倍轻松专题研究报告：探索按摩小家电的高端打法.pdf

上传者：潘*
时间：2021/08/15
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公司是国内按摩小电的领军企业。公司 2001 年开创首款眼部按摩器进入按摩行业，后在品类上创新切入颈部、头部、头皮按摩器等市场，现已成为国内按摩小电领军企业。高端定位，打法上高毛利高费用。公司产品定位高端，售价基本为行业最高；渠道上注重在线下机场等枢纽开设直营店紧抓高端人群，也因此带来租金、引流成本等销售费用。财务上，呈现出高毛利率（约 60%水平）、高销售费用率（约 40%水平）的特征。