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  • 后疫情时代下的消费品营销费用智能化管控白皮书：穿越寒冬.pdf

    • 5积分
    • 2023/07/24
    • 129
    • 玄武云

    后疫情时代下的消费品营销费用智能化管控白皮书：穿越寒冬。快消营销费用管控指快消企业对营销费用的管理和执行，费用内容包括了：渠道费用（TP）、消费者促销费用（CP）、广告费用（A）等多种类别，在销售产品过程中所产生的大部分费用都包含在营销费用中。营销费用的管控对于快消企业来说具有极强的现实意义，然而现阶段还有很多企业的营销管控制度不够完善，信息化水平较低，并不能很好的实现整体流程的精细化管控，增效降本。

    标签： 智能化 消费品 营销

  • 2023品牌社交营销系列研究（母婴用品篇）-克劳锐.pdf

    • 9积分
    • 2023/07/24
    • 656
    • 克劳锐

    2023品牌社交营销系列研究（母婴用品篇）社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。

    标签： 母婴用品 母婴 社交营销

  • 2023年H1剧集营销价值报告.pdf

    • 5积分
    • 2023/07/21
    • 137
    • 艺恩

    2023年H1剧集营销价值报告。01H1剧集营销市场概况；02H1剧集营销案例分析；03潜力剧集营销推荐；04H1热播剧集营销榜。

    标签： 剧集 营销

  • 2023企业新媒体矩阵营销洞察报告.pdf

    • 6积分
    • 2023/07/21
    • 857
    • 新榜

    2023企业新媒体矩阵营销洞察报告。01企业新媒体发展现状；02企业新媒体号布局模式；03企业新媒体内容运营策略；04企业新媒体商业化路径；05企业新媒体大数据解决方案。

    标签： 新媒体 媒体

  • 2023AIGC+营销价值与应用研究报告.pdf

    • 6积分
    • 2023/07/20
    • 370
    • TE智库

    2023AIGC+营销价值与应用研究报告。01已入深水区的数字营销实践与有限的AI探索；02从应用价值和技术壁垒看AIGC+营销；03先见者的探索与落地；04AIGC+营销的可见趋势。

    标签： 营销价值 营销

  • 2023汽车行业营销新增量探索：拥抱变局，直面用户.pdf

    • 6积分
    • 2023/07/19
    • 648
    • 德勤

    2023汽车行业营销新增量探索：拥抱变局，直面用户。汽车行业在营销领域正面临着用户关系、用户结构以及用户沟通模式三方面的增量机遇。这种机遇促使车企纷纷转型，直面用户，深入洞察客群的特征与偏好，并努力塑造良好的品牌声誉。但车企在实际运营过程中，往往难以摆脱传统模式下的惯性思维，仍陷于“新瓶装旧酒”的困局中。为了助力车企克服传统模式遗留的惯性挑战，最大化营销效果，德勤联合小红书商业化团队，就“拥抱变局，直面用户”这一话题进行深入探讨，提出车企直面用户“三步法”，并呼吁车企与平台共建更深层次、更长周期的用户关系，共同探索互信互联...

    标签： 汽车 营销

  • Focussend-2023营销自动化白皮书产品选型指南.pdf

    • 6积分
    • 2023/07/19
    • 370
    • Focussend

    2023营销自动化白皮书产品选型指南。疫情结束后，不可避免地出现了疤痕效应，国内外经济大环境仍然持续承压，大部分行业的总需求出现了萎缩，对于企业的经营带来了更大的挑战和不确定性。在这样的下行经济周期内，投融资机构在资本市场的操作更加谨慎，企业的经营行为也开始收缩触角，降低预期。甚至有一部分企业不仅对于信息化数字化的投入有所放缓，还开始了减员增效。在这样的情况下，市场部门更加焦虑，除了面对获客难、获客贵、管理效率低等“老困难”，还经历着市场预算减少和市场人员编制减少的“双减”，即便如此，企业管理层仍希望市场部门可以在营销端为企业的生存打开突破口，给...

    标签： 营销自动化 营销 自动化

  • 广大大&Snapchat-2023H1全球移动应用营销趋势洞察.pdf

    • 8积分
    • 2023/07/18
    • 121
    • 广大大

    广大大&Snapchat-2023H1全球移动应用营销趋势洞察。2023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势：1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后，2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原...

    标签： 营销 移动应用

  • 2023年换季期4大行业营销洞察报告-果集飞瓜.pdf

    • 8积分
    • 2023/07/12
    • 188
    • 果集飞瓜

    2023年换季期4大行业营销洞察报告。春夏交替之际，随着季节的变化，消费者吃穿用度的商品也相应发生转变。观察快手市场热度可以发现，受换季期强影响的行业，销售数据出现明显的波动，尤其是夏季属性的品类，早于季节更迭前就出现明显增长的趋势。那么，针对换季来临，快手的电商大盘呈现出怎样的变化？不同品类有着怎样的消费势头？品牌商家又该如何精准把控商品，有针对性地做出营销投放策略？基于这些关键问题，飞瓜数据快手版出品了这份《2023年换季期4大行业营销洞察报告》。通过相关数据采集，聚焦换季期服饰鞋靴、美妆护肤、生鲜、家纺这四大行业的消费动态，从销售推广趋势、品类增长情况、用户细分需求等维度展开，助力品牌商...

    标签： 营销

  • 引领时尚fila618消费者策略拆解.pdf

    • 5积分
    • 2023/07/11
    • 302
    • 艺恩

    引领时尚fila618消费者策略拆解。在全民健身运动热潮的带动下,体育消费市场逐步回暖，运动鞋服市场持续升温，其中，坚持时尚运动定位的fila通过深入了解消费者需求和市场趋势，成功地抓住了618购物狂欢的机会，表现亮眼，猫爪鞋4代更是跻身天猫爆款榜单。618大促前夕，通过数据洞察我们发现老爹鞋和网球裙存在爆发潜力，经典款型、彰显青春活力成为老爹鞋时尚风向，情侣穿搭场景和明星同款或成消费者种草买单的关键；伴随23年网球赛季的来袭，复古又不失运动活力的城市网球风成为网球服饰风格新宠，通过网球穿搭穿出运动风和高级感成为消费者种草关注的重点。618大促期间，fila紧抓以上潮流趋势，顺势推出猫爪鞋4代...

    标签： 时尚 消费者

  • 社群电商爆品营销白皮书.pdf

    • 5积分
    • 2023/07/07
    • 194
    • 抖音

    社群电商爆品营销白皮书。2023年是全球电商市场复苏的一年，也是崭新机会和激烈竞争齐头并进的一年。对于出海商家来说，避开“内卷”，找到更加创新和可持续的经营策略和营销策略打法，将变得至关重要。而“爆品”由于其品效兼备的价值，在新的出海环境下，将更加大放异彩，因此一份全面且崭新视角的爆品策略指南对出海品牌非常有参考价值。

    标签： 电商 营销

  • 食品饮料行业DTC营销白皮书.pdf

    • 6积分
    • 2023/07/07
    • 342
    • DTC

    食品饮料行业DTC营销白皮书。2023年是增量博弈、存量维系的时代，聆听整个市场的声音，我们在无休止的探讨究竟是消费升级还是消费降级，尽管我们看到2023年初整个消费市场恢复态势较好，但是消费者信心不足，不同的细分赛道板块表现存在不同的竞争格局及差异增长。在这样的大环境下，随着文化自信的加强，市场上出现新锐势力增长亮眼，与传统品牌同台竞争；不少品牌借助可持续发展的绿色营销及多元化、个性化的场景营销为自己拉新及提升产品市占率。虽然消费者纷纷表示愿意为品质与品牌投入情感与支付溢价，但“兴价比”早已被“心价比”超越，保持“务实”...

    标签： 食品 食品饮料 饮料 营销

  • 2023年中国元宇宙营销市场研究报告.pdf

    • 5积分
    • 2023/07/07
    • 359
    • 艾瑞咨询

    2023年中国元宇宙营销市场研究报告。元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI营销等的复合型营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，已渗透至多类互联网高频应用场景。

    标签： 元宇宙 营销

  • 抖音电商平台母婴行业营销白皮书.pdf

    • 8积分
    • 2023/07/07
    • 714
    • 蝉妈妈

    抖音电商平台母婴行业营销白皮书。该白皮书观察分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化，行文架构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点：新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发加重；母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四线女性，兴趣人群趋向于男性、成熟和低线城市；行业用户最喜爱孕期记录、婴幼教育的内容，对二胎的关注度高于三胎，孕产各时期中孕晚期最受关注；行业人群可被刻画为六个画像，分别为：务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型、...

    标签： 母婴 电商 抖音电商 营销

  • Gartner-2023年一季度首席营销官（英）.pdf

    • 7积分
    • 2023/07/06
    • 92
    • Gartner

    2023年一季度首席营销官（英）.pdf

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