少，叠加 广告投放资源量下滑，比如全国影院在疫情期间处于关闭状态，影院视频广告在 2 月份的投放为零，广告投放花费同比下滑 34.8%，环比下滑 45.5%，随着 3 月疫 情受到控制，广告刊例花费相对 2 月有所恢复。截至 2021 年底，虽然疫情呈现局 部小规模爆发态势，但广告市场总体维持稳定。2022 年 3 月疫情再次爆发，广告 市场花费规模产生下降，从每日新增确诊数量来看，目前具有趋于稳定迹象。4 月 29 日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势和经济工作，要求加大 宏观政策调节力度，扎实稳住经济，努力实现全年经济社会发展预期目标，保持 经济运行在合理区间。疫情逐步稳定以及政治局会议为未来的宏观经济及消费市 场增强信心，有望推动广告市场回暖。

我国广告行业发展与发达国家相比仍有较大空间。由于市场经济发展时间较短， 广告行业成熟度不高，与主流发达国家相比，我国的广告支出额占 GDP 的比例较 为小，且差距明显。随着广告行业的不断发展进化，需求端的广告主和供给端的 广告商之间有望达成更加高效、良性的匹配，广告支出额占比将逐步向成熟市场 看齐。因此在这一过程中，广告行业的平均增速有可能超越 GDP 而实现更快的发 展，也从大行业背景的角度为生活圈媒体提供了更坚实的成长基础。

宏观经济波动与疫情之下，电梯媒体显现出较强的韧性与弹性。关于生活圈媒体 与其他广告媒体的比较，从数据来看，梯媒（包括电梯海报和电梯 LCD）的广告 刊例花费在 2020 年一季度受到疫情影响，出现了一定的下滑。但是从 2020 年二 季度开始，梯媒表现出了较高的活力，开始强劲复苏，增速明显领先行业平均水 平，而且直至 2021 年底仍然保持良好的增长势头。从结果来看，在各投放渠道的 竞争之中，生活圈媒体的份额持续提升，获得了快于整个行业的增长速度。与包 括传统户外、电视、报纸在内的其他投放渠道相比，电梯 LCD 和电梯海报广告所 展现出的韧性与弹性是其综合优势的集中体现，而关于这一优势的形成原因主要 包括：1）梯媒所采取的是品牌广告模式，品牌广告对于流量价值的扩大化和长效 化有着显著的增益作用，能够实现品效合一；2）新消费品牌新品、爆款层出不穷， 生活圈媒体目前已经成为了新经济、新消费品牌投放的关键阵地；3）与其他渠道 相比，电梯广告具有强制观看、不可关闭、触达率高、活跃用户数稳定等优势。