Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准.pdf

上传者：简****
时间：2025/08/19
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Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准。由于经济压力的混合作用导致价格上涨，品牌和购物者都开始在平台间转移他们的行为。在亚马逊上，品牌正在加大对广告的投资以帮助维持销售额，使定向品牌（Sponsored Brands）的平均每日支出环比增长+4.2%，定向商品（Sponsored Products）的平均每日支出环比增长+7.8%。在沃尔玛上，定向品牌（Sponsored Brands）的投资同比增加了超过+12%。

在消费者端，价格压力的影响正变得愈发明显，尤其是在高度依赖进口商品和原材料的品类中。同比而言，尽管广告支出增加，家居厨具销售额下降了-9.3 %，美妆个护的ROAS下降-10.3%，宠物用品的CPC大幅上涨+27.5%（所有品类中最高）。在_prime day_期间，杂货美食和健康家居的转化率最高，反映了消费者对降价必需品的需求。这些变化表明，购物者可能正在削减或重新排序购买，以应对成本上涨，即使广告商增加支出以维护市场份额。