久谦中台：2025年洗护品类趋势与创新洞察报告.pdf
- 上传者：非**
- 时间：2025/12/01
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生活压力致头皮问题普遍化、健康意识提升、成分教育及颜值经济普及，市场从“头发护理”转向“头皮健康管理”，从“通用清洁”升级为“精准功效”+“温和安全”，“传统汉方”+“现代科技”成创新路径– “二硫化硒”、“水杨酸”等功效成分与“侧柏叶”、“何首乌”、“人参”等汉方植物均高速增长；“玻尿酸”下滑，虽具保湿力、但在洗去型产品中停留时间短、难以真正发挥深层保湿作用，对应商品销售额下降。
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