IP营销与运营专题报告:2021天猫服饰IP白皮书.pdf
- 上传者:小老王
- 时间:2021/03/19
- 浏览次数:2375
- 下载次数:52
- 0人点赞
- 举报
把IP穿到身上,这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作,推出联名系列,让品牌与IP同框,产生化学反应,打造IP爆款。近日,天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》,从平台视角洞察IP产业趋势和机会,通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。
数据显示,与2019年相比,2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%,表现出强劲的发展势头。同时,推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看,在服饰领域,IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力,充分体现了大家对IP商品的热情。
从服饰细分行业来看,女装IP款最受消费者青睐,让人们充分意识到打造IP呈现出的巨大营销能力。另外,2020年,手表眼镜、家居百货、内衣行业的IP商品消费增速表现同样亮眼。
从购买人群上看,90后、95后消费者是绝对的中坚力量,消费贡献占比近50%。相比普通服饰,潮流人群、“Z世代”等明显更偏好IP产品。以90后、95后为主的“Z世代”消费者觉得品牌跨界、文创艺术类IP产品更有范,更值得买。
那么,究竟是什么样的IP最受欢迎呢?数据显示,从国别上看,米奇、史努比、哆啦A梦、HelloKitty等美日经典IP依旧占据主导地位,但国产IP也不甘示弱,B.Duck小黄鸭、故宫文创在天猫服饰IP总榜上分列第二和第六。国产IP销售额TOP10中,故宫博物馆、敦煌研究院等博物馆文创IP占据半壁江山,热门综艺IP《青春有你》、《潮流合伙人》授权商品同样位列其中。事实上,这些数据从侧面勾画了当代中国年轻人文化审美生活。
男性和女性消费者在IP产品的选择上差异明显。女孩子看中的IP往往是“萌萌哒”,比如B.Duck小黄鸭、米奇、樱桃小丸子;男孩子最看中的IP则是NBA,另外高达、宝可梦、龙珠等日系IP都登上男性消费者IP偏好榜的TOP10。
95后和00后在IP产品上的偏好较为重合。让人略感惊讶的是,在00后IP偏好榜TOP10中,国产经典IP葫芦娃赫然在列。为什么年轻人对IP商品趋之若鹜?大IP时代来了吗?
不断演进的中国消费升级,是当下全球市场最重要的变化。中国消费市场正在不断趋向年轻化,消费需求也从物质层面向精神层面转化。消费者不仅仅是寻求质量好的品牌商品,而是更注重情感体验;不仅仅关注产品的功能,更在不断感知商品的情绪价值。从数据上明显可以看出,新一代消费者已经成为IP商品的忠实拥趸,IP的消费引导力愈发明显。
品牌授权作为提升现代文化产业体系的重要方面,也写入了“十四五”规划。规划指出,希望通过发展品牌授权,提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值。而IP商品在天猫服饰平台上的火爆,恰恰体现了这一趋势。得益于新一代消费者的青睐,中国IP授权市场增速近年来远超全球,未来市场潜力巨大。品牌授权作为一种跨界合作的商业模式被广泛认可,“IP带货”已成为一种新的消费增长点。
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 半导体IP行业深度报告:核心、机遇、格局、国产突破.pdf 103 8积分
- 品牌IP营销解决方案.pdf 88 5积分
- 半导体IP行业深度研究:构筑芯片大厦的“砖瓦”,受益于国产替代与设计业崛起.pdf 71 8积分
- 环球影城乐园深度剖析:IP+文旅的成功之道.pdf 65 5积分
- 付费IP产业链系列报告-IP衍生品,引领IP行业变现新浪潮.pdf 58 2积分
- IP营销与运营专题报告:2021天猫服饰IP白皮书.pdf 52 7积分
- 半导体行业专题报告:IP空间有望翻番,国产替代带来发展良机.pdf 51 5积分
- Mob研究院2020盲盒经济洞察报告.pdf 44 6积分
- IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发.pdf 42 7积分
- 潮玩行业深度报告:初露锋芒,IP优者强者恒强.pdf 38 4积分
- 2023中国半导体IP行业研究报告 32 5积分
- 电子行业专题报告:AI大模型落地终端,AI PC驱动PC行业新增长.pdf 25 3积分
- 半导体行业专题研究:AI PC风起,英特尔发布Meteor Lake.pdf 19 3积分
- 传媒行业专题报告:AI+IP,AI多模态下的卖水人.pdf 17 3积分
- 泡泡玛特研究报告:核心IP已形成平台效应,价值边界有望持续扩张.pdf 13 4积分
- 芯原股份研究报告:国内半导体IP龙头厂商, Chiplet开启第二成长曲线.pdf 11 5积分
- 元隆雅图研究报告:礼赠品行业龙头,IP运营开拓新发展空间.pdf 8 3积分
- 泡泡玛特分析报告:IP迭代加快,运维加深、提升品牌价值.pdf 8 2积分
- 泡泡玛特研究报告:全流程高效IP赋能阿尔法彰显,渠道复苏潮玩龙头再起航.pdf 7 4积分
- 汤姆猫研究报告:全栖IP生态运营商,AI赋能展望广阔空间.pdf 6 2积分
- 电子行业专题报告:AI大模型落地终端,AI PC驱动PC行业新增长.pdf 25 3积分
- 传媒行业专题报告:AI+IP,AI多模态下的卖水人.pdf 17 3积分
- 泡泡玛特研究报告:全流程高效IP赋能阿尔法彰显,渠道复苏潮玩龙头再起航.pdf 7 4积分
- 泡泡玛特研究报告:潮玩IP行业领军者,全产业链布局打造竞争壁垒.pdf 4 3积分
- 卡游公司研究:国内集换式卡牌龙头,IP及产品矩阵持续丰富.pdf 3 3积分
- ARM研究报告:深度探究IP核霸主ARM,AI时代的机会与挑战.pdf 2 4积分
- 2023年IP手游竞争格局变化分析:全球IP移动游戏市场格局.pdf 2 4积分
- 5G 智慧文旅与IP发展白皮书.pdf 2 8积分
- 上海电影研究报告:具备稀缺IP及开发能力,成长潜力有望逐步兑现.pdf 1 4积分
- 上海电影研究报告:优质内容叠加AI赋能,大IP开发扬帆启航.pdf 1 2积分