社会服务行业专题研究报告：功效后时代，渠道驱动到研发为擎.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2021/09/05
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功效后时代，“核心成分+科研背景+意见领袖+效果数据+专业渠道”已经成为诸多功效品牌的运作范式。如何在以上维度彰显差异化、降低消费者选择成本成为重要议题。而限于皮肤屏障，功效护肤只能解决部分皮肤问题，轻医美是功效护肤的补充延伸而非替代，二者有望共同繁荣。过往传统国妆常在渠道变迁中沉浮，本质在于难有强品牌认知和自主复购，产品开发路径难以跳脱对海外品牌的跟随模仿。资本/人才/渠道/供应链红利为国妆品牌带来开阔视野、全新理念和资源整合机遇，以研发为擎，从打造“me too”产品向“first in class”产品转变将成为重要发展路径。
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