36氪研究院：2025年中国披萨行业研究及消费趋势报告.pdf
- 上传者：简****
- 时间：2025/09/18
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36氪研究院：2025年中国披萨行业研究及消费趋势报告。中国披萨行业市场规模在2024年已达480亿元，预计2027年将增长至771亿元， 2022年至2027年年均复合增速达15.5%。市场呈现高度集中化趋势，行业连锁 化进程加速，下沉市场潜力显著。行业创新正通过全渠道融合与智能供应链驱动效率升级。
披萨行业核心消费群体由90后与00后主导，多聚集于一线二线和三线城市。近 半数消费者保持每月一次的稳定消费频次，社交聚会和家庭用餐构成核心场景。 购买决策中，口味满意度与食材新鲜度是关键，而00后对IP联名产品偏好度较 高，凸显其追逐潮流与情感共鸣的需求。
消费趋势正推动行业深度变革：一方面，披萨成为社交货币，年轻群体通过造 型精致的披萨表达生活方式；另一方面，场景向碎片化延伸，47%消费者期待 迷你份披萨。味蕾主权觉醒促使43.9%消费者追求自由定制配料，黑松露等稀 有食材成为品质新标杆，标志着行业向个性化、品质化的全面转型。
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