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SocialBeta：2022数字营销10大趋势报告.pdf
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- 2022/05/23
- 633
- SocialBeta
2022数字营销10大趋势报告。2022年，品牌依然处在充满不确定性的阵痛之中。没有一个品牌能够脱离大环境而独善其身，在后疫情时代，来自大环境的影响更为品牌和消费者的沟通带来了前所未有的挑战。日渐乏力的增长、复杂多变的需求······重重难题交织在一起，不确定性或将成为品牌必须面对的常态。在SocialBeta看来，越是在特殊时期，就越能试炼出一个品牌是否拥有跨越时间周期发展的核心能力，是否具备长期主义的战略视野。基于「『SocialBetaLite』日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『So...
标签： 数字营销 营销 -
名创优品：兴趣消费时代来临，名创私域步入下半场.pdf
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- 2022/05/18
- 323
- 名创优品
名创优品-刘晓彬：兴趣消费时代来临，名创私域步入下半场。
标签： 消费 -
艾瑞咨询：2021年中国互联网CPS营销生态白皮书.pdf
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- 2022/05/13
- 594
- 艾瑞咨询
艾瑞咨询：2021年中国互联网CPS营销生态白皮书。《2021年中国互联网CPS营销生态白皮书》在对中国CPS营销生态的发展历程和大环境梳理的同时，从产业链和核心角色方出发解读当下CPS营销生态的现状。本报告将CPS售卖覆盖的场景划分为导购、社交和内容三个场景，供应链在不同场景中的重要性日益凸显。未来，供应链将驱动CPS营销生态逐渐趋于品质回归，品牌方的营销效果、联盟方的渠道布局、推客方的合作模式以及用户方的消费习惯都将向品质化升级。
标签： 互联网 营销 -
营销自动化思想领导力报告.pdf
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- 2022/04/15
- 365
- Forrester
2021年3月Convertlab委托ForresterConsulting针对营销自动化市场现状进行研究，对中国市场正在推进营销数字化转型的大、中型企业中的营销、客户运营和技术负责人进行调研后，形成了四项关键研究结果：1、企业已经不满足于通过数字化渠道实现营销推广，而是希望通过更加高效的方式提升数字化营销体验。2、在全球数字化浪潮的推动下，企业更加重视通过跨渠道方式实现与客户的互动，并加大对营销自动化的投入。3、企业的数字化营销进程面临内部数据分散、营销技术平台缺乏整合等方面的挑战。4、企业期待通过一体化、定制化、个性化的全栈营销自动化平台覆盖核心业务场景需求。
标签： 营销自动化 -
2022年新品营销白皮书.pdf
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- 2022/04/13
- 732
- 阿里妈妈
2022年新品营销白皮书。身处于元宇宙元年，周遭新技术、新物种层出不穷，大力推起新品消费飞跃式增长。淘宝天猫作为新消费的主战场，也一直持续孵化见证着新品到爆品的成长之路..-淘宝天猫新品上新量持续冲高；-淘宝天猫新品年上新同比增速100%+；-淘宝天猫平台日均新品发布数6万+；-…当上新成为品牌生意常态，如何让上新过程中的营销变得快捷，爆品持续期更长久，成功变得更有据让可循，也成为了阿里妈妈的营销使命。
标签： 营销 -
B2B营销自动化指南.pdf
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- 2022/04/08
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- 其他
B2B营销自动化指南。对营销技术的投资仍然是所有企业的优先事项，因为他们努力满足日益增长的个性化需求，以及收集、验证和分析快速增长的消费者数据以改善客户体验的需求(CX)。对于B2B玩家来说，这通常意味着使用营销自动化平台。虽然新冠肺炎疫情导致预算削减，但Gartner在其年度调查中调查的首席营销官对回归常态持乐观态度。2020年，73%的受访首席营销官预计疫情的负面影响是短暂的。非常(57%)的受访者预计业务表现将在未来18至24个月内恢复正常。尽管乐观情绪继续占据主导地位，但Gartner在2021年的后续研究中发现，营销预算仅占总收入的6.4%，较上年的11%大幅下降。
标签： 营销自动化 -
新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告.pdf
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- 2022/04/08
- 529
- 神策研究院
新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告。在疫情的冲击下，众多新国货连锁餐饮品牌多排并举，在逆境中加速数字化转型。通过积极开展线上业务，对消费者全生命周期价值进行充分挖据。新国货连锁餐饮企业的数字化转型诉求主要源于三大变化：消费人群在变化，消费方式在变化，竞争领域在变化。Z世代正在崛起成为餐饮的消费主体，他们对餐饮的需求更加多样化，这也是近年来一人食、轻食开始流行的原因之一。餐饮消费的方式也在变化，行业已经迎来“堂食＋外卖”的双主场时代，而外卖天生就是数字化的。连锁餐饮企业的业务正在向半成品、周边等零售业务拓展，竞争领域的变化势必需要数字化手段的支持，才能拓宽其服务半径。...
标签： 连锁餐饮 数字营销 -
狂鸟公会：玩转年轻化游戏用户圈层.pdf
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- 2022/04/02
- 301
- 万物皆可云科技
社群生态营销创新玩法，直接触达年轻目标人群，连接品牌与用户，释放社群商业价值！「狂鸟公会」游戏社群2014年成立至今，累计签约游戏主播高达60000+，是虎牙钻石级公会，享受虎牙平台所有最高公会福利待遇。狂鸟公会创始人楚河被称为“虎牙一哥”，连续多年荣获虎牙年度最佳游戏主播称号。
标签： 游戏 -
2022年收入营销B2B基准报告.pdf
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- 2022/03/25
- 155
- Demand Spring
2022年收入营销B2B基准报告。当被要求将各种举措进行“最高”、“高”、“中”或“低”优先评级时，约18%的受访者将提高转化率列为“最高”优先级。另有40%的人将其评为“高”。即58%的人将其评为“最高”或“高”优先级，这也代表了最广泛的共识。
标签： 营销 -
新国货鞋服品牌数字营销报告.pdf
- 21积分
- 2022/03/23
- 371
- 神策研究院
新国货鞋服品牌数字营销报告当今，随着文化的多元化、全球化，鞋服的风格越加丰富。鞋服的功能已不再只是满足人们基本保暖的生理需求，还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口，国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。受新疆棉事件、民族自信提升等因素影响，新国货鞋服品牌在消费者中的关注度正不断提升。为了在激烈竞争的市场中实现品牌长青，如何加快数字化转型，完善数字营销一体化建设，是所有新国货鞋服品牌（包括传统品牌转型和新锐品牌）需要思考的问题。作为非标品，面对各式各样的审美，鞋服行业更需要了解消费者，对数字化和DTC模式的需求也更为强烈。借助数字营销，品牌基于划分的人群包，通过精准触达策略带动销量和复...
标签： 数字营销 -
果集：2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告.pdf
- 5积分
- 2022/03/15
- 547
- 果集
2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告。2022年2月4日至2月20日，北京冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光，对品牌来说，同样是一次营销曝光的好时机。自开幕式以来，与冬奥相关的话题都能轻松引起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让Lululemon大范围进入中国消费者视野，一墩难求的冰墩墩成为热搜上的常胜将军，年轻小将谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。
标签： 内容营销 冬奥会 -
数字营销异常流量研究报告（2022年）.pdf
- 6积分
- 2022/03/15
- 363
- 中国信通院
数字营销异常流量研究报告。报告从数字营销领域流量欺诈灰黑产现状及特征、主要利用的技术手段，新兴营销领域如短视频、直播带货流量欺诈问题，以及数字营销监测标准化及检测认证等方面做出分析并提出指引建议。
标签： 数字营销 -
互联网行业-2022中国私域流量管理研究报告.pdf
- 6积分
- 2022/03/04
- 416
- 亿欧智库
中国互联网商业增长红利正在消失：中国互联网及移动互联网伴随网络渗透率持续攀升，人口红利增量空间进一步缩小，中国互联网络信息中心最新数据显示，中国网络用户规模（7.8亿）增长见顶，电商平台与品牌获客成本持续上升，进一步压缩利润空间，2011年起，零售品牌开始采取私域流量管理方式破局增长与成本的双重挤压，2019年至今私域流量管理服务成为互联网市场乃至线下市场的热点，多数品牌主仍不明确私域流量管理价值在哪。中国数字经济增长需要新工具：中国电商市场是世界最发达、活跃的市场，在供给侧改革、可持续发展、振兴实体经济等思想指导下，效率与消费提振成为市场焦点，政府多部门印发《加快培育新型消费实施方案》中对促...
标签： 互联网 私域流量 -
果集：2022年短视频电商品牌营销专题.pdf
- 11积分
- 2022/03/02
- 365
- 果集
随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，成为品牌品宣和销售的重要领地，推动品牌入场进行营销布局。
标签： 短视频 电商 品牌营销 -
Falcon：2022年数字营销趋势报告.pdf
- 8积分
- 2022/03/01
- 381
- Falcon
Falcon2022年数字营销趋势报告
标签： 数字营销
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