李宁公司研究报告：科技筑基渠道出新，奥运营销助推李宁.pdf

上传者：m****
时间：2026/02/24
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李宁公司研究报告：科技筑基渠道出新，奥运营销助推李宁。坚持单品牌、多品类的头部国产运动品牌。李宁由体操王子李宁先生创立于 1990 年，2004 年上市，是国内头部体育品牌。公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类，围绕产品体验、运动体验和购买体验创造“李宁式体验价值”。根据财报，2024 年，公司实现营收/净利润分别 286.76/30.13 亿元，同比+3.90%/-5.46%，核心品牌门店/儿童门店分别 6117/1468 家。分渠道，经销/直营/加盟/其他地区收入占比分别为 45.1%/24.0%/29.0%/1.9%；分品类，鞋类/服装/器材及配件收入占比分别为 49.9%/42.0%/8.1%。

公司不断加强专业科技属性，借助奥运营销，在产品、渠道端不断出新，有望实现品牌势能和业绩持续向上。产品端，通过四大维度科技平台，不断加强专业科技属性，在核心品类打造 IP 爆品+完善产品矩阵。渠道端，积极探索新业态，推出户外店、龙店，看好品类店未来成长空间。营销端，坚持单品牌、多品类、多渠道策略，通过顶级赛事赞助+ 流量代言人+奥运营销，加大营销投入，有望持续提升品牌力。