电商SaaS专题研究报告：乘大消费之风，推一体化发展

上传者：B*******
时间：2021/04/12
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电商SaaS专题研究报告：乘大消费之风，推一体化发展。电商SaaS是国内消费领域产业互联网的标杆落地场景，孕育出国内极具稀缺性的原生型SaaS厂商的。在视频号、跨平台等趋势下，该赛道有望持续快速渗透，为业内厂商提供发展的优质土壤。依托线上营销及产品复用的经验，业内厂商料将进一步引领线下门店SaaS市场的突破。电商SaaS：产业互联网标杆落地领域，市场化大空间。零售电商数字化与销售高相关，是我国产业互联网&SaaS标杆赛道，根据艾瑞咨询的数据，其市场规模约占行业垂直型SaaS市场规模的26%。电商的市场化特性孕育了业内众多参与者，并涌现出如有赞、微盟等具有客户及产品先发优势的原生型电商SaaS厂商。根据我们测算，平台电商和社交电商中短期有望为国内电商SaaS厂商创造超300亿元的年化市场空间。平台型：依托平台的客户基础，通过跨平台、拓品类实现横向突破。平台赋予了电商SaaS厂商高客户基础，根据艾媒咨询的数据，2019年国内平台电商市占率超85%。未来，预计平台型电商SaaS厂商将把握两大趋势，一是产品维度，面向商家的多样化营销拓展产品品类，二是客户维度，面向商家的多平台开店需求，加速跨平台发展。私域型：视频号增加私域渗透潜力，流量运营能力为SaaS发展壁垒。根据艾媒咨询数据，我国社交电商用户规模/阿里用户数的比值从2015年的22%大幅提升至2019年的51%，微信视频号于2020年1月开启内测，于2020年6月全面开放，根据微信官方数据，当月实现2亿日活，进一步打开私域电商发展潜力。依托建站及流量运营能力助力商家成长为社交电商SaaS的主要壁垒，根据有赞年报数据，2020年有赞商家年均销售额突破百万元。未来方向：依托线上线下一体化，发力线下新零售。线下门店数字化较线上电商商家相比具有更广阔的市场，成为电商SaaS厂商的下一个战场。据我们测算，中长期线下门店SaaS年化市场规模整体可达数千亿级，短期内头部连锁企业可贡献超百亿元年化规模。依托门店线上线下一体化的需求，电商SaaS厂商已占据线下赛道的先发优势，目前正通过加码投资、深化业务模式等方式持续发力。