汽车数字营销新度量衡白皮书
- 上传者：小老王
- 时间：2021/04/22
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经过懂车帝与客户共建及1286车型的数据演练，发现5A更适合作为汽车行业数字营销新度量衡，并围绕5A实现了其在汽车行业的方法定义、应用和实践 。2021年上海车展开幕前夕，懂车帝、中国汽车工业协会、科特勒咨询集团、德勤管理咨询同聚上海，联合发布了《汽车数字营销新度量衡白皮书》，从5A在汽车行业的定义、应用与实践三个维度，解析5A如何帮助车企实现品牌阵地精细化经营，应对存量市场下的结构性调整。
5A在汽车行业的定义。用户运营的关键就是如何持续拉近品牌与用户之间的连接关系。5A非常贴合还原了用户与汽车品牌的关系：从感知（Aware）品牌，对车产生好奇（Appeal），询问（Ask）各种买车要考虑的因素，思量再三留下线索到店买车（Act），把车开回家后跟大家分享成为汽车品牌的拥护者（Advocate）。
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