轻奢时尚珠宝行业研究：解析APM-Monaco与Pandora的悦己基因.pdf
- 上传者：楚留香
- 时间：2021/09/13
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轻奢时尚珠宝行业研究：解析APM-Monaco与Pandora的悦己基因。本篇报告从珠宝行业与奢侈时尚行业出发，取交集看兼具奢侈属性与珠宝悦己属性的轻奢珠宝行业。1）产业链分析，分析三类珠宝（重奢、轻奢、婚庆）所具备的优势，其中重奢珠宝强品牌壁垒，婚庆珠宝下游零售渠道、网点构建核心竞争力，轻奢珠宝则注重时尚设计+优质供应链+品牌营销以获得增长动力，重设计+重营销。2）需求端分析：消费者对“悦己”诉求增加，注重彰显价值观与审美，更加关注款式/设计，另一方面，适婚人口基数下降和结婚率下滑使得珠宝在婚庆场景增长承压。3）品牌格局分析：从布局、渠道和产品三个维度分析 APM Monaco 和潘多拉的增长潜力。
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